布鞋品牌：研發(fā)創(chuàng)意新品搶灘市場先機

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】增迅趨緩的服飾行業(yè)，并沒有停下創(chuàng)新的步伐，一些極富創(chuàng)意的新品精彩故事每天都在上演。在業(yè)界看來，泉州的鞋企正在進行著一場與時間賽跑的鞋業(yè)創(chuàng)新，搶灘夏季新品先機。

　　熱賣的“懶人鞋”

　　近日，在泉州領(lǐng)SHOW天地上班的小連，在下班的途中遇到有商販正在擺鞋攤，便好奇駐足了一下，不一小會兒的時間，就買下了一雙“一腳蹬”的布鞋，這類鞋子因沒有鞋帶，也沒有其他修飾的配飾，穿脫方便省時，也被叫做“懶人鞋”。

　　“每年一到這個時間，我就會為自己準(zhǔn)備一雙懶人鞋，這是春夏之交這個特定季節(jié)里的記憶，差不多都在淘寶買，但既然在下班路上看到了就順便買一雙，這種鞋子就是講究一個舒適感�！毙∵B說，每年到4月份開始泉州街邊的夜市便會出現(xiàn)這種鞋子，價格比網(wǎng)上的貴一點�！耙故猩显嚧┖蟾杏X不錯就買回去了，物美價廉�！�

　　不僅在夜市，在泉州市區(qū)鞋子批發(fā)密集的幸福街一帶，懶人鞋也被擺在店鋪門前，而且打著促銷的口號，售價均在十幾元到幾十元，記者看了一下，最高價也不超過50元。幸福街附近一家鞋店的經(jīng)營者告訴記者，從前年開始，隨著國外懶人鞋品牌THOMAS在國內(nèi)風(fēng)靡，懶人鞋便也開始在泉州市場上大熱，以去年幸福街為例，有的商鋪在高峰期時候，線上線下聯(lián)合起來可以達(dá)到一天近萬雙的銷售數(shù)量。

　　懶人鞋的熱賣，讓敏銳的泉州商人看到了商機。近兩年來，包括甲殼蟲、快樂瑪麗、托馬斯、EA3等在內(nèi)的十來家以生產(chǎn)懶人鞋為主的布鞋品牌在泉州如雨后春筍般拔地而起，并且在國內(nèi)市場上占據(jù)了一定的份額。甲殼蟲自2011年起，年生產(chǎn)數(shù)量不斷上升，并且進駐了上海八佰伴百貨;而一直給國際品牌THOMAS做貼牌生產(chǎn)的工廠，也在國內(nèi)開創(chuàng)了快樂瑪麗的自主品牌;EA3也斥資百萬，建立了產(chǎn)品的研發(fā)中心。

　　爭奪創(chuàng)意商機

　　泉州的鞋企自然也不甘示弱，紛紛從產(chǎn)品品類進行創(chuàng)新，以期分得夏日市場的一杯羹。被認(rèn)為是泉州戶外品牌網(wǎng)布鞋首創(chuàng)者的天倫天，在2011年研發(fā)出了戶外運動登山的網(wǎng)布鞋后，就一發(fā)不可收拾。其設(shè)計研發(fā)的網(wǎng)布鞋以透氣、輕便、防滑的特點，在研發(fā)之初，曾創(chuàng)造了一個鞋底生產(chǎn)30萬雙的歷史較高紀(jì)錄。

　　“那年我去南京參加戶外展，在如此炎熱的一個火爐城市，看著參展的人都還穿著皮鞋或布鞋，我就在想為什么不能解放自己的雙腳呢?網(wǎng)布鞋的概念便應(yīng)運而生了�！碧靷愄煨瑯I(yè)總監(jiān)馮石靈說，六角邊的網(wǎng)布因為透氣舒適常用在戶外鞋的外層材料，但沒人想到可以直接就把它當(dāng)做鞋子的唯一一層面料，直接與腳零距離接觸。這個想法一出來，就開始投入生產(chǎn)，而后便開創(chuàng)了泉州戶外品牌的一個夏日時代。此后，一腳蹬的戶外網(wǎng)布鞋便以每年更新產(chǎn)品的營銷主軸搶占市場。“尤其是針對南北方推出了南方款和北方款，細(xì)分市場成為我們追求的主線。”馮石靈說。

