探路者凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 訂單執(zhí)行率改善

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】10月24日，發(fā)布2014年第三季度報(bào)告，其前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入10.1億元,同比增長(zhǎng)21%,凈利潤(rùn)1.8億元,同比增長(zhǎng)26%。毛利率49.4%,同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn),整體費(fèi)用率較上年同期小幅上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中第三季度銷售收入同比增長(zhǎng)21%,由于銷售費(fèi)用增速的大幅放緩,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速達(dá)37%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%。

　　探路者旗下三大與其定位的戶外運(yùn)動(dòng)類目關(guān)聯(lián)性,通過深耕細(xì)分市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品銷售,報(bào)告期內(nèi)服裝、鞋品、裝備銷售量分別增加31.5%、47.3%和64%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自線上。探路者通過線上社區(qū)、移動(dòng)客戶端(微信、微博、APP)、代言人推廣、線下俱樂部活動(dòng)、線下門店O2O升級(jí)等方式強(qiáng)化品牌營(yíng)銷活動(dòng)。目前已有30家以上的線下加盟商加入線上業(yè)務(wù)分銷平臺(tái)。2014年上半年線上實(shí)現(xiàn)收入1.62億元,同比增長(zhǎng)127.38%,占營(yíng)業(yè)總收入比重達(dá)到26%;預(yù)計(jì)2014年全年線上收入占比有望達(dá)到30%。線下渠道擴(kuò)張持續(xù)減緩。

　　雖然，探路者線下增長(zhǎng)放緩,但訂單執(zhí)行率改善。其春夏訂單執(zhí)行率為92%,秋冬訂單執(zhí)行率為55%。這主要是由于探路者加大了備坯比例,并減少向經(jīng)銷商的壓貨,出貨的增長(zhǎng)更為健康,這一定程度上有助于四季度營(yíng)收增速在旺季效應(yīng)以及電商渠道提速的情況下環(huán)比改善。

　　目前，探路者存貨為5.57億元，較年初增長(zhǎng)90.95%，周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到225天,同比延長(zhǎng)39天。主要是隨著公司銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大以及電子商務(wù)在公司整體業(yè)務(wù)比重中的提升，采購(gòu)規(guī)模逐步加大，自營(yíng)電商貨品的備貨量也隨之增加;同時(shí)受公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的季節(jié)性特征及貨品的入庫(kù)發(fā)貨周期影響，截至本報(bào)告期末所采購(gòu)的2014年秋冬季產(chǎn)品已大部分入庫(kù)，而該部分產(chǎn)品發(fā)貨主要在四季度進(jìn)行，導(dǎo)致本報(bào)告期末存貨較年初增長(zhǎng)較大;另 外，隨著公司新品牌業(yè)務(wù)的有序開展，DISCOVERY ExpedITION和ACANU品牌期貨陸續(xù)到貨，導(dǎo)致存貨也相應(yīng)增加所致。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）