阿里上市首秀 泉企火力全開(kāi)備戰(zhàn)“雙十一”

　　這個(gè)由阿里巴巴創(chuàng)造的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，每年被賦予新的期待。

　　這一天距離阿里巴巴上市剛好兩個(gè)月，今年圍觀這場(chǎng)購(gòu)物狂歡的，還有持阿里股票的海外投資者。漸入成熟期的泉州電商企業(yè)，面對(duì)這一場(chǎng)阿里上市后的“雙十一”首秀，各品牌的電子商務(wù)負(fù)責(zé)人都已蓄勢(shì)待發(fā)。

　　看如何備戰(zhàn)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。

　　期待“全球購(gòu)物狂歡節(jié)”

　　“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”的定位，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能輕松買(mǎi)到美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的產(chǎn)品。同時(shí)，220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外消費(fèi)者也將首次參與這一屬于全球的購(gòu)物狂歡

　　作為阿里巴巴上市后的首個(gè)“雙十一”，對(duì)萬(wàn)千網(wǎng)商影響不言自明，并成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，記者走訪了多家品牌的電商負(fù)責(zé)人，他們對(duì)這次網(wǎng)購(gòu)預(yù)期普遍樂(lè)觀，并著力積極籌備。

　　又一場(chǎng)大考

　　巨爵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的入口處上個(gè)月多了一臺(tái)飲料自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)，這是公司為了犒勞辛苦備戰(zhàn)“雙十一”的員工們特意搬來(lái)的，員工們?nèi)绻�想�?lái)杯飲料解渴，就不必再徒步五分鐘到園區(qū)外了。

　　還未進(jìn)入辦公區(qū)，就看到一個(gè)“雙十一”倒計(jì)時(shí)的牌子，現(xiàn)在距離“雙十一”僅剩下最后8天。辦公區(qū)的上方懸掛著各種激勵(lì)的標(biāo)語(yǔ)，和倒計(jì)時(shí)的牌子一樣，都是“天貓紅”，播放的音樂(lè)充滿了律動(dòng)感，歡快而熱烈。

　　辦公區(qū)坐著近兩百位工作人員，他們運(yùn)營(yíng)著11個(gè)品牌的28家天貓店，類(lèi)目涉及鞋服、箱包、母嬰等。陳小紅是木林森天貓官方旗艦店的店長(zhǎng)，過(guò)幾天她將迎來(lái)自己的第二個(gè)“雙十一”，她運(yùn)營(yíng)的這家店在去年的“雙十一”當(dāng)天斬獲男鞋類(lèi)目的第6名，銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)元，是泉州為數(shù)不多的在“雙十一”突破千萬(wàn)門(mén)檻的大店。

　　“從八月份開(kāi)始，就有緊迫感�！标愋〖t說(shuō)。從八月份起，公司的鞋包事業(yè)一部副總監(jiān)吳雙和陳小紅的團(tuán)隊(duì)就一起排好了一份到11月11日的時(shí)間表，包含了選款、下訂單、策劃促銷(xiāo)、組合上架商品等的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。從11月1日開(kāi)始，這份時(shí)間表細(xì)致地規(guī)定了每天要完成的事項(xiàng)，到“雙十一”當(dāng)天，則精確到每個(gè)小時(shí)。除了按部就班地執(zhí)行這份時(shí)間表，陳小紅還要每天監(jiān)控后臺(tái)各種數(shù)據(jù)的變化，包括流量、轉(zhuǎn)化率、搜索指數(shù)，令人手忙腳亂的還有淘寶小二常常會(huì)臨時(shí)通知一些要在“雙十一”當(dāng)天舉行的活動(dòng)，為了趕在截止時(shí)間前順利報(bào)名，陳小紅和團(tuán)隊(duì)需要加班組貨、拍照、清點(diǎn)庫(kù)存。從上月15日開(kāi)始，位于泉州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)部門(mén)的工作人員已經(jīng)開(kāi)始打包今年的主推爆款，陳小紅說(shuō)，僅木林森一家店，今年預(yù)計(jì)將發(fā)出六七萬(wàn)雙鞋子。

　　“現(xiàn)在到了下班時(shí)間，一半以上的人都會(huì)留下來(lái)加班�！本蘧艟W(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理黃文輝說(shuō)。這位年輕的掌舵人壓力絲毫不遜于他的員工，這是他的第四個(gè)“雙十一”，盡管傻瓜也能掙錢(qián)的“雙十一”已經(jīng)不復(fù)返了，但他仍希望今年“雙十一”的銷(xiāo)售額能比去年翻一番。

　　“‘雙十一’對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)大考，不僅僅是業(yè)績(jī)上，從團(tuán)隊(duì)管理、統(tǒng)籌調(diào)配再到各部門(mén)的工作效率、業(yè)務(wù)能力都是一次檢驗(yàn)�！眳请p說(shuō)，“經(jīng)歷了四年的‘雙十一’，今年我們?cè)谛膽B(tài)上更從容，對(duì)于目標(biāo)的達(dá)成，我們有更精準(zhǔn)的規(guī)劃，不盲目預(yù)估業(yè)績(jī)，我們期待有更佳的表現(xiàn)。”

　　再升級(jí)打法

　　和經(jīng)歷四年“雙十一”的黃文輝不同，對(duì)今年剛從福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司綠標(biāo)事業(yè)部調(diào)到電子商務(wù)事業(yè)部擔(dān)任總經(jīng)理的王詠來(lái)說(shuō)，這是他職業(yè)生涯的第一個(gè)“雙十一”。

