阿里下一站：全球化上路 挑戰(zhàn)亞馬遜
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】網(wǎng)友總結(jié)上周末能夠上新聞?lì)^條的有4則：阿里巴巴上市、李娜退役、蘇格蘭公投獨(dú)立未果、王菲謝霆鋒復(fù)合。且分別解讀為：一個(gè)時(shí)代開始了，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了，一個(gè)時(shí)代剛想開始就被結(jié)束了，一個(gè)以為結(jié)束了的時(shí)代又開始了!阿里上市被放在第一位，由此可見其影響力。
北京時(shí)間9月19日23時(shí)53分，在經(jīng)過近兩個(gè)半小時(shí)的等待之后，阿里巴巴正式迎來第一筆交易，開盤價(jià)為92.7美元。上市首日的收盤價(jià)為93.89美元，比68美元的發(fā)行價(jià)上漲了25.89美元，漲幅達(dá)38.07%。作為創(chuàng)始人，如今的馬云以8.9%的持股比例坐享阿里149億美元市值，以212億美元的總凈資產(chǎn)成為內(nèi)地首富，他通過IPO售出0.5%股權(quán)套現(xiàn)約8.67億美元。雖然馬云對(duì)此僅表示，“從來都沒有考慮過成為首富，甚至連小區(qū)首富都不想做�！奔热簧鲜兄皇情_始，那么阿里的下一個(gè)起點(diǎn)在哪兒?
在阿里巴巴正式登陸紐約證券交易所后，其全球化的“野心”已經(jīng)不言而喻;此后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將不僅是國內(nèi)本土電商網(wǎng)站，還包括了電商鼻祖eBay和亞馬遜。
國際化對(duì)于阿里巴巴來說并不是一個(gè)陌生的命題。早在阿里巴巴成立之初，馬云便將其定位為服務(wù)全球的B2B網(wǎng)站。
9月15日，馬云在阿里巴巴香港路演現(xiàn)場(chǎng)指出，公司的目標(biāo)是成為國際化公司，接下來會(huì)在歐美大力發(fā)展。
9月19日，阿里巴巴CEO陸兆禧在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也透露，阿里巴巴上市后第一件要執(zhí)行的事是要把無線業(yè)務(wù)、電子商務(wù)業(yè)務(wù)做大�！叭缓笤龠M(jìn)入一些新的領(lǐng)域，包括擴(kuò)展市場(chǎng)。另外會(huì)有一些涉及國際化的戰(zhàn)略落地。”
事實(shí)上，近幾年來，阿里巴巴一直在拓展國際市場(chǎng)，在法國、澳大利亞、新加坡和意大利等國家，與當(dāng)?shù)卣臀锪鞴⿷?yīng)商簽署了一系列協(xié)議。
然而，如何整合這些資源并使之產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，成為擺在阿里巴巴面前最大的難題。
國內(nèi)收入占八成
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在紐約采訪時(shí)了解到，當(dāng)?shù)厝藢?duì)阿里巴巴的具體業(yè)務(wù)了解并不多。一位中國留學(xué)生告訴記者，因過去有段時(shí)間，包括優(yōu)酷網(wǎng)、淘寶網(wǎng)在內(nèi)的很多國內(nèi)網(wǎng)站，都有打不開的情況，所以多數(shù)時(shí)候還是會(huì)在美國當(dāng)?shù)氐囊恍┚W(wǎng)站上購買物品。
但這并不影響阿里巴巴在資本市場(chǎng)受到熱捧。9月19日，阿里巴巴上市首日?qǐng)?bào)收于93.89美元，較發(fā)行價(jià)上漲38.07%，以這一收盤價(jià)計(jì)算，其市值達(dá)到2314億美元，成為僅次于谷歌的全球第二大市值互聯(lián)網(wǎng)公司。
至此，全球市值最高的四家互聯(lián)網(wǎng)公司中，來自中國的阿里巴巴和騰訊占據(jù)了兩席。不過，這兩家巨頭面臨的問題類似，即如何走出去。
阿里巴巴相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，阿里巴巴旗下共有兩個(gè)跨境平臺(tái)，一是阿里巴巴國際站;另一個(gè)是被稱為“國際版淘寶”的全球速賣通。“天貓現(xiàn)在也正在向國際化發(fā)展，這是必然的趨勢(shì)�！�
不難發(fā)現(xiàn)，在頻頻與海外政府、商家合作的過程中，天貓更多的是引進(jìn)海外商家入駐，對(duì)于如何促使國內(nèi)商家走出去依然在破題中。
此外，作為阿里巴巴起步業(yè)務(wù)的B2B，包括國際批發(fā)與中國批發(fā)，在歷經(jīng)多年的高速增長(zhǎng)后，已趨于平緩。
記者查閱阿里巴巴2014年二季報(bào)發(fā)現(xiàn)，國際批發(fā)和國際零售業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的9.31%;中國零售業(yè)務(wù)占據(jù)了80.14%。這意味著阿里巴巴上市的核心資產(chǎn)仍是淘寶和天貓等零售平臺(tái)。
