本土運(yùn)動(dòng)品牌能否在“雙11”翻身？

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　今日熱點(diǎn)：

　　關(guān)鍵提示：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目一直是庫(kù)存重災(zāi)區(qū)，也是雙11賽場(chǎng)上最活躍的參與者。但隨著活動(dòng)的深入，是否依舊本色不改，一如既往地將線(xiàn)上視作傾銷(xiāo)庫(kù)存下水道，值得品牌商們深思。以下6大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌向記者給出了不同的策略和答案：

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【本土運(yùn)動(dòng)品牌能否在“雙11”翻身?】“雙11”的熱火朝天，消費(fèi)者們的“翹首以盼”，反觀(guān)品牌商們的動(dòng)作，卻“不盡百態(tài)”，尤其以運(yùn)動(dòng)品牌為首。

　　對(duì)于“雙11”的到來(lái)，有的品牌看好，有的品牌卻覺(jué)得沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于線(xiàn)上產(chǎn)品的布局，也各不盡相同：運(yùn)動(dòng)品牌Kappa將上新品，“打頭陣”，為新品上市預(yù)熱;品牌卻沒(méi)有興奮勁，高端產(chǎn)品和新品都將下架，五折優(yōu)惠只在“清庫(kù)存“;運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者安踏雖說(shuō)備貨上億，卻不嘗試O2O，旨在保護(hù)線(xiàn)下商家利益;而戶(hù)外之神探路者，卻跟安踏反其道而行之，通過(guò)O2O銷(xiāo)售形式，大力支持線(xiàn)上雙十一，無(wú)論是深度還是廣度，都超過(guò)了往屆;同是戶(hù)外品牌的邁途，也很看好雙十一，特地聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)打這個(gè)”雙十一“之戰(zhàn)，據(jù)悉，鞋品是經(jīng)典和新品兩不誤;收購(gòu)的意大利運(yùn)動(dòng)品牌斐樂(lè)也會(huì)參加雙十一活動(dòng)，新款的推出，不難看出也是跟Kappa一樣，來(lái)探探市場(chǎng)的“深淺”;當(dāng)然，還有像等其他品牌，也離不開(kāi)這個(gè)大趨勢(shì)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌們都把雙十一看成重頭戲，希望在這一個(gè)節(jié)日里，能“翻個(gè)身”，但是計(jì)劃趕不上變化，還需要品牌商細(xì)心“參戰(zhàn)”，以便應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。運(yùn)動(dòng)品牌能否在雙11翻身?我們拭目以待!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）