泉州體育用品品牌提速里約奧運(yùn)營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一直以來，奧運(yùn)會都是各個企業(yè)爭奪國際資源的必爭之地。雖然距離2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會還有兩年的時間，但泉州的體育用品已經(jīng)開始加速部署奧運(yùn)營銷。11月2日，匹克簽約烏克蘭國家奧委會，正式啟動2016奧運(yùn)會營銷戰(zhàn)略。而361°和安踏則圍繞著里約奧組委和中國奧組委打造自己的奧運(yùn)營銷系統(tǒng)。

　　匹克簽約烏奧委會

　　11月2日，在泉州市人民政府常務(wù)副市長林伯前的見證下，匹克與烏克蘭國家奧委會達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式啟動2016奧運(yùn)會營銷戰(zhàn)略。

　　從2008年北京奧運(yùn)會，匹克便開啟了奧運(yùn)發(fā)展計劃，通過伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)在奧運(yùn)賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運(yùn)戰(zhàn)略不斷升級，倫敦奧運(yùn)會上匹克贊助7支國家奧運(yùn)代表隊，匹克之隊共拿下了8枚金牌、3枚銀牌和8枚銅牌。而2016年里約奧運(yùn)會，匹克則有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)�！拔磥韮赡陜�(nèi)，匹克將在里約奧運(yùn)會之前爭取簽下10個國家奧運(yùn)代表團(tuán)，力爭讓他們穿著匹克戰(zhàn)服在賽場上創(chuàng)造輝煌�！逼タ梭w育CEO許志華說道。

　　此次與烏克蘭奧組委的合作，便是匹克里約奧運(yùn)會戰(zhàn)略布局的第一步。“烏克蘭是歐洲大國，其體育人口比例也很高，是歐洲的體育強(qiáng)國之一。雖然作為獨(dú)立國家僅參加了五屆奧運(yùn)會，但已取得了34枚金牌的不俗戰(zhàn)績。其擅長的足球、體操、射擊等項目，更是奧運(yùn)會的焦點項目�！痹S志華說，而一個體育強(qiáng)國能主動尋求與我們品牌合作，也是對匹克產(chǎn)品、以及發(fā)展戰(zhàn)略的極大認(rèn)同。

　　未來，匹克的奧運(yùn)策略升級將不僅限于簽約更多的國家代表隊，還將通過頂級體育資源，整合優(yōu)質(zhì)的全球平臺，進(jìn)行立體的營銷方式，使?fàn)I銷資源更直接為銷售服務(wù)。許志華介紹，此次匹克與烏克蘭奧委會合作，除提供領(lǐng)獎服、比賽服等常規(guī)方式外，還將結(jié)合烏克蘭特色，與烏克蘭奧委會聯(lián)合開發(fā)更多的奧運(yùn)限量服裝，以此促進(jìn)在烏克蘭當(dāng)?shù)氐匿N售和品牌塑造�！斑@些海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過有效的運(yùn)用，達(dá)到促進(jìn)匹克海外市場發(fā)展的目的。”

　　泉州企業(yè)加速備戰(zhàn)

　　除了匹克外，泉州的體育用品企業(yè)也紛紛在加速備戰(zhàn)里約奧運(yùn)會。

　　前不久，361°正式成為2016年里約奧運(yùn)會官方供應(yīng)商。將為里約奧運(yùn)會和殘奧會的志愿者和技術(shù)人員提供超過10萬件制服。在里約奧運(yùn)會和殘奧會的全部45項測試賽中，志愿者和技術(shù)人員的制服也將由361°提供。此外，奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著361°服裝。而作為這次奧運(yùn)營銷的立體部署，361°更是在巴西設(shè)立了分公司和物流倉儲中心。

　　而作為喊出“代表中國體育”口號的安踏，在這個奧運(yùn)周期中更是動作連連，相繼拿下體操中心和舉摔柔中心，在旗下已經(jīng)匯聚了五大運(yùn)動管理中心和24支國家隊。

　　“簽約金牌國家隊，是安踏圍繞中國奧委會這樣一個整體戰(zhàn)略的延伸�！卑蔡じ笨偛脧垵�說，2009年安踏簽約成為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，時至今日，安踏已為中國奧委會服務(wù)6年。其間，安踏提供了數(shù)十萬件各種各樣的裝備。在4年一個奧運(yùn)周期內(nèi)，每一個環(huán)節(jié)都不能掉以輕心，“競賽服的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求非常高，如果技術(shù)含量不夠，保護(hù)功能不足，運(yùn)動員就會受傷，還會直接影響到運(yùn)動員的成績�！睆垵�透露，作為歷年奧運(yùn)營銷的重頭戲，目前安踏已開始著手籌備2016年里約奧運(yùn)會領(lǐng)獎服的設(shè)計工作。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）