中國鞋網(wǎng)：耐克簽名鞋運動員有何傳統(tǒng)？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在公司42年的歷史中，僅有不到百分之一的運動員可以擁有屬于自己的簽名鞋。作為所有運動項目中最頂尖的一群人，耐克簽名鞋運動員都深深地為能夠代表耐克品牌，以及由擁有專屬簽名鞋而感到自豪。通過密切合作，耐克的設(shè)計師們量身定制了一系列能精確滿足運動員的身體需求，及其各自運動項目的要求的鞋款。因此，融合創(chuàng)新與靈感至關(guān)重要。

　　致敬摔角運動

　　耐克第一位擁有簽名鞋的員是次重量級摔跤手韋恩-威爾斯(Wayne Wells)。這位身高5英尺8英寸、生于美國德克薩斯州的運動員，擁有一段精彩的職業(yè)生涯。1972年，他與耐克鞋類設(shè)計師密切合作，打造了屬于自己的簽名款高幫摔跤鞋，并在慕尼黑獲得金牌。后來，這位榮列摔跤名人堂的選手在離開摔跤場之后，成為了一名執(zhí)業(yè)律師。

　　除了摔跤項目，耐克還與棒球、籃球、橄欖球、高爾夫球、跑步、足球和網(wǎng)球項目的精英運動員進(jìn)行合作。隨著這家年輕公司的不斷成長，其簽名鞋運動員陣容也不斷壯大，但這是個漫長的過程。一直到1982年，在其成立的第十個年頭，耐克仍然只為威爾斯推出過一款簽名鞋。

　　偉大的歷程

　　許多人都會問：運動員是先有出色的成績，還是先有簽名鞋?這個問題沒有明確的答案。來自耐克產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷、運動表現(xiàn)研究，乃至銷售領(lǐng)域的專家團(tuán)隊往往會通力協(xié)作，來評估下一位簽名鞋運動員應(yīng)該是誰。有時這取決于成就，例如最有價值球員獎項、金牌或冠軍頭銜，這些可能會成為入圍簽名鞋運動員的考慮因素，然而有些情況則是源自純粹的直覺。

　　在博-杰克遜(Bo Jackson)的案例中，在杰克遜的卓越表現(xiàn)和耐克直覺的雙重作用下，孕育了他的官方簽名鞋——Nike Air Trainer SC，該款鞋由Tinker Hatfield于1990年設(shè)計。當(dāng)時，杰克遜同時在棒球和橄欖球兩個項目的出色表現(xiàn)，吸引了現(xiàn)任耐克全球籃球運動營銷副總裁Lynn Merritt的注意。

　　“在了解博-杰克遜的身體素質(zhì)、個人魅力以及對戰(zhàn)靴需求后，我們知道他足以擁有一雙簽名鞋�！� Merritt說，“博?杰克遜知道這令我們感到驕傲，這是一個偉大的案例，因為我們真正地以一種能夠吸引全世界注意的有趣方式提升了一名簽名鞋運動員�！�

　　簽名鞋的誕生歷程還依賴于運動員的高度奉獻(xiàn)。網(wǎng)球傳奇人物約翰-麥肯羅(John McEnroe)直接促成了Nike Air Trainer 1最初的設(shè)計原型。這是一款專為各種運動的訓(xùn)練設(shè)計的中幫鞋。麥肯羅花費了不計其數(shù)的時間進(jìn)行穿著測試，為Air Trainer 1提供了有效反饋。這讓耐克確信他有潛力成為一名簽名鞋運動員。麥肯羅的官方簽名鞋Nike Air Tech Challenge于1988年面世。

　　耐克簽名籃球鞋的篇章于1985年由Nike Air Jordan 1開啟。30年中，僅有19名運動員有幸成為耐克簽名籃球鞋運動員。運動員的個性與球鞋設(shè)計融匯成一個個令人難忘的故事，也讓耐克簽名籃球鞋更具傳奇色彩。

　　從斯科蒂?皮蓬(Scottie Pippen)的平和謙虛到加里-佩頓(Gary Payton)的執(zhí)著自信，不同的個性特點和產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)了耐克從設(shè)計到營銷理念的藝術(shù)平衡。1996年對于耐克來說是具有里程碑意義的一年，這一年耐克不僅擁有包括喬丹、皮蓬、查爾斯-巴克利(Charles Barkley)、安芬尼?哈達(dá)威(Anfernee Hardaway)在內(nèi)的強大陣容，并且將謝莉-斯沃普斯(Sheryl Swoopes)引入了這個一直由男性主導(dǎo)的籃球陣營中。

