雙11男鞋TOP10兩家在里水 駱駝男鞋第一

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】2014年電商年度之戰(zhàn)再次引爆整個互聯(lián)網(wǎng)，11月11日24時，天貓“雙11”交易額達定格在571.1億元。同樣備受外界關(guān)注的，是12日阿里巴巴公布的各類目品牌的排名。筆者了解發(fā)現(xiàn)，進入前十的榜上商家不乏佛山企業(yè)的身影。

　　其中，全類目銷售排名第四的林氏木業(yè)就是佛山南海企業(yè)，而同時名列全網(wǎng)鞋類銷售、全網(wǎng)單店戶外銷售和全網(wǎng)品牌第一的廣東駱駝服飾在本月7日剛剛正式落戶在里水，并啟動電商總部的建設。不僅如此，品牌的第7名“Mr.ing”品牌同樣是來自南海里水。

　　4.2億破紀錄!

　　“雙11”服飾冠軍誕生記

　　雖然總部基地在里水只是剛剛奠基，但是駱駝服飾在里水已經(jīng)有十年的“接觸”時間——駱駝服飾的一家生產(chǎn)工廠就是位于里水甘蕉�！啊�雙11’開跑剛剛55分鐘，駱駝的銷售額就突破一億大關(guān)，成為全網(wǎng)服飾類首個破億品牌�！睆V東駱駝服飾相關(guān)負責人說，11日早上9時58分駱駝品牌破2億;晚上7時45分破3億;24時整，駱駝以4.2億的破紀錄成績收盤，一路領(lǐng)跑所有服飾品牌。

　　其中，駱駝男鞋毫無懸念四連冠;駱駝女鞋則力壓百麗，連續(xù)兩年拿下全網(wǎng)女鞋品牌銷售第一寶座，駱駝男裝成績也取得不錯的成績。

　　銷售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”伊始駱駝旗下的各個品類就齊頭并進。其中CAMEL駱駝戶外官方旗艦店表現(xiàn)尤為亮眼，單店僅23分鐘成交額就突破了1500萬。而駱駝戶外也連續(xù)第四年“雙11”獲戶外單店第一!

　　上述負責人說，其中韓寒定制款駱駝沖鋒衣，僅一款便賣出了32000件，也是穩(wěn)居全網(wǎng)第一。值得一提的是，隨著阿里巴巴在美上市，國際化是未來趨勢，駱駝今年還開設了“雙11”美國專場，試水海外市場。

　　雖然在“雙11”取得可喜的成績，但駱駝和所有商家一樣，還將面對倉儲物流方面的嚴峻考驗。對此，駱駝倉庫負責人昨日透露說，僅“雙11”當天，駱駝5個倉庫發(fā)出的“雙11”貨物就達到了22萬單，“雙11”所有訂單也爭取會在5天之內(nèi)全部寄出。

　　“之后兩天發(fā)貨量可能會達到每天30萬單，但這個壓力可以承受�！鄙鲜鲐撠熑苏f，駱駝今年新增了一個倉庫，且倉儲管理系統(tǒng)、發(fā)貨系統(tǒng)也進行了優(yōu)化改進，并調(diào)配了足夠的人員參與物流工作，所有倉庫工作人員數(shù)量達到了將近3500人。“我們與合作的快遞公司簽訂了‘雙11’協(xié)議，會保證‘雙11’期間的發(fā)貨量，最大程度優(yōu)化顧客體驗�！�

　　TOP10淘里水重生記

　　在“雙11”之前，駱駝總經(jīng)理萬金剛就曾對媒體表示，今年“雙11”劍指服飾品牌四連冠。據(jù)駱駝初步統(tǒng)計，“雙11”當天賣出駱駝男鞋62萬雙，駱駝女鞋25萬雙，駱駝沖鋒衣11萬件，駱駝登山鞋15萬對。

　　“傳統(tǒng)賣場銷售會受到很大沖擊，電商成為重要銷售方式，建設電商總部勢在必行�！比f金剛說，此次駱駝在里水建立的總部就是圍繞電商來進行的，會設立包括平臺運營、數(shù)據(jù)運維、在線客服、電子商務等眾多與電商相關(guān)的職能，而整個總部的定位也是國際級的電商總部。

