快時(shí)尚品牌遭遇困局 ZARA等品牌欲漲價(jià)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】珠三角勞動(dòng)密集型制造業(yè)生存狀況一年不如一年，有些工廠陸續(xù)關(guān)閉，這其中也包括曾為ZARA等快時(shí)尚品牌代工過(guò)的工廠。
一位接觸過(guò)ZARA代工廠的知情人近日告訴記者，珠三角鞋子、服裝等代工廠日益艱難，其中一位替ZARA代工鞋子的臺(tái)商，原來(lái)在廣東東莞有四家工廠，共有1萬(wàn)多名工人，現(xiàn)已關(guān)掉兩家，工廠壓縮到2000~3000人，而這位臺(tái)商之前還有一家工廠在廣東中山，前不久已以1800多萬(wàn)元賤賣掉。
不僅是鞋子，服裝等產(chǎn)業(yè)情況也類似�！爸槿乾F(xiàn)在缺工依然嚴(yán)重，熟練的老工人不少都返回老家了，而年輕工人效率和責(zé)任心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以前，但用工成本還每年都上漲，今年盡管面料價(jià)格比較穩(wěn)定，但工人工資還是上漲了15%~20%，利潤(rùn)下滑了10%~20%。今年零售店生意普遍差了許多，不少采購(gòu)商一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)購(gòu)，增加了工廠的制造成本和制造難度�！狈b制造批發(fā)商王毅生接受記者采訪時(shí)談道。
從生產(chǎn)到銷售終端，快時(shí)尚品牌進(jìn)入全新的調(diào)整期。
快時(shí)尚品牌欲漲價(jià)
制造成本節(jié)節(jié)攀升，開(kāi)店擴(kuò)張?zhí)旌吞醿r(jià)導(dǎo)致庫(kù)存增加、毛利率下降，以及網(wǎng)購(gòu)迅速興起加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。
時(shí)尚品牌ZARA母公司、全球最大服裝零售商Inditex集團(tuán)在今年6月發(fā)布的業(yè)績(jī)顯示，截至2014年4月30日，該公司一季度銷售總額從上年同期的35.93億歐元增至 37.48億歐元。凈利潤(rùn)4.06億歐元，較上年同期4.38億歐元下跌7.3%，創(chuàng)下了五年來(lái)最大跌幅。
近日，有媒體報(bào)道稱，快時(shí)尚品牌將開(kāi)啟一波集體漲價(jià)的浪潮，涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等8家公司。
據(jù)報(bào)道，上述八大服裝零售公司已組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的代加工廠工人的薪資待遇。在給柬埔寨有關(guān)部門的公開(kāi)信中，這些快時(shí)尚品牌集體表示，工資的上漲“將反映在采購(gòu)產(chǎn)品的離岸價(jià)格上”。實(shí)際上，這已不是快時(shí)尚第一次被傳漲價(jià)。2014年初，H&M集團(tuán)曾發(fā)出預(yù)警稱，“因?yàn)樘岣吖と斯べY可能帶來(lái)產(chǎn)品漲價(jià)”。
在近幾年中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)外移的過(guò)程中，不少服裝和制鞋企業(yè)將工廠轉(zhuǎn)移到柬埔寨、孟加拉國(guó)及越南等亞洲國(guó)家。在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌專賣店里，中國(guó)制造的比例有所下降，而來(lái)自其他亞洲國(guó)家的產(chǎn)品越來(lái)越多。不過(guò)，與珠三角目前的制造成本相比，東南亞制造成本上漲的幅度之快有過(guò)之而無(wú)不及。亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李鵬稱，盡管這些國(guó)家工人薪酬基數(shù)低，但如此漲幅，也讓諸多品牌商難以消化，上漲的成本勢(shì)必會(huì)傳導(dǎo)到零售終端。
就在柬埔寨，工人工資在一年內(nèi)幾乎翻一番。去年年底，柬埔寨反對(duì)黨主席桑蘭西呼吁柬埔寨工人為爭(zhēng)取提高基本工資罷工，柬埔寨制衣制鞋廠全面停工。之后，多家鞋廠、制衣廠答應(yīng)從今年2月1日起將工人的月薪從80美元漲至100美元，這場(chǎng)罷工才得以消停。不過(guò)，漲薪的步伐未停止，柬埔寨的服裝代工廠工人前不久又提出要求將最低工資從目前的100美元/月提高到177美元/月。
產(chǎn)業(yè)鏈步入調(diào)整期
就在品牌商在利潤(rùn)承壓時(shí)，代工廠的日子則更艱難。