　　斯沃普斯是第一位獲得屬于自己的簽名鞋的女性，她的簽名鞋款為Nike Air Swoopes。耐克設(shè)計師Marni Gerber以斯沃普斯“空中飛人”的個人特點作為這款鞋的設(shè)計靈感。

　　Marni Gerber表示：“Nike Air Swoopes的靈感來自謝莉的堅韌和她對于競爭的渴望。我到德克薩斯州拉伯克市去了解斯沃普斯的生活、家人和朋友。她是一個頑強的女孩，但也有著甜美的一面�！�

　　耐克一貫將簽名鞋運動員對體育及人生的深刻見解充分體現(xiàn)在他們的簽名鞋設(shè)計中。重要的不是僅僅推出與運動員同名的鞋款，而是抓住運動員身上的重要細(xì)節(jié)， 打造出能展現(xiàn)其獨特魅力并與他們緊密相連的簽名鞋。

　　現(xiàn)役陣營

　　延續(xù)過去的傳統(tǒng)，耐克的設(shè)計師為跨越多個運動領(lǐng)域的運動員設(shè)計簽名鞋，其中包括克里斯蒂亞諾-羅納爾多(Cristiano Ronaldo)、瑪利亞-莎拉波娃(Maria Sharapova)、麥可-楚奧特(Mike Trout)、泰格?伍茲(Tiger Woods)等。對于耐克來說，幾乎沒有運動項目的限制。

　　設(shè)計師Tobie Hatfield 通過對運動員持續(xù)貼身觀察收獲了重要成果。十年前，他與另一位耐克設(shè)計師Eric Avar密切合作，共同研發(fā)了Nike Free科技，并與殘疾運動員莎拉-賴納特森(Sara Reinertsen)展開了密切合作。

　　2012年，哈特菲爾德利用全美最前沿的藝術(shù)設(shè)計方法和技術(shù)創(chuàng)造了Nike Sole。這種輕質(zhì)、耐用的復(fù)合材料外底與被假肢刀片結(jié)合在一起，專為被截肢的運動員而設(shè)計。賴納特森的見解直接為哈特菲爾德的設(shè)計提供了信息支持。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　讓運動員發(fā)揮最佳表現(xiàn)一直是耐克的終極目標(biāo)，這就意味著耐克要一直保持在創(chuàng)新前沿。

　　科比-布萊恩特(Kobe Bryant)和Eric Avar的合作憑借著將產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)揮到極限而聞名。從2008年，科比第四雙簽名鞋的低幫設(shè)計改變了籃球鞋格局，到采用Flyknit鞋面、令人激動的KOBE 9，Eric Avar和科比不斷挑戰(zhàn)彼此。在這種競爭精神和協(xié)作下，將耐克不受限制的創(chuàng)新設(shè)計逐步推向無人企及的地位。

　　勵志故事

　　運動員個人的故事以多種形式生動地展現(xiàn)在簽名鞋上。羅納爾多與耐克合作在近期推出了Mercurial Superfly CR7。這款技術(shù)先進(jìn)的黑色戰(zhàn)靴能夠通過黑夜中球場上空的燈光加強球鞋的閃光效果，這一效果完美地展現(xiàn)了C羅的優(yōu)雅賽風(fēng)。

　　邁克爾-喬丹(Michael Jordan)和羅杰-費德勒(Roger Federer)最近聯(lián)手展開了一次罕見的運動員間的合作。他們合作推出了以Air Jordan 3為靈感來源的Nike Zoom Vapor 9.5 Tour，這進(jìn)一步證明：如果可以將運動員故事與興趣真正融合，就可以同時激發(fā)球迷和運動員的熱情。

　　前程似錦

　　多年來，公司的簽名鞋運動員人數(shù)已經(jīng)增長到了30多人。喬丹、德里克-基特(Derek Jeter)和勒布朗-詹姆斯(LeBron James)是其中僅有的幾位擁有超過十代簽名鞋的運動員。

　　由于融合了創(chuàng)新的設(shè)計、深刻的運動員見解，以及富有創(chuàng)意的敘事手法，每款耐克簽名鞋都注定成為一個傳奇。這一切都指向了一個問題：“下一位耐克簽名鞋運動員會是誰呢?”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）