【獨(dú)家】阿里巴巴推出“去啊” 攪局在線旅游
【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】近期，阿里巴巴旗下淘寶旅行舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出新的獨(dú)立——“去啊”。去哪兒網(wǎng)、攜程等行業(yè)先驅(qū)該如何應(yīng)對(duì)這位“不速之客”?
阿里發(fā)布“去啊”
據(jù)中申網(wǎng)了解，“去啊”的前身是2010年阿里推出的“淘寶旅行”，更名后“去啊”將成為阿里巴巴旗下的獨(dú)立品牌，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的子品牌。和阿里旗下眾多業(yè)務(wù)模式一樣，“去啊”也將采取平臺(tái)的方式來(lái)為消費(fèi)者提供服務(wù)，同時(shí)“去啊”擁有獨(dú)立的域名：，手機(jī)端名為“去啊旅行”，邀請(qǐng)麥兜當(dāng)形象代言人。目前，在“去啊”旅行平臺(tái)上已有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的賣家，提供機(jī)票銷售、酒店客棧預(yù)訂、度假產(chǎn)品銷售、簽證等服務(wù)�！叭グ 备� 打出“去哪不重要，重要的是去啊!”的口號(hào)，引起網(wǎng)友熱議。
“去啊”啟用后，消費(fèi)者仍可以從淘寶網(wǎng)上搜索到旅行產(chǎn)品，并使用自己的淘寶賬戶進(jìn)行預(yù)訂。但“去啊”有獨(dú)立的積分體系。據(jù)了解，除了用戶的行程信息，在“去啊旅行”的手機(jī)客戶端當(dāng)中，“行程服務(wù)平臺(tái)”還集成了機(jī)票一鍵退改、自動(dòng)值機(jī)、預(yù)定出租車等創(chuàng)新功能，將用戶在旅程中需要的服務(wù)都集合在一起。
淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群，阿里劍指攜程、去哪兒。
據(jù)中申網(wǎng)了解，阿里之所以將旅行品牌獨(dú)立的原因有三：
第一，旅游度假市場(chǎng)發(fā)展迅速，消費(fèi)者出行需求也漸趨多元化，出去度假已成為時(shí)下消費(fèi)者日常生活的一部分。這符合阿里“Live@Alibaba”的愿景，能夠更深入地全方位為人們生活消費(fèi)服務(wù);
第二，淘寶旅行經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為很多用戶選擇旅行度假的首選;
第三，旅游用戶的需求和純粹的購(gòu)物用戶之間是存在差異性的，阿里希望通過(guò)獨(dú)立的品牌在服務(wù)上為消費(fèi)者提供更好的差異化服務(wù)。
攪局在線旅游
據(jù)悉，早在2010年5月，阿里巴巴就推出了淘寶旅行平臺(tái)，2013年1月，阿里集團(tuán)整合旗下旅游業(yè)務(wù)成立航旅事業(yè)部;5月，宣布戰(zhàn)略投資“旅行記錄”及分享應(yīng)用“在路上”;7月，淘網(wǎng)進(jìn)軍旅游垂直搜索領(lǐng)域;同月，阿里宣布入股中文旅游資訊和在線增值服務(wù)提供商“窮游網(wǎng)”，阿里巴巴還以1500萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資“佰程旅行網(wǎng)”。
2011年，淘寶旅行推出一年，交易額越過(guò)百億大關(guān)。至2013年底，淘寶旅行擁有800多個(gè)IATA認(rèn)證的航空企業(yè)賣家、100000間可預(yù)訂酒店、200萬(wàn)條旅游商品信息，攜程、藝龍、同程、驢媽媽等旅游網(wǎng)站悉數(shù)入駐。
“去啊”往哪走?
據(jù)中申網(wǎng)了解，騰訊早在多年前就已經(jīng)開(kāi)始布局在線旅游。2010年騰訊推出QQ旅游平臺(tái)，2011年1月收購(gòu)了同程網(wǎng)30%的股權(quán)，同年5月以8440萬(wàn)美元購(gòu)買藝龍16%的股權(quán)。
百度也不甘落后，2011年6月戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)3.06億美元，占據(jù)其62%股份。2013年4月，百度控股攜程的交易談判接近完成。按照百度當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，并購(gòu)后攜程將與去哪兒網(wǎng)合并。不過(guò)這樁交易最后因某些原因流產(chǎn)了。如果當(dāng)初攜程被收編，在線旅游市場(chǎng)的主要玩家將變成BAT。除了百度希望控股攜程外，騰訊、阿里也都曾參與收購(gòu)攜程的談判。今年7月，攜程試圖收購(gòu)藝龍，阿里巴巴隨后入局。
除了BAT與攜程外，360搜索針對(duì)學(xué)生暑假的旅游黃金季需求上線了“旅游直達(dá)”功能：用戶只需在360搜索上搜索相關(guān)目的地，即可在搜索結(jié)果中完整查看相關(guān)旅游信息。
這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與在線旅游合作的邏輯很簡(jiǎn)單：互聯(lián)網(wǎng)巨頭有流量，旅游企業(yè)有服務(wù)能力;流量可以帶來(lái)客戶，由旅游企業(yè)提供服務(wù);互聯(lián)巨頭解決流量貨幣化問(wèn)題，旅游企業(yè)解決客源問(wèn)題。
據(jù)中申網(wǎng)了解，今年雙十一，阿里巴巴的重要舉措之一就是給在線旅游導(dǎo)流，從“去啊”旅行主頁(yè)面可以看見(jiàn)，雙11活動(dòng)已經(jīng)從10月15號(hào)啟動(dòng)，開(kāi)始預(yù)售的旅游產(chǎn)品包括：5999元美國(guó)西海岸九天、999元全國(guó)七地飛成都等線路都賺足了眼球，更有4999元全國(guó)10次任意飛機(jī)票套餐、香格里拉、萬(wàn)達(dá)五星酒店套票等創(chuàng)新產(chǎn)品。
阿里這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力“在線旅游”之后，目前的在線旅游格局勢(shì)必會(huì)被改變。中國(guó)的在線旅游市場(chǎng)非常廣闊， “去啊”能否滿足消費(fèi)者的不同需求，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)呢?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