　　在七匹狼的電子商務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)，醒目地掛著“‘雙十一’讓我們‘億’起努力”的標(biāo)語(yǔ)，雄心可見(jiàn)一斑。七匹狼男裝去年以1.2億的銷(xiāo)量雄踞男裝類(lèi)目第二，今年王詠期待更輝煌的成績(jī)。

　　接受采訪時(shí)，王詠身上穿的是上個(gè)月七匹狼旗下互聯(lián)網(wǎng)新品牌“狼圖騰”推出的第一件單品——極致襯衫。這款號(hào)稱使用歐洲頂級(jí)面料、英國(guó)高士縫紉線、香港聯(lián)業(yè)制裁工藝的奢侈品級(jí)襯衫首發(fā)價(jià)僅499元。以小米模式賣(mài)襯衫，在新浪微博上成功制造了萬(wàn)人關(guān)注的話題，這一營(yíng)銷(xiāo)事件的背后推手正是王詠。

　　在“顛覆平凡，追求極致”的襯衫之后，七匹狼電商新一代掌門(mén)人王詠在“雙十一”也將帶來(lái)一次全新的突破。據(jù)介紹，今年“雙十一”，七匹狼將在幾百家終端門(mén)店啟動(dòng)O2O模式，線下產(chǎn)品將與線上的同款執(zhí)行相同價(jià)格。事實(shí)上，這已經(jīng)不是七匹狼第一次在“雙十一”玩O2O，王詠表示，今年的玩法是去年的升級(jí)版，今年“雙十一”，七匹狼將會(huì)把門(mén)店的POS機(jī)連接到后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，顧客在店內(nèi)的刷卡記錄都會(huì)在后臺(tái)顯示，這樣后臺(tái)就能監(jiān)控到門(mén)店是否執(zhí)行線上線下同款同價(jià)�！爸Ц恫攀荗2O落地的關(guān)鍵，很多經(jīng)銷(xiāo)商并不情愿以‘雙十一’的低價(jià)賣(mài)產(chǎn)品，如果不把控支付環(huán)節(jié)，就難以做到線上線下同款同價(jià)同權(quán)益�！蓖踉佌f(shuō)。

　　七匹狼上半年投入使用的總面積5.3萬(wàn)平方米的七匹狼信息管理物流倉(cāng)庫(kù)也將助力“雙十一”，發(fā)貨環(huán)節(jié)將實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。王詠說(shuō)，去年需要半個(gè)月消化完的發(fā)貨量，今年只需三天，大大縮短了消費(fèi)者的收貨時(shí)間，提升了用戶體驗(yàn)。

　　此外，今年七匹狼還邀請(qǐng)代言人鐘漢良做明星客服，并派送一單快件，如果在“雙十一”購(gòu)買(mǎi)七匹狼產(chǎn)品的消費(fèi)者足夠幸運(yùn)，將會(huì)收到鐘漢良親自送上門(mén)的快遞。

　　銷(xiāo)售更突破

　　“阿里巴巴上市后一系列的宣傳造勢(shì)，讓其影響力再上一個(gè)臺(tái)階，整個(gè)盤(pán)會(huì)越做越大，今年的交易額一定會(huì)高于去年。”黃文輝說(shuō)。多年來(lái)，每年一度的“雙十一”也被阿里巴巴打造成為全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié)，2009年當(dāng)天銷(xiāo)售額僅0.5億元，而到去年這一數(shù)字已經(jīng)飆升至3.5億元。

　　特步副總裁、特步旗下天鄰緣電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理肖利華認(rèn)為今年交易額有望沖刺600億元，他也認(rèn)為今年特步電商的銷(xiāo)售額會(huì)比去年大幅提升。

　　隨著智能手機(jī)的普及，今年淘寶移動(dòng)端銷(xiāo)售額將會(huì)有更多的想象空間。據(jù)阿里巴巴招股書(shū)披露，2014年第二季度，阿里巴巴移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的交易額超過(guò)1640億元，同比增長(zhǎng)約300%。移動(dòng)端的收入達(dá)到24.54億元，同比增長(zhǎng)923%。與此同時(shí)，移動(dòng)端的月活躍用戶數(shù)上升至1.88億，在三個(gè)月內(nèi)就增加了2500萬(wàn)月活躍用戶。

　　吳雙預(yù)估今年“雙十一”移動(dòng)端銷(xiāo)售收入將實(shí)現(xiàn)同比5-8倍的增長(zhǎng)，王詠也認(rèn)為今年移動(dòng)端的銷(xiāo)售收入會(huì)超過(guò)PC端。

　　上市后的阿里巴巴對(duì)虛假交易的打擊力度更大，據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士透露，天貓通過(guò)站內(nèi)信發(fā)出公告，此次報(bào)名參加天貓“雙十一”的店鋪中，有12家店鋪涉嫌刷單，上述業(yè)內(nèi)人士也表示，刷單行為是一種非常普遍的獲取流量的行為，今年阿里巴巴嚴(yán)厲打擊，表明其對(duì)虛假交易零容忍的態(tài)度。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，今年“雙十一”欲打造的“全球購(gòu)物狂歡節(jié)”十分令人期待。今年“雙十一”的一大特色是“買(mǎi)遍全球，全球可買(mǎi)”，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能輕松買(mǎi)到美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的產(chǎn)品。同時(shí)，220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外消費(fèi)者也將首次參與這一屬于全球的購(gòu)物狂歡。得益于國(guó)內(nèi)跨境電商進(jìn)口保稅模式的開(kāi)啟，今年與保稅區(qū)合作的電商平臺(tái)可享有貨品過(guò)關(guān)便利，且稅率較低，因而商品價(jià)格也更優(yōu)惠，配送速度更快。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）