同時(shí)，阿里巴巴也在不斷拓展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、O2O、文化娛樂等領(lǐng)域。這一業(yè)務(wù)發(fā)展模式與亞馬遜專注于零售平臺(tái)的戰(zhàn)略有著很大的不同。
易觀商業(yè)解決方案執(zhí)行總裁張鷹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，阿里巴巴多元化帶來的直接結(jié)果是更多盈利點(diǎn)，淘寶網(wǎng)雖然“免費(fèi)”，但可以向賣家出售廣告或者數(shù)據(jù)服務(wù)。此外，天貓和阿里巴巴網(wǎng)站是向商家收費(fèi)，而支付寶和聚劃算看似免費(fèi)，實(shí)質(zhì)上也獲得了很多收益。“與之相比，亞馬遜還是專注于零售業(yè)務(wù)。”
正面挑戰(zhàn)亞馬遜
公開數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年，亞馬遜的總營(yíng)收為744億美元，凈利潤(rùn)為2.74億美元;而阿里巴巴2013年全年總營(yíng)收為79.52億美元，凈利潤(rùn)為35.61億美元。即便如此，成立于1995年的亞馬遜，目前已是美國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，并且是歐洲和日本市場(chǎng)上最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。
由此來看，阿里巴巴在地域覆蓋范圍上仍有很長(zhǎng)的路要走。
資深電商觀察人士郝智偉認(rèn)為，電子商務(wù)與其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)相比，更需要對(duì)線下市場(chǎng)的培育扶持。從財(cái)報(bào)來看，阿里巴巴的毛利率為75%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率接近55%，這一數(shù)字是很好的支撐�！鞍⒗镌诤Ｍ馐袌�(chǎng)目前只是處于嘗試階段，但是國際電商業(yè)務(wù)鏈條太長(zhǎng)，包括進(jìn)關(guān)、稅務(wù)、支付、物流、清關(guān)和倉儲(chǔ)等多個(gè)環(huán)節(jié)，阿里巴巴需要時(shí)間打通和積累資源，很難在短期內(nèi)解決�！�
不過，馬云在紐交所IPO現(xiàn)場(chǎng)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，國際化絕不等于在國外有業(yè)務(wù)、工廠，而是要有國際化思想和戰(zhàn)略�！斑�是那句老話，我希望(阿里)不僅為中國的小微企業(yè)服務(wù)，也可以為全世界的小微企業(yè)服務(wù)。”
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里上市預(yù)示著其真正開始了全球化探路，接下來，其會(huì)在美國等發(fā)達(dá)國家以及巴西等發(fā)展中國家進(jìn)行強(qiáng)勁擴(kuò)張。
相比之下，經(jīng)過20年的積累，亞馬遜在全球已建立了完備的物流和倉儲(chǔ)體系，這使得其零售業(yè)務(wù)展開相對(duì)要順利很多。阿里巴巴也在布局，國內(nèi)方面，阿里巴巴布局了菜鳥物流;國際方面，阿里巴巴今年5月斥資2.49億美元收購新加坡郵政10.35%股份，這是阿里在拓寬其海外立足點(diǎn)方面的最新重大舉措。
此外，阿里巴巴還積極與各國展開戰(zhàn)略合作。意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部、法國政府均與阿里巴巴簽署了備忘錄，這兩個(gè)國家的企業(yè)將通過天貓、天貓國際等零售平臺(tái)向中國消費(fèi)者進(jìn)行銷售產(chǎn)品。
今年6月，阿里巴巴在美國推出線上精品市集網(wǎng)站11Main，正式進(jìn)軍美國線上零售市場(chǎng)，直接與亞馬遜和eBay展開了競(jìng)爭(zhēng)。
不過，亞馬遜的商業(yè)模式更接近于B2C平臺(tái)，有自建物流，商品也屬于平臺(tái)負(fù)責(zé)。阿里巴巴只是給商戶賣家提供平臺(tái)，并不涉及到直接銷售和物流。
因此，張鷹認(rèn)為，阿里巴巴在國際化過程中如何有效與當(dāng)?shù)刭Y源結(jié)合面臨考驗(yàn)。目前國際電商業(yè)務(wù)存在一些亟須解決的問題，包括物流、信用、支付、關(guān)稅、匯率結(jié)算等。國際小額貿(mào)易的撮合機(jī)制也還未有效地建立起來。阿里巴巴布局某處海外市場(chǎng)，首先要看該地區(qū)的戰(zhàn)略重要性�！鞍⒗锇桶托枰业阶约壕哂袃�(yōu)勢(shì)的核心品類，做規(guī)�；�(jīng)營(yíng)，把各個(gè)領(lǐng)域的綠色通道打通�！�
聯(lián)想到亞馬遜進(jìn)入中國十年以來不溫不火的表現(xiàn)，以及eBay曲線入華的坎坷經(jīng)歷，電商公司的國際化之路注定不會(huì)平坦，相信這也是阿里接下來要思考的重要問題。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
