雙十二營銷難創(chuàng)新：線上低調(diào)線下冷清

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】“雙11”的喧囂未散，“雙12”又接踵而至。往年這兩個購物節(jié)都讓電商賺得盆滿缽滿，而今年的“雙12”無論是電商還是店商都顯得低調(diào)許多。據(jù)了解，今年電商“雙12”的營銷與“雙11”相似，缺乏創(chuàng)新;而廣州線下的傳統(tǒng)商場都在備戰(zhàn)年底圣誕季，大多都默契放棄“雙12”。

　　商場：放棄“雙12”積極備戰(zhàn)“圣誕季”

　　與“雙11”羊城各大百貨積極迎戰(zhàn)，舉辦各種體驗性活動提前分得一杯羹相比，今年“雙12”各大百貨多數(shù)按兵不動。連日來，記者對市內(nèi)各大百貨進行走訪，發(fā)現(xiàn)與“雙11”的熱鬧“參戰(zhàn)”相比，百貨賣場“雙12”安靜了不少。取而代之的是，掛滿禮物的圣誕樹、櫥窗里的雪花與馴鹿、還有四處懸掛的圣誕飾品的與圣誕有關(guān)的主題布置。

　　“我們并沒有針對‘雙12’做特別的促銷計劃，近期將推出的是圣誕主題活動。”天河城百貨負(fù)責(zé)人向記者表示。廣百百貨、廣州友誼(000987,股吧)、新光百貨、中華廣場等均表示未針對“雙12”進行主題促銷，年底的活動重點將放在圣誕和元旦。

　　“電商的頻頻造節(jié)促銷，百貨賣場在多年的經(jīng)營中已形成了自己的經(jīng)營步調(diào)，不可能全盤跟著電商‘轉(zhuǎn)’�！敝腥A百貨總經(jīng)理竇懷山表示，年底是實體百貨傳統(tǒng)的促銷節(jié)點，每年商場都將針對這個節(jié)點做一系列的促銷，今年也不例外。

　　電商：略顯低調(diào) 促銷力度小

　　昨日記者瀏覽了京東、天貓、唯品會、樂峰等網(wǎng)站，沒有“雙12”、“大降價”、“大優(yōu)惠”、“促銷”等大張旗鼓的字眼。京東從12月開始到1月都有一系列的促銷活動，“雙12”的活動是12月1日到9日分別啟動童裝保健、奢侈品、服裝鞋包、家居家裝等系列大型促銷，12月10日到12日連續(xù)狂歡3天。唯品會的網(wǎng)站上甚至沒有“雙12”促銷的相關(guān)信息，而是結(jié)合6周年慶推出的“狂歡活動”;亞馬遜推出了“要愛要愛”的打折促銷活動;而天貓則推出了“品牌盛典”的活動，與“雙11”的活動也沒有太大差異。促銷力度小、熱鬧程度也比不上往年，口號少了、促銷的字眼少了也變小了、線下的廣告也少了，今年“雙12”，電商們都略顯低調(diào)。

　　消費者：寄希望于實體商場年終大促

　　記者采訪多位網(wǎng)購達人，不少在“雙11”血拼過的消費者卻表示不想再網(wǎng)購，不是已“超支”就是覺得“雙11”買的不劃算。今年有不少市民寄望于實體店的年終大促，因為不靠譜的網(wǎng)購讓他們很煩惱�！半p11”期間買了2000多塊的東西，現(xiàn)在又來“雙12”，實在不想下手了。雙11買的鞋子，10天后才收到，包裹都還沒拆多久，現(xiàn)在沒什么欲望再買了。”網(wǎng)購達人Vicky告訴

　　而一些細(xì)心的消費者也發(fā)現(xiàn)了天貓上的一些商品的價格出現(xiàn)了先漲后降的現(xiàn)象，古女士告訴記者：“現(xiàn)在天貓上的商品都有價格趨勢的了，我這雙靴子，‘雙11’之前突然價格升到最高價838元，雙11的時候就降回了與之前差不多一樣的價格，這種小手段真是欺騙消費者感情�！�

　　相較于“雙11”的電商大戰(zhàn)，“雙12”的火藥味淡了不少。有業(yè)內(nèi)人士分析，對于實體店來說，一年中最長的促銷期在圣誕、元旦、春節(jié)期間正好是年底消費旺季，很多在網(wǎng)上買不到高品質(zhì)商品的市民都等著年底的最大折扣，如金飾、鞋靴、羊毛服飾等價格較貴的品類。而記者了解到，由于今年實體商業(yè)銷售下滑明顯，不少商場特地協(xié)調(diào)品牌將最大折扣都留在這一檔期，試圖將消費者拉回實體門店。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）