姚明與耐克、銳步和阿迪達斯品牌的“恩怨”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】姚明，從某種意義上也是球戰(zhàn)爭的失意者。2003年當其面臨與NIKE續(xù)約時，NIKE一度只肯提供一份4年160萬美金的超低新約(姚明在CBA時曾與NIKE簽下4年20萬美金的合約，NIKE認為新合約翻了8倍已然足夠優(yōu)渥)，而同期NIKE卻為勒布朗提供了一份7年9000萬美元。

　　近日，姚明宣布將與公司共同推動青少年籃球運動在中國的發(fā)展。這也是姚明摒棄前嫌，時隔多年與耐克再度進行合作�？v觀姚明的職業(yè)生涯，他先后與耐克、、三大球鞋品牌簽約合作，在形象代言方面同樣是成功人士。

　　姚明與耐克的合作始自1996年，當時上海隊剛剛升入CBA聯(lián)賽，姚明更是毫無知名度的年輕中鋒，但他在上海靜安體育館的一次慶祝儀式上，偶遇耐克的中國區(qū)總裁羅茲(中文名陸海瑞)，從而被后者慧眼識中。當時姚明沒有合適的球鞋，只能穿著鄭海霞所贈的阿迪達斯舊鞋。羅茲借此機會送給了姚明一雙莫寧版耐克戰(zhàn)靴，此后還送姚明和劉煒去參加耐克訓(xùn)練營。1999年，當姚明已經(jīng)成為CBA明星后，耐克與姚明簽訂了一份為期4年、總額20萬美元的贊助合同。盡管該合同數(shù)額，在今天看起來毫不起眼，但在當時的CBA可謂是天價合同，甚至比上海隊給姚明的合約還要高很多。放眼當年，整個CBA也僅有早已成名的王治郅，其代言合同比姚明稍高。

　　在姚明以狀元身份登陸NBA之后，耐克的這份合同便顯得十分寒磣了。2003年該合同到期后，耐克在續(xù)約方面并沒有表現(xiàn)出足夠的誠意，僅提供給姚明一份4年160萬美元的合同，這份報價直接激怒了姚明。因為此前耐克剛剛給初進NBA的詹姆斯一份7年9000萬美元的肥約，相比之下對自己太不尊重。姚明因此與耐克產(chǎn)生了決裂。

　　此時，另一知名球鞋品牌銳步“乘虛而入”，與姚之隊進行談判，開出了7年5000萬美元的價碼。盡管耐克亡羊補牢式的追加了7年總額高達1.2億美元的報價，但為時已晚姚明已經(jīng)不再考慮耐克，置7000萬美元差價于不顧，堅持與銳步簽約。姚明在和耐克決裂時說了一句令人非常印象深刻的話：“你可以少給我錢，但是你必須誠實地面對我。這不是錢的事兒�！碑敃r，幾乎所有媒體都盛贊姚明有骨氣。

　　在和簽約后，銳步在包裝姚明方面最令人印象深刻的一件事就是，2008年，銳步曾在北京王府井前豎立姚明的巨幅雕像。但客觀來說，整體來看銳步的營銷陣勢，銳步并沒有利用好姚明在中國的影響力。

　　2005年8月，阿迪達斯收購銳步，此后阿迪逐漸接管了銳步的籃球裝備業(yè)務(wù)，諸如2010年狀元沃爾、姚明等核心籃球簽約資源均被劃到阿迪的旗下。阿迪對姚明十分敬重，所以雙方延續(xù)了良好的合作關(guān)系。即使在姚明退役后，姚明在公開亮相時也總穿著阿迪的裝備。不過，轉(zhuǎn)型成為老板的姚明也同時與其他品牌開展聯(lián)系。盡管自己腳穿阿迪，但這一時間的姚基金開始與匹克合作，過去幾屆姚明慈善賽上處處都能看到的身影。此外，有業(yè)內(nèi)人士披露，在姚明退役后，其他中國頂級也曾向姚明伸出過橄欖枝。

　　如今，已經(jīng)蛻變?yōu)橐幻�成熟商人的姚明，從商業(yè)角度出發(fā)，與耐克摒棄前嫌再度牽手。正所謂，球員才講骨氣，商人只講利益。當然，已經(jīng)退役的姚明不再走球員簽約的那種形式，而是讓自己名下的姚基金與之合作，共同推動中國青少年籃球的發(fā)展�？v觀姚明的職業(yè)生涯，先后輾轉(zhuǎn)于三大球鞋商，簽下過價值不菲的代言合同。除了競技場之外，姚明在形象代言的生意場上，同樣是中國球員的翹楚。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）