辦免費“戶外跑步” 重點挖掘粉絲經(jīng)濟

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】馬拉松有多火?10月19日舉行的北馬半程“抽簽搖號”，6萬人搶3萬個名額!去年“北馬”總營收近3000萬元，已躋身于世界十大馬拉松賽之列。一場馬拉松，有主辦方、贊助商、運動品牌經(jīng)銷電商......共同分享“跑步經(jīng)濟”。

不僅如此，很多商家也開始自己組織舉辦跑步活動。最近，南京連續(xù)舉辦了三場跑步、徒步運動。拿著彩色粉末互相拋灑的“彩虹跑”;登上明城墻的“環(huán)城70里”;還有某洋快餐發(fā)起的“捐1元愛心跑”，參與者都遠(yuǎn)超預(yù)計報名人數(shù)。而“跑”出來的經(jīng)濟也相當(dāng)可觀。

　　拿著彩色粉末互相投擲、繞著奧體中心狂飆的“彩虹跑”，原計劃接受2000人報名，最終參與者7000人。活動結(jié)束后，主辦方蘇寧易購卻不斷收獲意外的驚喜。負(fù)責(zé)人說：彩虹跑’結(jié)束后，整個戶外頻道運動的銷售環(huán)比增長超過了50%，特別是跑步鞋、防曬衣、運動包。包括體感車，當(dāng)天在現(xiàn)場也是方便了工作人員來回走動，沒想到很多人看了以后就要買。”蘇寧易購人士表示，今年是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的執(zhí)行年，蘇寧內(nèi)部倡導(dǎo)“動起來”，并參與了一系列的體育大事件，如世界杯、青奧會、與世界頂級足球俱樂部巴薩達(dá)成戰(zhàn)略合作等。

　　以跑步的名義將5000人聚集在一起，顯然，品牌方不是做慈善，也“有所圖”，并不想讓這群有消費力和購買力的人一跑了之。蘇寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不單純關(guān)注商品和價格，他們更注重對品牌的信任和好感，粉絲經(jīng)濟時代早已到來。報名人數(shù)中有87%是“80后”，蘇寧舉辦這樣的活動，進一步拉近與年輕消費群體的距離，“取得了立竿見影的效果，蘇寧易購移動客戶端下載和活躍的注冊用戶數(shù)都得到了快速的增長”。但后續(xù)如何將這群新增用戶轉(zhuǎn)化為購買用戶并沉淀下來是蘇寧需要考慮的。

　　馬拉松賽事的興起，讓商家們嗅到商機。去年廣州馬拉松就有眾多不同業(yè)界贊助商，當(dāng)中有汽車企業(yè)、體育用品公司、電子產(chǎn)品商家等;官方供應(yīng)商則涵蓋沐浴產(chǎn)品、保健品、生活用品、飲料商家等。而比賽過程中，飲用水、引導(dǎo)車、視頻直播等一系列產(chǎn)品與服務(wù)都是必須的，提供這些供應(yīng)服務(wù)的商家，無疑通過這一頗具影響力的賽事，為自己打起了廣告，增加曝光率，讓更多人認(rèn)識產(chǎn)品，提升知名度。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）