【探析】奢侈品牌“隱藏”LOGO為哪般？

　　德勤全球消費行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人安東尼·德·里德馬頓(Antoine de Riedmatten)日前在接受記者采訪時稱，奢侈品在中國市場的銷售差強人意，一方面是反腐對禮品市場的打擊，另一方面是大量的奢侈品消費發(fā)生在海外。

　　據(jù)他介紹，法國奢侈品的收入中超過50%來自于游客消費，而中國人是其中一個主要購買力量，其中海內(nèi)外的價差是一個重要原因，此外“人們在輕松旅游過程中更容易發(fā)生消費行為�！必惗饕苍趫蟾嬷蟹Q，中國籍消費者的奢侈品消費仍是全球最高、增長速度最快的，他們在海外的消費是其在本土消費的三倍多。

　　安東尼進(jìn)一步介紹說，和以往相比，中國人購買奢侈品地點不僅發(fā)生迅速遷移，購買人群也在發(fā)生變化。在禮品市場隕落的同時，更加大眾化的個人消費卻在快速成長。

　　在安東尼看來，眾多奢侈品品牌已經(jīng)認(rèn)識到了這一改變，并隨之做出了一些反應(yīng)。譬如相較于用作禮品之途的奢侈品，通常需要有鮮明的LOGO，但個人消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)及服務(wù)，這一轉(zhuǎn)變促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品門店中，可以明顯發(fā)現(xiàn)LOGO在產(chǎn)品的位置已經(jīng)越來越低調(diào)。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷則稱，去LOGO化將是去品牌化的前奏，今后消費者將把關(guān)注點從品牌向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，“性價比”這一此前并不適用于奢侈品的概念也開始被提及。

　　“如果你買個普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微博此前被廣泛傳播，被很多網(wǎng)友稱作是“高級黑”，實則是諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問題。

　　在周婷看來，許多一線大牌在中國遇到銷售挑戰(zhàn)之際，眾多輕奢及設(shè)計師品牌受到熱捧便是一個例證。貝恩在報告中預(yù)計，這類奢侈品細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計2017年將翻番。

　　一線奢侈品品牌顯然也不愿意錯過這一市場，他們或推出更多平價產(chǎn)品或推出新的副牌，但這些措施又被認(rèn)為在一定程度上會損害了品牌的高端形象。

　　安東尼建議，奢侈品品牌們應(yīng)該注重與消費者的直接對話，加強消費者體驗。今年9月，首個中國“愛馬仕之家”在上海落戶，除了展示愛馬仕服飾、家居等全系列產(chǎn)品，在開業(yè)時還推出了以馬為主題的展覽。愛馬仕此舉被認(rèn)為是奢侈品品牌在中國未來新開門店的一個風(fēng)向標(biāo)，通過展示品牌歷史與文化，讓消費者對品牌價值產(chǎn)生更多認(rèn)同。

　　就門店而言，安東尼認(rèn)為，未來奢侈品品牌在新開門店的同時，還會繼續(xù)關(guān)閉一些門店，“城市已經(jīng)發(fā)生了變化，10年前適合的地方，現(xiàn)在未必適合。”此前，多個奢侈品大牌已經(jīng)關(guān)閉了在外灘的門店。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）