　　而卡丁童鞋，在今年夏日的新品上，也推出了一場“童鞋會”，主打兒童市場的懶人鞋，既有如草莓形外觀、也有充滿想象力的蜘蛛俠元素的兒童懶人鞋�？ǘ〉钠髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，國家統(tǒng)計局的一份數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)中國人口將處于反彈的開端，在兒童市場持續(xù)向好發(fā)展的驅(qū)動下，尤其是二胎政策的放寬，讓原本不受重視的兒童用品出現(xiàn)生機，未來市場將會得到剛需爆發(fā)式的增長。

　　在鴻星爾克的官方微博上，一雙微跑鞋引發(fā)的圍觀還在繼續(xù)。肩負(fù)時尚的外觀，靚麗的顏色，遛狗、逛街、趕車、約會等充滿日常生活元素的內(nèi)容成為此次宣傳的重點，“在宣傳上，我們不僅道出了微跑鞋“微彈力，微重力，微弧度”的核心功能利益點，更主要的是倡導(dǎo)人們回歸寵愛自己的天性，生活化的角度讓這款夏日新跑鞋更迎合市場的需求�！兵櫺菭柨讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　不打盲目價格戰(zhàn)

　　如今，鞋業(yè)做精做細(xì)是未來的一大主流趨勢。目前晉江的懶人鞋多以帆布為主料，最吸引消費者的還是舒適和時尚的并存。然而，業(yè)內(nèi)人士透露，這種懶人鞋雖然成功搶占了夏日經(jīng)濟，卻逐漸開始出現(xiàn)了弊端：僅憑外觀和布料的設(shè)計拼接，同質(zhì)化現(xiàn)象日漸明顯，無技術(shù)含量的懶人鞋也受到了季節(jié)性時間的限制。不少企業(yè)家為了盡快時間銷售出去，不惜大打價格戰(zhàn)，打亂了原有的行業(yè)市場。

　　野樂戶外的鄭志賓告訴記者，懶人鞋的大賣，讓“一腳蹬”款式的鞋子受到熱捧。在傳統(tǒng)的戶外企業(yè)有涉足的同時，傳統(tǒng)的體育品牌也介入這一領(lǐng)域，更別說催生的如甲殼蟲、快樂瑪麗等專業(yè)制造“一腳蹬”鞋子的企業(yè)�！皯腥诵�其實可以分成很多種，戶外的注重功能，體育品牌的注重價格，專業(yè)品牌的注重舒適，各有分工，但是又有些雜糅在一起。比如說，兼具防水和透氣的戶外功能一腳蹬可以標(biāo)價到200，但是普通的只有時尚或者舒適感的一腳蹬，售價是戶外功能鞋的一半還不到，因為他們的鞋底都是很便宜的3D底，但是戶外功能的鞋子只能用有專業(yè)功能的鞋底，這就決定了在市場的價格戰(zhàn)上我們不具備優(yōu)勢�！�

　　價格戰(zhàn)終究不是企業(yè)生存的長久之道�！霸谙�費者更加追去隨意、自然的消費背景下，企業(yè)想要搶灘夏日經(jīng)濟市場，還是要多了解國際潮流，了解國內(nèi)市場需求及整體變化。在行業(yè)內(nèi)做精做細(xì)，做全產(chǎn)品類別。不只以外觀取勝，更應(yīng)該在創(chuàng)新工藝和元素上下大工夫，養(yǎng)好品牌�！备＝ㄐ瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長潘鴻淵如是說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）