多元體育時代 中國體育品牌離不開巨星

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】李娜退役，選擇在亞運會期間。這無意間讓在仁川奮戰(zhàn)的八百多名中國運動員感受到了一份尷尬。據(jù)了解，亞運開幕當天，多數(shù)平面媒體報道李娜退役都用了整版或兩個版，而亞運的內容被大幅壓縮。

　　能來仁川的中國運動員，競技成績無疑都是很出色的。但包括孫楊在內的這個集體，關注度依然無法抵擋李娜再見的眼淚。姚明、劉翔、李娜之后，中國體育進入了一個巨星的真空時代。

　　我們需要體育巨星嗎?答案是肯定的。

　　中國競技體育的體制依然會在相當長的時期對運動員進行基本保障，但職業(yè)體育浪潮不可逆轉的當下，體育已切實走進了靠影響力說話、靠贊助商和市場吃飯的年代。如貝克漢姆這樣的巨星不一定是事業(yè)的需要，但卻是產(chǎn)業(yè)的必需。

　　即使如中國體育界的傳統(tǒng)劃分，巨星對競技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的推動也是顯而易見的。

　　姚明登陸NBA，李娜等中國金花的成功，激勵了無數(shù)孩子的籃球夢、網(wǎng)球夢，這無論對于提高青少年的身體素質，還是從中選拔精英體育人才，都大有裨益。至于，由此消費的網(wǎng)球拍、籃球鞋，各體育品牌的老板們早就偷著樂了。

　　遺憾的是，中國的體育明星太少了。

　　由于奧運爭光計劃的巨大效力和慣性，中國體育管理者的心思還是更多地花在了奧運金牌上。雅典奧運會前，我們得的金牌少，射擊、跳水、體操、舉摔柔這些小眾冷門項目的奧運冠軍還能為人所知。隨著北京奧運會的金牌豐收，多數(shù)公眾對奧運冠軍已分不出個數(shù)。

　　另外，中國運動員大多還是在封閉的環(huán)境中成長的，溝通能力、形象打造對他們都是陌生的。所以，即使有了成績、吸引了贊助商，但在市場上的影響力總是差了點火候。

　　北京奧運會后，尤其是近段時間，均衡提高中國體育質量的呼聲越來越清晰，這營造了打造巨星的時代背景。

　　那么，巨星如何產(chǎn)生?項目的職業(yè)化程度、運動成績和個人魅力，這或許是三項基本要求。

　　細數(shù)姚明、劉翔、李娜，這三位過去十年中國最成功的體育明星，籃球、田徑、網(wǎng)球都是歷史悠久、受眾廣泛、運作規(guī)范的職業(yè)體育項目。姚明躋身NBA優(yōu)秀中鋒之列，劉翔在雅典的金牌，李娜在法網(wǎng)和溫網(wǎng)的兩次大滿貫，也都是拿得出手的個人成就。

　　三人之中，姚明的巨星范兒最足。雖然從某些角度看，小巨人的個人成就不如劉翔的奧運會金牌、李娜的大滿貫，但其不斷增加的自我修養(yǎng)和成功的運作團隊，為其在退役之后仍能保持影響力奠定了堅實基礎。

　　個人修養(yǎng)決定了姚明的責任心和親和度。他會參與保護動物的公益活動;他會去青奧會與年輕人分享奮斗和生活;他不躲避媒體也不挖苦媒體。公眾眼里的姚明既是超級明星，又如鄰家大哥。這也是姚明超越劉翔和李娜的決定因素，這種影響力或許在他們都遠離賽場之后，顯現(xiàn)得更明顯。

　　當下的中國體育，需要揮汗如雨，在國際賽場繼續(xù)爭金奪銀的勞模;更需要第二個姚明，他努力拼搏、充滿責任感、能走進千萬公眾中去，這不僅代表著中國體育人的形象，也是中國人的形象。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）