盤點(diǎn)：2014年中國出口型跨境電商十大事件

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】近年來，雖然中國出口增長停滯不前，但跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心()監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國跨境電商交易額達(dá)5057億美元，同比增長31%，占中國貿(mào)易總額的12%，其中近90%來自在線出口商。隨著國家政策扶持以及跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)，大量傳統(tǒng)出口企業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，而同時(shí)，2014年，國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品需求度上升，“海淘”十大熱門產(chǎn)品，跨境電商也迎來發(fā)展之年。

　　【事件一】DX：新拓七大品類商城低調(diào)上線

　　事件概述：2月25日，DX在品類拓展上邁開步伐，新增美容、婚紗禮服等品類，上線了名為“DX Mall”商城。DX商城和DX主站主要是品類上的區(qū)分，DX以前的特色是3C以及圍繞3C的配件，而新的DX商城拓展了新品類，包括婚紗禮服、箱包、珠寶、生活小用品、服飾、美容，甚至母嬰。

　　分析師點(diǎn)評：“女裝和婚紗禮服對DX都是全新的業(yè)務(wù)，與其擅長的領(lǐng)域相比，跨度很大，挑戰(zhàn)也會(huì)很大�！敝袊�電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。因此，DX商城的發(fā)展或?qū)⒊蔀榕袛郉X能否真正走出品類拓展局限的關(guān)鍵一環(huán)。

　　【事件二】大龍網(wǎng)：啟動(dòng)“跨境O2O”計(jì)劃進(jìn)軍俄羅斯線下婚紗

　　事件概述：5月22日，外貿(mào)電商大龍網(wǎng)正式啟動(dòng)“跨境O2O”計(jì)劃，在以俄羅斯為重點(diǎn)的東歐市場鋪設(shè)線下婚紗業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，和數(shù)百家線下婚紗實(shí)體店建立合作，安裝O2O系統(tǒng)設(shè)備。據(jù)介紹，其聯(lián)合了國內(nèi)四家大型婚紗生產(chǎn)企業(yè)，和本土分銷商合作，迅速打開了俄羅斯線下婚紗市場。目前，其已完成了500多家婚紗實(shí)體店的覆蓋，其中，70%至80%的網(wǎng)點(diǎn)都集中在莫斯科地區(qū)，其他的則位于烏克蘭。

　　分析師點(diǎn)評：“大龍網(wǎng)的“跨境O2O”模式，貫通了線上互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)和線下海外實(shí)體展銷會(huì)，為中國品牌走向世界提供歷史性機(jī)遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是連接，跨境電商正是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短外貿(mào)流程�？缇砄2O(從線下到線上)模式的實(shí)質(zhì)就是一種“場景化連接”�！敝袊�電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。

　　【事件三】百園褲業(yè)：10億收購環(huán)球易購

　　事件概述：7月17日，百圓褲業(yè)發(fā)布公告，通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買環(huán)球易購股東合計(jì)持有的100%股權(quán)，交易價(jià)格為10.32億元，據(jù)公告顯示，環(huán)球易購的評估增值率為796.98%。

　　分析師點(diǎn)評：服裝品類在跨境電商出口中排第二位，第一大是3C。尤其中國是紡織大國，在此背景下，服裝出口還是往上走的態(tài)勢。百圓褲業(yè)這次收購，主要看中了環(huán)球易購現(xiàn)有的客戶群體以及市場區(qū)域和渠道，通過該渠道實(shí)現(xiàn)全球市場的擴(kuò)張對此頗為有利。

　　【事件四】海關(guān)總署：56號文件公布規(guī)范跨境電商

　　事件概述：8月1日，海關(guān)總署的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》(簡稱“56號文件”)正式執(zhí)行。56號公告的發(fā)布，在很大程度上有效解決跨境貿(mào)易電子商務(wù)出境商品出口退稅和結(jié)匯問題，也為接下來檢驗(yàn)檢疫、外管、國稅等部門關(guān)于跨境電商的監(jiān)管規(guī)范的出爐埋下了伏筆。

　　分析師點(diǎn)評：對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，56號文一方面強(qiáng)調(diào)跨境電商稅收監(jiān)管的重要性以及監(jiān)管的流程，以體現(xiàn)稅收監(jiān)管的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，在出口環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加公平的競爭環(huán)境;另一方面，又從鼓勵(lì)跨境電商方面出臺(tái)了相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，支持跨境電商的發(fā)展，促進(jìn)中國對外貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型。

　　【事件五】敦煌網(wǎng)：完成第四輪數(shù)億元融資

　　事件概述：9月12日，敦煌網(wǎng)宣布完成數(shù)億元融資，兩家注資機(jī)構(gòu)為華創(chuàng)資本和TDF Capital華盈創(chuàng)投，這是敦煌網(wǎng)完成的第四輪融資。敦煌網(wǎng)表示，完成本輪融資后，將在移動(dòng)事業(yè)及俄羅斯、南美等新興市場方面著力拓展。

　　分析師點(diǎn)評：未來五年跨境電商將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，敦煌網(wǎng)作為中國跨境電商的領(lǐng)先者，具有先發(fā)優(yōu)勢。中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“中國仍舊是世界工廠，擁有幾千萬的中小微企業(yè)，幫助中小企業(yè)“買全球、賣全球”能更好的助推行業(yè)發(fā)展。敦煌網(wǎng)開創(chuàng)了“為成功付費(fèi)”在線交易模式，經(jīng)過多年錘煉，已構(gòu)建起技術(shù)成熟的跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下全服務(wù)鏈的打通，最大程度提升傳統(tǒng)規(guī)模型外貿(mào)企業(yè)開展跨境電商的便捷性�！�

　　【事件六】亞馬遜：強(qiáng)力推動(dòng)跨境電商出口業(yè)務(wù)

　　事件概述：9月，亞馬遜宣布結(jié)束過去兩年的“放羊”狀態(tài)�！叭�球開店”團(tuán)隊(duì)人數(shù)擴(kuò)張三倍，從原來的十幾個(gè)人，擴(kuò)展到50人的規(guī)模，還相繼建立上海和廣州的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，“全球開店”新增加拿大和日本市場，共開放9個(gè)國際市場，為中國賣家提供全新的盈利機(jī)會(huì)。

　　分析師點(diǎn)評：對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，跨境電商發(fā)展進(jìn)入極速電商時(shí)代，開放性集市模式已落后，誰能真正有效解決最后一公里問題，誰就在跨境電商競爭中處于不敗之地。如今的電商已經(jīng)意識到，如果能提供個(gè)性化，多樣化的高效配送方式，就能夠極大地提供客戶忠誠度。2014年物流配送能力成為競爭新熱點(diǎn)，電商競爭重點(diǎn)開始從網(wǎng)絡(luò)營銷能力向配送能力轉(zhuǎn)變，電商投資策略也開始向物流配送體系和供應(yīng)鏈建設(shè)傾斜。

　　【事件七】蘭亭集勢：高層劇變 新總裁上任5個(gè)月離職

　　事件概述：9月，跨境電子商務(wù)上市公司蘭亭集勢(LightInTheBox)發(fā)布高層人事變動(dòng)：馬克·斯塔賓格斯(Mark Stabingas)與昆汀·賽(Quinten Shay)兩名高管皆因個(gè)人原因離職，在職僅5個(gè)月。從2014年1月起，蘭亭集勢短短半年時(shí)間內(nèi)，已有5位高管相繼離職。

　　分析師點(diǎn)評：蘭亭集勢總裁和副總裁離職短時(shí)間內(nèi)相繼離職，除個(gè)人原因外，或有更深層次的業(yè)績因素，在2014年第一季度，蘭亭集勢業(yè)績下滑，虧損呈擴(kuò)大之勢。加之跨境電商出口競爭愈加激烈，蘭亭集勢雖有先發(fā)優(yōu)勢，但還是會(huì)受波及。

　　【事件八】速賣通：出臺(tái)賣家新政推服務(wù)等級制度

　　事件概述：10月8日，全球速賣通正式上線新的賣家服務(wù)等級制度，并將根據(jù)新的等級判定給予賣家不同的平臺(tái)資源。速賣通新政策規(guī)定，賣家服務(wù)等級將于每月末評定一次，下月3號前在后臺(tái)更新，考核過去90天賣家的經(jīng)營能力，包括買家不良體驗(yàn)訂單率、賣家責(zé)任裁決率、好評率等。

　　分析師點(diǎn)評：賣家的服務(wù)能力開始被平臺(tái)正式放到“臺(tái)面”上來，這也是阿里上市后，速賣通將會(huì)更為重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。事實(shí)上，無論是哪個(gè)平臺(tái)，對買家的服務(wù)都是重中之重，也是體現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)及其賣家是否成熟的一個(gè)重要因素。所以，賣家們應(yīng)該習(xí)慣這種變化，去適應(yīng)這種變化。

　　【事件九】美國郵政：停止國際小包掃描

　　事件概述：11月，美國郵政日前通知，自11月起將逐步停止對國際小包的進(jìn)口掃描工作，也就是網(wǎng)上查詢只能查到美向郵件的國內(nèi)收寄信息及交航信息，美國方面將不再提供接收及妥投信息。

　　分析師點(diǎn)評：“美國郵政出此政策，不排除其故意設(shè)置門檻阻礙中國跨境電商企業(yè)的發(fā)展。一旦美國郵政不再提供后半段的物流追蹤，那么中國國際小包的優(yōu)勢就會(huì)大幅縮減。盡管它的價(jià)格便宜，但它的可靠性已經(jīng)大打折扣了，那么賣家為了包裹安全以及可追蹤，必然要選擇其他物流渠道�？v觀目前市面上可供選擇的渠道而言，在價(jià)格上沒有一個(gè)可以跟小包相抗衡的，那么賣家的成本不得不提高，海外競爭力也就跟著削弱�！敝袊�電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。

　　【事件十】傲基國際：并購?fù)赓Q(mào)B2C網(wǎng)站Antelife

　　事件概述：12月，傲基國際宣布正式并購?fù)赓Q(mào)B2C網(wǎng)站Antelife，雙方將整合各自的優(yōu)勢資源，進(jìn)一步深入以西班牙和德國為主的歐洲市場。傲基國際將總共運(yùn)營三個(gè)獨(dú)立的垂直B2C網(wǎng)站，主打德國、法國及西班牙市場。

　　分析師點(diǎn)評：完成收購后，雙方在前端和后端都做了一系列整合，將在采購、客服、海外倉、本土營銷等方面合力。一方面，傲基國際給Antelife提供強(qiáng)大的資金和團(tuán)隊(duì)支持，以及德國市場的優(yōu)勢資源;另一方面，Antelife也為傲基國際帶去了手機(jī)類目的供應(yīng)鏈資源及西班牙市場的積累。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）