王毅生告訴記者，之前認(rèn)識(shí)一些替ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌代工的朋友，但因制造業(yè)利潤(rùn)太低，有的選擇關(guān)閉工廠，轉(zhuǎn)向投資其他產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)越來(lái)越難支撐住日益增長(zhǎng)的勞動(dòng)力成本。他有自己的品牌和渠道，情況相對(duì)好些，而一些純代工的服裝廠，經(jīng)濟(jì)效益每況愈下。
李鵬接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，近些年，隨著珠三角制造成本快速上漲，ZARA等快時(shí)尚品牌以及耐克等運(yùn)動(dòng)品牌商都逐漸將訂單往亞洲其他國(guó)家或地區(qū)轉(zhuǎn)移，部分制造商順應(yīng)品牌商以及采購(gòu)商的需求轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線。但目前東南亞的工資也漲得很快，例如印尼雅加達(dá)一些工廠的工資與珠三角的已接近，而越南、柬埔寨等國(guó)家生產(chǎn)不太穩(wěn)定，工人不時(shí)會(huì)罷工。目前，包括制造商、貿(mào)易商、品牌商等都處于一個(gè)迷茫期，尤其不知道制造環(huán)節(jié)下一步該如何走。
李鵬談到， ZARA等這些品牌商不斷上調(diào)訂單價(jià)格，但還是跟不上珠三角等地代工廠成本攀升的節(jié)奏。此外，網(wǎng)絡(luò)興起，讓全球價(jià)格更加透明，品牌零售商實(shí)體店漲價(jià)難度加大，利潤(rùn)空間越來(lái)越有限。
“代工利潤(rùn)很低，即使沒(méi)什么錢賺，這些代工廠還是愿意接品牌商的訂單。目前，由于國(guó)內(nèi)外的終端消費(fèi)不景氣，一些非品牌的采購(gòu)商拖欠制造商的貨款，制造商又拖欠材料商的貨款，三角債越來(lái)越嚴(yán)重，不少企業(yè)資金因此緊繃甚至斷裂。與此同時(shí)，珠三角工廠依然難招到工人，大廠工人的月薪現(xiàn)大約2800~3000元，而小廠給出的是4000~5000元，制造環(huán)節(jié)遇到前所未有的困難�！崩铢i稱，轉(zhuǎn)移到東南亞的企業(yè)也同樣面臨一些問(wèn)題，珠三角地區(qū)的制造成本還是慢慢升上去，與此同時(shí)在生產(chǎn)配套、技術(shù)等方面也都有了很不錯(cuò)的積累，而東南亞一些國(guó)家的制造成本急劇上漲，讓采購(gòu)商以及品牌商有些措手不及。
不過(guò)，盡管鞋服等產(chǎn)業(yè)目前備受考驗(yàn)，但由于市場(chǎng)還是存在剛性需求，不少企業(yè)正在調(diào)整戰(zhàn)略，以求跟上時(shí)代的變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生一些變化。
在東莞等珠三角地區(qū)，一些大型工廠逐漸引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提高自動(dòng)化水平，雖然前期投入較大，但這是最有效緩解民工荒的方法之一。
品牌商則更多在渠道方面做出調(diào)整，試圖通過(guò)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Inditex第一財(cái)季的毛利率為58.9%,較上個(gè)季度高出0.9個(gè)百分點(diǎn),該公司表示這很大程度上歸功于網(wǎng)絡(luò)在線銷售。
在中國(guó)市場(chǎng)方面,Inditex在2012年便推出了ZARA網(wǎng)絡(luò)店鋪,意在發(fā)展未設(shè)ZARA門店的中小城鎮(zhèn)業(yè)績(jī),不過(guò)并未形成大的氣候。Inditex表示,公司將在天貓上推出ZARA 2014秋冬系列,同時(shí)也將繼續(xù)通過(guò)Inditex中國(guó)網(wǎng)站進(jìn)行銷售。ZARA公關(guān)部門表示，ZARA的天貓旗艦店將在今年秋冬上線。
其他快時(shí)尚品牌也在線上不斷發(fā)力。瑞典快時(shí)尚品牌H&M 集團(tuán)近日交出了一份不錯(cuò)的三季報(bào)成績(jī)單，這主要受益于H&M西班牙、意大利市場(chǎng)電商收入快速增長(zhǎng)。9月10日， H&M在中國(guó)的網(wǎng)上商店正式上線，將與實(shí)體門店同步發(fā)售各類服裝及配飾。H&M 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 接受媒體采訪時(shí)表示H&M 也可能登陸天貓。英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP前不久也宣布進(jìn)駐中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站尚品網(wǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