　　事實上，里水臨近廣州、綜合成本低、完善的物流網(wǎng)絡等優(yōu)勢正吸引眾多電商項目來到里水。去年年底，佛山男京電子商務有限公司又再次把公司從廣州搬回來里水。而在此之前，該公司曾經(jīng)因為人員招聘問題從佛山搬到廣州，在遭遇運營成本高居不下的困境后，佛山男京電子商務公司再次“情定”里水。

　　在里水運營一年來，佛山男京電子商務公司發(fā)展取得了新的發(fā)展�！拔覀冏蛱臁�雙11’銷售1179萬，毛利是歷史最高，備貨歷史最精準，售罄率歷史第一，堪稱效率歷史之最�！狈鹕侥芯╇娮由虅展�司總經(jīng)理尹志強說。

　　而在此之前，尹志強的公司運營曾遭遇很大的困難，公司旗下的男鞋品牌Mr.ing雖然受到市場的高度認可，但另一方面，Mr.ing的各項開支成本也快速增加。在搬回里水之前，該公司員工超過100人，員工工資成本每年開支就超過500萬，加上廣州營銷部和倉庫每月也要上百萬的租金。由于各項開銷成本太大，雖然去年營業(yè)額也過億元，但是企業(yè)卻處于虧損狀態(tài)。

　　在把公司搬回里水后，尹志強把辦公室租金從每月10萬降到1萬，同時員工工資標準略微下調(diào)，同時倉庫也外包給順豐或者第三方物流，調(diào)整后每年節(jié)省將近200萬。

　　“輕裝上陣”的Mr.ing走得更加輕松。在今年的“雙11” Mr.ing是男鞋TOP10里面唯一的淘品牌，而對于下一年的“雙11”計劃，尹志強希望是能保7爭5。

　　電商總部

　　集聚效應初現(xiàn)

　　不僅是電商企業(yè)，里水的一眾傳統(tǒng)企業(yè)在此次“雙11”狂歡中也沒有缺席。志高電子商務運營管理中心副總監(jiān)兼電子商務部部長余燕春與他的團隊為了備戰(zhàn)“雙11”連日來都沒有好好休息。為了更好“迎戰(zhàn)”，相關(guān)人員更是去到天貓商城數(shù)次學習，包括產(chǎn)品具體價格，流量轉(zhuǎn)換率，銷量預測和儲備，產(chǎn)品上線時間和在線客服等。

　　在經(jīng)過前期的充足準備，“雙11”當天志高空調(diào)銷售量突破1000萬臺，銷售額達到2200多萬元，超過預期的2000萬元目標，比去年“雙11”當天銷售略有增長。

　　事實上，在“雙11”狂歡的沖擊下，無論是純電商企業(yè)、“線上+線下”運營企業(yè)還是純線下企業(yè)，都深深感受到了電子商務的沖擊與機遇。而值得期待的是，隨著越來越多的龍頭電商在里水集聚，整個制造產(chǎn)業(yè)將會迎來新的機遇。

　　“我們會帶動一批電商企業(yè)過來，比如一些我們下游的配套都會跟著我們過來�！比f金剛說，里水在鞋業(yè)、服裝等方面的產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，一方面駱駝服飾可以很容易找到配套企業(yè)，另外一方面也可以帶動本地傳統(tǒng)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型。萬金剛甚至認為，隨著越來越多相關(guān)和配套企業(yè)的集聚，整個片區(qū)將會形成一個虛擬的電商產(chǎn)業(yè)園。

　　這與里水鎮(zhèn)發(fā)展電子商務的思路相吻合。近兩年來，利用優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和有經(jīng)營成本的洼地效應，里水鎮(zhèn)提出面向廣州，大力引進高端的電商和總部經(jīng)濟，用三至五年時間把它打造成一個集聚基地。

　　事實上，這樣的聚集效應已經(jīng)初步顯現(xiàn)。近年來，包括中企綠色總部、廣百商務總部、珠江科技數(shù)碼城、三星金融大廈、佳鴻明電商總部等一批電子商務與總部企業(yè)也瞄準電子商務產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，紛紛搶占里水。對于將來，里水希望能繼續(xù)發(fā)揮龍頭電商企業(yè)的帶動效應，并最終劍指廣東省電子商務總部經(jīng)濟基地。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）