【淺析】：奢侈品牌如何打造品牌文化？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】若是問如今的品牌中，哪些品牌從內(nèi)到外散發(fā)著優(yōu)雅氣質(zhì)，那就不得不提品牌神壇上的那些奢侈品。它們高貴典雅，在品牌之林中蔚然聳立，被人崇敬瞻仰與津津樂道。它們或有千百年的文化傳承，或有珍寶級的價值潛力，在各行各業(yè)中成為領(lǐng)路的燈塔，它們被世人貼上“完美”、“昂貴”、“藝術(shù)”、“優(yōu)雅”等標(biāo)簽。

　　那么什么才真正算做一個優(yōu)雅的品牌呢?如何才能將品牌從文化到氣質(zhì)做的優(yōu)雅呢?那些奢侈品牌是如何打造自己的品牌文化的呢?

　　但凡是這個世界上頂級的奢侈品牌，均是基于深厚的品牌文化積淀而風(fēng)行全球，再借由品牌故事的傳播在行業(yè)中獨領(lǐng)風(fēng)騷。比如意大利奢侈品集團普拉達，在做品牌文化建設(shè)和品牌運營戰(zhàn)略時，積極選擇與自身品牌調(diào)性品牌定位相匹配與吻合的項目合作，在發(fā)展品牌的同時，建立品牌的客戶心理形象，將品牌倡導(dǎo)理念融入到每一個的品牌戰(zhàn)略實施之中，奠定了品牌文化基準(zhǔn)。米蘭市政府簽約，承諾聯(lián)手服裝品牌巨頭范思哲(GianniVersaceSpA)和出版品牌巨頭Feltrinelli翻新米蘭著名旅游景點、全世界最古老的商場之一埃馬努埃萊二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。埃馬努埃萊二世拱廊的翻新工程預(yù)計在米蘭2015年世博會前完工。奢侈品之所以讓人狂熱追隨，最重要的一點在于奢侈品牌善于制造規(guī)模性、轟動性的藝術(shù)事件，或展現(xiàn)品牌的至尊形象，或彰顯強烈的社會責(zé)任感，讓本已完美無暇的品牌產(chǎn)生無限豐富的外延。同時，也由普拉達的這一品牌戰(zhàn)略動作可以看出，成功的品牌策略不僅是公關(guān)形式上的新穎，更是通過品牌獨特的品牌符號、品牌文化、品牌內(nèi)涵有效地展示出來。將品牌文化的維系做到方方面面之中，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)特質(zhì)與文化追求。

　　再如迪奧品牌，2013年迪奧(Christian Dior)為其品牌60周年慶推出了一部全新影片，在法國巴黎凡爾賽宮的橘園(Orangeris Of Versailles)推出微電影《秘密花園2：凡爾賽宮》。以凡爾賽宮為場景，由伊內(nèi)茲•馮•蘭姆斯韋德(Inez Van Lamsweerde)攜手維努德•瑪達丁(Vindoodh Matadin)導(dǎo)演，在凡爾賽宮內(nèi)創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實且詩意的畫面，為了拍攝甚至復(fù)制了法國畫家馬奈的印象畫面，全片共收集了8個美輪美奐的場景。影片充滿了競艷的意味，而偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場所。微電影的導(dǎo)言：“凡爾賽宮殿和它周圍的花園，有著很多被悉心守護的秘密。這片皇家土地的中心，隱藏著一個超凡的詩意色彩世界。在這片神秘叢林的深處，有著一個迷霧籠罩的花園，那里居住著花之女……”微電影不僅給品牌文化盡情演繹傳奇故事提供萬眾矚目的平臺基礎(chǔ)，更給品牌帶來實際利潤和美譽度，還給消費者帶來前所未有的精神享受。而對于迪奧品牌與世界共識的觀點來說，凡爾賽宮不只象征了法國皇室的輝煌時光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時刻。 同樣是在2013年，為向品牌109周年致敬，勞斯萊斯汽車邀請了109位榮譽嘉賓，在北京隆重啟動“Concours d’Elegance 2013”暨“百年傳承 光影隨行”主題系列活動。活動展出的頂級珍藏古董車型備受矚目，成為現(xiàn)場最耀眼的明星，這是勞斯萊斯汽車首次在中國將穿越百年的頂級珍藏古董車型和現(xiàn)代全系車型進行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。

　　優(yōu)雅的品牌在做品牌文化建設(shè)時都大同小異，在品牌戰(zhàn)略的選擇上都偏向選擇亮點、氣質(zhì)、噱頭等活動去打開震懾市場，將品牌內(nèi)涵進行深度挖掘，在活動上以直觀的外在形式進行表現(xiàn)，并以光彩絢麗、耀人眼球的方式吸引全社會和媒體的關(guān)注，提升品牌美譽度和影響力，將品牌形象與品牌文化、品牌戰(zhàn)略進行深層次融合，用氣質(zhì)與修養(yǎng)來彰顯品牌文化與品牌調(diào)性，讓品牌在“優(yōu)雅”、“藝術(shù)”的道路之上孜孜以求。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）