人才缺失嚴(yán)重 奢侈品牌陷“搶人”大戰(zhàn)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年，是奢侈品人才遭遇瘋搶的一年。從首席設(shè)計(jì)師到管理高層，耳熟能詳?shù)拇笈粕涎菀荒荒粨Q帥大戲。有人是吐故納新，有人是主動(dòng)挖腳。高層更迭的背后，是奢侈品行業(yè)殘酷的市場(chǎng)環(huán)境，也是品牌間的較量。
LVMH（）成“挖腳”重災(zāi)區(qū)
挖腳，不是褒義詞，但對(duì)于布局新業(yè)務(wù)或者挽救岌岌可危事業(yè)的公司來(lái)說(shuō)，不僅要挖，還要挖最牛的人。奢侈品王國(guó)的第一巨頭路易威登集團(tuán)(LVMH)，2014年僅腕表部門(mén)就先后被勞力士集團(tuán)、蘋(píng)果公司挖走兩員大將——品牌總監(jiān)、銷(xiāo)售CEO。
人才流失與集團(tuán)重新整合業(yè)務(wù)部門(mén)有直接關(guān)系。自2011年以37億歐元收購(gòu)Bvlgari寶格麗以來(lái)，LVMH集團(tuán)鐘表珠寶部門(mén)的比重激增，去年占LVMH集團(tuán)總收入的10%左右。這對(duì)于近兩年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)只有個(gè)位數(shù)的LVMH集團(tuán)而言，是難得的好消息。同時(shí)，瑞士鐘表巨頭Swatch集團(tuán)收購(gòu)第三方零部件供應(yīng)商的步伐不斷加快，給腕表不是主力但業(yè)績(jī)成自救良藥的LVMH集團(tuán)再添壓力。于是今年初，為重振配飾業(yè)務(wù)，LVMH集團(tuán)就將腕表與珠寶部門(mén)分拆單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，于是腕表部門(mén)成為獨(dú)立大戶后，誰(shuí)是一把手就成了敏感話題。未受到重用的候選人真力時(shí)CEO易主勞力士。
損失了一員大將又接著被蘋(píng)果挖腳，豪雅表CEO進(jìn)入i-Watch麾下。隨后，LVMH集團(tuán)宣布將于明年7月也推出智能腕表，并表示不會(huì)復(fù)制蘋(píng)果公司的智能腕表概念。
年近尾聲，LVMH集團(tuán)又陷“被挖危機(jī)”。勁敵開(kāi)云集團(tuán)旗下Gucci接觸LVMH旗下紀(jì)梵希設(shè)計(jì)總監(jiān)Riccardo Tisci。
Dior前首席設(shè)計(jì)師加入Maison Martin Margiela
如果說(shuō)腕表大亨是為了如虎添翼，有的品牌則是為了另辟蹊徑。
曾風(fēng)光無(wú)限的Dior前首席設(shè)計(jì)師John Galliano才華橫溢，被稱(chēng)為“鬼才”，打造了無(wú)與倫比的Dior浪漫時(shí)尚帝國(guó)，而酗酒、濫用藥物、種族歧視的丑聞也始終伴隨著他。和Dior解約后，10月，張揚(yáng)、外放、明星般存在的他被奉行解構(gòu)主義極簡(jiǎn)低調(diào)風(fēng)格的Maison Martin Margiela任命為首席設(shè)計(jì)師，首秀也將于明年1月12日亮相倫敦。業(yè)內(nèi)人士感嘆，這看似風(fēng)馬牛不相及組合的同時(shí)，也許是為了給叫好不叫座的Maison Martin Margiela制造話題，也許是面對(duì)洶涌的時(shí)尚設(shè)計(jì)更迭，Maison Martin Margiela想要新突破。
Mulberry換帥把關(guān)“輕奢”定位
2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示利潤(rùn)率下滑近50%的英國(guó)奢侈品牌Mulberry也任命了新的非執(zhí)行董事。曾效力于紐約奢侈品業(yè)最有影響力百貨公司之Barneys NY并時(shí)任其時(shí)尚總監(jiān)的Julie Gilhart，被稱(chēng)之為“頂級(jí)買(mǎi)手”并在Barneys NY工作了18年。Mulberry品牌的執(zhí)行主席和董事會(huì)成員們受夠了奉行高大上路線的前任首席執(zhí)行官Bruno Guillon，于是在2014財(cái)年財(cái)報(bào)公布不久后確認(rèn)了Mulberry的“輕奢”路線。讓Julie Gilhart加盟，為了給轉(zhuǎn)型中的Mulberry把好風(fēng)格定位這一關(guān)。
Coach挖MK零售高管助其轉(zhuǎn)型
Coach正在向更高端的生活方式類(lèi)品牌進(jìn)軍，自從任命了Loewe前設(shè)計(jì)師后，Coach多了更具美感的成衣系列，也出現(xiàn)了自主設(shè)計(jì)的鞋履、手袋。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)Coach變美了。但要徹底轉(zhuǎn)型的Coach野心不限于此。從其官方公布的四步戰(zhàn)略便知，門(mén)店、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)都要全方面升級(jí)。門(mén)店升級(jí)已經(jīng)從11月的美國(guó)蔓延全球，設(shè)計(jì)由Stuart Vevers全面掌控，營(yíng)銷(xiāo)需要一員大將。于是Coach直接從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors那里挖來(lái)歐洲零售副總裁。這位為Michael Kors 2014財(cái)年帶來(lái)51.8%收入增幅的人才不可多得。至此，Sadie Tew成為Coach零售和客戶體驗(yàn)副總裁。
時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)面臨著前所未有的更新?lián)Q代和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)不易，轉(zhuǎn)型更不易，惟有且行且珍惜。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
