步丟童鞋品牌切入兒童安全市場(chǎng)有契機(jī)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在步丟的創(chuàng)始人甘志泉看來(lái)，目前市面上現(xiàn)有的那么幾類兒童安全類產(chǎn)品，比如手腕上的手環(huán)、手表，或者書(shū)包甚至卡片等，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即是在兒童身上，以附加物的形式出現(xiàn)，因?yàn)樵黾恿舜┐髫?fù)擔(dān)而容易造成忘記攜帶或者兒童反感。
因此在想要進(jìn)入兒童安全市場(chǎng)時(shí)，甘志泉把GPS 芯片的落地點(diǎn)選在了童鞋上，并在今年1月獲得了來(lái)自泰山兄弟的500萬(wàn)人民幣天使投資。
同別的兒童安全類產(chǎn)品相似，甘志泉所推出的這款名為“步丟”的定位鞋也主要依靠 GPS+LBS基站的定位技術(shù)，在鞋舌的卡槽里內(nèi)置有一張GPS 芯片，同搭配的 APP 使用，即可完成對(duì)小孩子的定位追蹤。根據(jù)步丟官方之前的介紹，在定位精確度方面，可以做到室內(nèi)50—500米，室外3—15米。
在 APP 端，步丟還設(shè)定了“圍欄”功能，家長(zhǎng)可以給孩子指定相應(yīng)的安全范圍，一旦定位識(shí)別到鞋子的位置超出安全范圍，應(yīng)用就會(huì)報(bào)警來(lái)通知家長(zhǎng)。為了適用不同的使用場(chǎng)景，“圍欄”還可以被分為靜態(tài)圍欄和動(dòng)態(tài)圍欄，比如孩子單獨(dú)在幼兒園時(shí)，就可以劃定幼兒園范圍的靜態(tài)圍欄;當(dāng)和孩子一起出門時(shí)，就可以劃定以自己為中心的動(dòng)態(tài)圍欄，來(lái)減少雙方走散的幾率。
雖然相對(duì)手環(huán)而言，鞋的消費(fèi)頻次要更高，但也意味著家長(zhǎng)的購(gòu)買成本更高。步丟采取了套餐的方式來(lái)降低購(gòu)買門檻：730元左右的打包費(fèi)有效期為兩年，內(nèi)容包括四款鞋子和一個(gè)定位芯片，和普通的童鞋比起來(lái)價(jià)位并不算高。此外，步丟還想要通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商合作的方式來(lái)進(jìn)一步降低成本，據(jù)甘志泉介紹，730元的套餐價(jià)里還包括了兩年時(shí)間的流量費(fèi)用。
先不說(shuō)對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，鞋子是否真的比手環(huán)更適合，但和手環(huán)相比，鞋子所面對(duì)的卻可以是一個(gè)更大的市場(chǎng)，定位芯片放在鞋上，一方面可以切入兒童安全這一新興市場(chǎng)，另一方面也天然具備童鞋這一傳統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�。不過(guò)對(duì)步丟來(lái)說(shuō)，這也意味著更大的難度：既是硬件制造商、也是傳統(tǒng)的鞋子制造商，因此步丟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有兩撥人，一撥負(fù)責(zé)芯片、一撥負(fù)責(zé)鞋子，工作量其實(shí)并不小。
從官網(wǎng)來(lái)看，步丟目前提供的尚只有一款鞋子，而考慮到鞋子和 GPS 都是孩子每日所需，步丟可能需要提供比普通童鞋品牌甚至更多的款式選擇，或者做成“插件”式產(chǎn)品，打通其他童鞋的接口。
因?yàn)楹⒆訉?duì)每個(gè)家庭的重要性，步丟的 APP 上還具有比較輕量的社交功能，家里的每位家長(zhǎng)都可以擁有自己的帳號(hào)，除了查看孩子的實(shí)時(shí)定位之外，還可以互相交流，比如白天在不同地方上班的父母之間。很明顯，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，借助鞋子，步丟還想成為家庭的交流中心。
除了家庭成員彼此之間的交流，步丟的APP 還支持和家庭之外的用戶互動(dòng)，而成為家長(zhǎng)之間的社交APP。因?yàn)橛兄餐脑掝}，一旦有足夠量的家長(zhǎng)聚集，就很方便建設(shè)成以育兒等為主題的垂直社區(qū);而在另一方面，用戶之間的關(guān)系打通還方便步丟接下來(lái)搭建自己的“尋人網(wǎng)絡(luò)”，同樣的邏輯之前在許多寵物防丟設(shè)備中也有體現(xiàn)。
切入的雖然是兒童安全這類強(qiáng)需求市場(chǎng)，但從步丟的產(chǎn)品本身來(lái)看，仍有一些智能設(shè)備常有“遺憾”特點(diǎn)：比如續(xù)航能力不足，仍然需要每天充電;孩子在鞋子上也不能進(jìn)行任何和家長(zhǎng)互動(dòng)性的操作，另外定位的精準(zhǔn)度方面也會(huì)讓產(chǎn)品在室內(nèi)的使用環(huán)境下稍顯雞肋。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
