全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單出爐 耐克增長(zhǎng)22%

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】福布斯近日公布了2014年世界價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單。位居榜首的蘋(píng)果品牌價(jià)值1242億美元(約合人民幣7639億元)——比去年增長(zhǎng)19%，是福布斯品牌排行榜中第二名微軟的近兩倍。強(qiáng)大的品牌和創(chuàng)新性產(chǎn)品，使得蘋(píng)果在過(guò)去13年通過(guò)發(fā)布iPhone、iPad、iPod和iTunes顛覆了4個(gè)產(chǎn)業(yè)，蘋(píng)果下一步要顛覆的產(chǎn)業(yè)是智能手表和支付服務(wù)，其拳頭產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。產(chǎn)品的高價(jià)格拉動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)33%，在截至9月份的一個(gè)財(cái)年中，蘋(píng)果自由現(xiàn)金流高達(dá)500億美元(約合人民幣3075億元)。

　　微軟以630億美元(約合人民幣3875億元)的品牌價(jià)值位列第二名，在三連平后比去年增長(zhǎng)11%。微軟去PC、軟件許可模式，向云計(jì)算轉(zhuǎn)型的努力最近獲得了很大成功。

　　在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，微軟的影響并不大。福布斯研究員Reibstein說(shuō)：“要趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟還有許多工作要做。它必須努力克服過(guò)去數(shù)年在品牌方面的劣勢(shì)�！�

　　谷歌品牌價(jià)值增長(zhǎng)19%至566億美元(約合人民幣3481億元)，排名上升兩位至第三位。盡管谷歌已經(jīng)成為搜索方面的通用術(shù)語(yǔ)，但使谷歌與Kleenex、施樂(lè)等品牌拉開(kāi)距離的是每年從廣告業(yè)務(wù)獲得的巨額營(yíng)收。過(guò)去12個(gè)月，谷歌未計(jì)利息、稅項(xiàng)前的利潤(rùn)為160億美元(約合人民幣984億元)。2013年谷歌廣告支出為28億美元(約合人民幣172億元)，是廣告支出最多的科技巨頭之一。Reibstein說(shuō)：“認(rèn)知度高的品牌形象使得人們非常信任谷歌，谷歌的成功部分與信任有關(guān)�！�

　　在價(jià)值最高的100大品牌中，增長(zhǎng)最快的是Facebook，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)74%至237億美元(約合人民幣1458億元)，排在第18位。盡管多項(xiàng)調(diào)查都顯示，使用Facebook的青少年在減少，但8.64億的日活躍用戶數(shù)(9月份數(shù)據(jù))使得Facebook品牌極具價(jià)值。最近一個(gè)季度Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)59%，其中廣告業(yè)務(wù)占到營(yíng)收的92.5%。其他進(jìn)步比較大的品牌包括亞馬遜(品牌價(jià)值增長(zhǎng)45%)、星巴克(增長(zhǎng)25%)、豐田(增長(zhǎng)22%)和(增長(zhǎng)22%)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）