變味了！ “雙十一” 誰的商標(biāo)誰的節(jié)

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】當(dāng)電商大佬們都在為“雙十一”大促忙得熱火朝天時，一紙“禁令”讓除天貓外的其他電商都啞了火。北京商報記者昨日了解到，由于“雙十一”、“雙11狂歡節(jié)”等關(guān)鍵詞都已經(jīng)被阿里巴巴注冊為商標(biāo)，激起京東、蘇寧易購等電商與阿里巴巴的口水戰(zhàn)，京東電視廣告的下架，讓整個事件火藥味更足。盡管各方都否認(rèn)是商標(biāo)大戰(zhàn)的點(diǎn)火者，但在業(yè)界看來，這場戰(zhàn)爭并非偶然。在商標(biāo)大戰(zhàn)背后，是促銷概念的弱化以及營銷的強(qiáng)化，第六個“雙十一”與眾不同，明年的“雙十一”該變天了。

　　商標(biāo)搶注

　　從10月中旬起，電商企業(yè)的微博和微信公眾號就開始以“雙十一”為主題進(jìn)行策劃性營銷，除了在天貓開店的品牌外，還包括京東、蘇寧易購等獨(dú)立電商平臺。其中京東更以超過“6·18”店慶的營銷推廣力度，希望把“雙十一”打造成今年最大的流量高峰。不過，昨日上午京東官方微博發(fā)出一張通告函圖片，鑿實(shí)了瘋傳十幾個小時的傳言，“雙十一”商標(biāo)已被阿里巴巴注冊。

　　北京商報記者在中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“雙十一”商標(biāo)的注冊號為10136420、10136470�！半p11狂歡節(jié)”的商標(biāo)名稱也被阿里巴巴注冊，這被業(yè)界視為是戰(zhàn)略性防御手段。

　　知名IT律師趙占領(lǐng)向北京商報記者表示，阿里巴巴在第35類上注冊了“雙十一”商標(biāo)，該類別主要包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息等，且阿里巴巴已經(jīng)獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他電商網(wǎng)站使用該商標(biāo)面臨侵權(quán)風(fēng)險，發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體也存在類似風(fēng)險。

　　商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，阿里巴巴注冊商標(biāo)包含“雙十一”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”等;京東則申請了“京東雙十一”商標(biāo)，并通過了初審。

　　針鋒相對

　　在商標(biāo)大戰(zhàn)背后，是天貓與京東的針鋒相對。一名阿里巴巴內(nèi)部人士認(rèn)為，阿里方面早在2011年就注冊了商標(biāo)，此前也并未阻止友商使用相關(guān)標(biāo)識，此次發(fā)函主要是因為京東在推廣過程中使用了不當(dāng)言辭，京東的廣告停播，也是因為內(nèi)容不符合相關(guān)法律要求。天貓仍在微博中表示，“希望全體電商及實(shí)體店一起參與,服務(wù)好消費(fèi)者，幫助好賣家，共同維護(hù)好消費(fèi)者利益和‘雙十一’品牌”。

　　在阿里巴巴的攻勢下，京東首當(dāng)其沖，原定于昨日召開的“雙十一媒體溝通會”臨時取消，傳播文案也正進(jìn)行緊急修改。北京商報記者昨晚登錄京東發(fā)現(xiàn)，首頁已改為“11·11”。對于阿里巴巴的一紙“禁令”，京東也發(fā)出聲明，稱阿里此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭的原則，借法律之名行壟斷之實(shí)，并表示明年“6·18”京東將繼續(xù)持開放態(tài)度。

　　另一巨頭蘇寧易購表示，“禁令”是客觀事實(shí)，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)但手段不義。蘇寧在“雙十一”期間將沿用O2O購物節(jié)的活動。趙占領(lǐng)表示，其他網(wǎng)站并非與“雙十一”無緣，“11月11日京東大促銷”、“11·11大促銷”等表述，完全可以實(shí)現(xiàn)合理規(guī)避法律風(fēng)險。

　　節(jié)日“變味”?

　　購物狂歡節(jié)變成了電商企業(yè)的撕臉大戰(zhàn)，最郁悶的就是商家了。昨日有商家在微博中爆料稱，京東與天貓紛紛出招逼迫商家站隊，讓商家陷入兩難境地。這也讓不少業(yè)內(nèi)人士想到從2010年開始的“3Q大戰(zhàn)”，在大戰(zhàn)白熱化階段，奇虎360與騰訊讓用戶“二選一”，引發(fā)用戶不滿。

　　第六個“雙十一”正面臨同樣的尷尬。無論起因如何，聲勢浩大的口水戰(zhàn)、左右為難的商家，讓今年的“雙十一”有些脫軌，離讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠的促銷初衷漸行漸遠(yuǎn)。

　　除了天貓與京東的對壘，商戰(zhàn)氣氛同樣表現(xiàn)在商家端、物流端和消費(fèi)者端。網(wǎng)絡(luò)品牌阿芙相關(guān)負(fù)責(zé)人就坦言，對于品牌而言，越來越難以找到“雙十一”期間多賣幾百萬元甚至幾千萬元的意義，明年可能不再以“全場5折”形式進(jìn)行促銷。有快遞業(yè)界人士表示，快遞企業(yè)也開始思考“去雙十一化”，申通此前就曾公開表示將漲價，以控制流量。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)一部分參與者希望揮別“賠本賺吆喝”后，第七個、第八個“雙十一”應(yīng)如何轉(zhuǎn)變，天貓和其他參與者或許現(xiàn)在就該思考了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）