《女神的新衣》熒屏斗法 撬動電商420億生意

   【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】相較于親子類的《爸爸去哪兒》，美食秀《十二道鋒味》，旅游開跑的《花兒與少年》，最近一檔時尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》嶄露頭角，該節(jié)目日前在東方衛(wèi)視開播。

　　平時習慣了由設計師打造紅毯華服的賈靜雯、葉璇(微博)、張馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋(微博)六位女神跨界變身“時尚剪刀手”，搭檔六位重量級時尚設計師，攜手完成從設計造型、挑選布料、縫制剪裁、搬上秀場等一系列任務，引發(fā)觀眾和媒體的熱烈討論。

　　女神搖身變裁縫

　　本色生活熒屏斗法

　　《女神的新衣》的靈感來自美國真人秀節(jié)目《伸展臺計劃》，又名《天橋風云》。該節(jié)目從2005年至今，已經(jīng)做到了第九季，設計師們玩命搞創(chuàng)意，時尚大師們辛辣點評，因其獎勵優(yōu)渥，新銳設計師們通過激烈角逐才能出人頭地，過程不可謂不驚心動魄。

　　在剛播出兩期的《女神的新衣》中，賈靜雯、葉璇、張馨予、尚雯婕、NANA、莫小棋等女星比拼時尚創(chuàng)意，節(jié)目對女星的制衣過程進行24小時跟拍，隨后女星親自穿上自己設計的服裝在節(jié)目現(xiàn)場走秀表演，接受觀眾的打分，并爭取買家的訂單�！巴ㄟ^這檔節(jié)目，平日里在紅毯上可望而不可及的女神徹底接一次地氣，用更親民的方式引領大眾的時尚品位，并演繹男耕女織的和諧�！必撠熢摴�(jié)目的宣傳人員告訴記者�！肮�(jié)目還首次在電視熒屏上全景呈現(xiàn)裸眼3D和全息投影技術，視覺效果非常震撼。每期節(jié)目，女神和設計師圍繞一個主題在24小時內(nèi)進行主題創(chuàng)作，全力策劃T臺秀，調(diào)集一切資源全方位表達自己的設計作品，進而贏得代表市場的四位買家的訂單、頂級時尚觀察團的認可以及現(xiàn)場觀眾的支持，最終將自己的時尚理念推向市場�！睋�(jù)了解，全季10期節(jié)目采用淘汰賽制，每2期將有一支“女神團隊”被淘汰，最終評選出一位積分最高的女星加冕“時尚女王”。目前為止，莫小棋和她的搭檔已經(jīng)被淘汰。

　　商品涉及服裝汽車電商等多個領域

　　節(jié)目重收視更重商業(yè)投資回報

　　一直以來，熱門影視的男女主角都是民間潮流的風向標，各種門類的“明星同款”也向來是電商平臺的搜索熱門詞匯。在《女神的新衣》中，每期節(jié)目現(xiàn)場被買家競拍買走的“新衣”，會及時在天貓上線銷售，堪稱真正的“女神同款”無縫對接。“這種T臺展示與買手、大眾實時互動的模式，讓以往看似觸不可及的時尚變得觸手可及�！痹摴�(jié)目宣傳人員告訴記者，“這次參加節(jié)目的設計師們，許多是在倫敦和巴黎做過展示的前衛(wèi)設計師，雙方一起放下身段，為普通消費者設計出既時尚漂亮又價格親民的美衣�！�

　　統(tǒng)計數(shù)字顯示，第一期《女神的新衣》播出后，節(jié)目首期收視率高達35城1.44。同時期引爆網(wǎng)店銷售狂潮，莫小棋的設計，剛剛被買家拍下后5分鐘內(nèi)，預售件就被下單搶購一空。女神NANA的性感比基尼，在節(jié)目開播三小時內(nèi)，收藏量也突破2000件，是日常收藏量的10倍左右。首期節(jié)目播出當晚21—24時，四大買家的店鋪流量是平時的8-10倍，其中手機客戶端占75%�！杜�神的新衣》首播就創(chuàng)造了不菲的成績，跨界合作的創(chuàng)新模式更讓節(jié)目“多棲”大豐收。而成都商報記者昨日登錄淘寶看到，女神同款衣服的定價多在幾百元，不同于以往影視作品中的“明星同款”，大部分消費者都能夠消費，質(zhì)量上也有保證。電視節(jié)目與電商的“雙電”結(jié)合，可謂是取得雙贏的成功營銷案例。

　　節(jié)目投資方藍色火焰董事長胡剛在接受成都商報記者采訪時表示：“以前的電視只是一種觀賞方式，現(xiàn)在可以跟消費行為發(fā)生關聯(lián)：喜歡哪件衣服，可以參與互動。電視媒體一般都是看收視率，因為這是一個慣性，而我們要看商業(yè)投資回報收益，還有認可度。如果《女神的新衣》真的達成預想，每1個點的收視率，撬動的可能是幾百億的市場!每期有6個明星、各7款同主題、共42件套裝，以每套裝1000元計，如果僅以10萬用戶為單位，即有42億規(guī)模!而10期的欄目，即是420億!不僅如此，《女神的新衣》所展示的商品囊括了服裝、首飾、櫥柜、化妝品、手機、電商、汽車等多個領域�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）