盤(pán)點(diǎn)：2014年中國(guó)出口型跨境電商十大事件

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】近年來(lái)，雖然中國(guó)出口增長(zhǎng)停滯不前，但跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心()監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)跨境電商交易額達(dá)5057億美元，同比增長(zhǎng)31%，占中國(guó)貿(mào)易總額的12%，其中近90%來(lái)自在線(xiàn)出口商。隨著國(guó)家政策扶持以及跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)，大量傳統(tǒng)出口企業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，而同時(shí)，2014年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品需求度上升，“海淘”十大熱門(mén)產(chǎn)品，跨境電商也迎來(lái)發(fā)展之年。

　　【事件一】DX：新拓七大品類(lèi)商城低調(diào)上線(xiàn)

　　事件概述：2月25日，DX在品類(lèi)拓展上邁開(kāi)步伐，新增美容、婚紗禮服等品類(lèi)，上線(xiàn)了名為“DX Mall”商城。DX商城和DX主站主要是品類(lèi)上的區(qū)分，DX以前的特色是3C以及圍繞3C的配件，而新的DX商城拓展了新品類(lèi)，包括婚紗禮服、箱包、珠寶、生活小用品、服飾、美容，甚至母嬰。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：“女裝和婚紗禮服對(duì)DX都是全新的業(yè)務(wù)，與其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域相比，跨度很大，挑戰(zhàn)也會(huì)很大�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示。因此，DX商城的發(fā)展或?qū)⒊蔀榕袛郉X能否真正走出品類(lèi)拓展局限的關(guān)鍵一環(huán)。

　　【事件二】大龍網(wǎng)：?jiǎn)��?dòng)“跨境O2O”計(jì)劃進(jìn)軍俄羅斯線(xiàn)下婚紗

　　事件概述：5月22日，外貿(mào)電商大龍網(wǎng)正式啟動(dòng)“跨境O2O”計(jì)劃，在以俄羅斯為重點(diǎn)的東歐市場(chǎng)鋪設(shè)線(xiàn)下婚紗業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，和數(shù)百家線(xiàn)下婚紗實(shí)體店建立合作，安裝O2O系統(tǒng)設(shè)備。據(jù)介紹，其聯(lián)合了國(guó)內(nèi)四家大型婚紗生產(chǎn)企業(yè)，和本土分銷(xiāo)商合作，迅速打開(kāi)了俄羅斯線(xiàn)下婚紗市場(chǎng)。目前，其已完成了500多家婚紗實(shí)體店的覆蓋，其中，70%至80%的網(wǎng)點(diǎn)都集中在莫斯科地區(qū)，其他的則位于烏克蘭。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：“大龍網(wǎng)的“跨境O2O”模式，貫通了線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易平臺(tái)和線(xiàn)下海外實(shí)體展銷(xiāo)會(huì)，為中國(guó)品牌走向世界提供歷史性機(jī)遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是連接，跨境電商正是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短外貿(mào)流程。跨境O2O(從線(xiàn)下到線(xiàn)上)模式的實(shí)質(zhì)就是一種“場(chǎng)景化連接”。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示。

　　【事件三】百園褲業(yè)：10億收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)

　　事件概述：7月17日，百圓褲業(yè)發(fā)布公告，通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)環(huán)球易購(gòu)股東合計(jì)持有的100%股權(quán)，交易價(jià)格為10.32億元，據(jù)公告顯示，環(huán)球易購(gòu)的評(píng)估增值率為796.98%。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：服裝品類(lèi)在跨境電商出口中排第二位，第一大是3C。尤其中國(guó)是紡織大國(guó)，在此背景下，服裝出口還是往上走的態(tài)勢(shì)。百圓褲業(yè)這次收購(gòu)，主要看中了環(huán)球易購(gòu)現(xiàn)有的客戶(hù)群體以及市場(chǎng)區(qū)域和渠道，通過(guò)該渠道實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的擴(kuò)張對(duì)此頗為有利。

　　【事件四】海關(guān)總署：56號(hào)文件公布規(guī)范跨境電商

　　事件概述：8月1日，海關(guān)總署的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》(簡(jiǎn)稱(chēng)“56號(hào)文件”)正式執(zhí)行。56號(hào)公告的發(fā)布，在很大程度上有效解決跨境貿(mào)易電子商務(wù)出境商品出口退稅和結(jié)匯問(wèn)題，也為接下來(lái)檢驗(yàn)檢疫、外管、國(guó)稅等部門(mén)關(guān)于跨境電商的監(jiān)管規(guī)范的出爐埋下了伏筆。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，56號(hào)文一方面強(qiáng)調(diào)跨境電商稅收監(jiān)管的重要性以及監(jiān)管的流程，以體現(xiàn)稅收監(jiān)管的嚴(yán)肅性和規(guī)范性，在出口環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;另一方面，又從鼓勵(lì)跨境電商方面出臺(tái)了相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，支持跨境電商的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型。

　　【事件五】敦煌網(wǎng)：完成第四輪數(shù)億元融資

　　事件概述：9月12日，敦煌網(wǎng)宣布完成數(shù)億元融資，兩家注資機(jī)構(gòu)為華創(chuàng)資本和TDF Capital華盈創(chuàng)投，這是敦煌網(wǎng)完成的第四輪融資。敦煌網(wǎng)表示，完成本輪融資后，將在移動(dòng)事業(yè)及俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)方面著力拓展。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：未來(lái)五年跨境電商將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，敦煌網(wǎng)作為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)先者，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，“中國(guó)仍舊是世界工廠(chǎng)，擁有幾千萬(wàn)的中小微企業(yè)，幫助中小企業(yè)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”能更好的助推行業(yè)發(fā)展。敦煌網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了“為成功付費(fèi)”在線(xiàn)交易模式，經(jīng)過(guò)多年錘煉，已構(gòu)建起技術(shù)成熟的跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全服務(wù)鏈的打通，最大程度提升傳統(tǒng)規(guī)模型外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展跨境電商的便捷性。”

　　【事件六】亞馬遜：強(qiáng)力推動(dòng)跨境電商出口業(yè)務(wù)

　　事件概述：9月，亞馬遜宣布結(jié)束過(guò)去兩年的“放羊”狀態(tài)。“全球開(kāi)店”團(tuán)隊(duì)人數(shù)擴(kuò)張三倍，從原來(lái)的十幾個(gè)人，擴(kuò)展到50人的規(guī)模，還相繼建立上海和廣州的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，“全球開(kāi)店”新增加拿大和日本市場(chǎng)，共開(kāi)放9個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)賣(mài)家提供全新的盈利機(jī)會(huì)。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，跨境電商發(fā)展進(jìn)入極速電商時(shí)代，開(kāi)放性集市模式已落后，誰(shuí)能真正有效解決最后一公里問(wèn)題，誰(shuí)就在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。如今的電商已經(jīng)意識(shí)到，如果能提供個(gè)性化，多樣化的高效配送方式，就能夠極大地提供客戶(hù)忠誠(chéng)度。2014年物流配送能力成為競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)，電商競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力向配送能力轉(zhuǎn)變，電商投資策略也開(kāi)始向物流配送體系和供應(yīng)鏈建設(shè)傾斜。

　　【事件七】蘭亭集勢(shì)：高層劇變 新總裁上任5個(gè)月離職

　　事件概述：9月，跨境電子商務(wù)上市公司蘭亭集勢(shì)(LightInTheBox)發(fā)布高層人事變動(dòng)：馬克·斯塔賓格斯(Mark Stabingas)與昆汀·賽(Quinten Shay)兩名高管皆因個(gè)人原因離職，在職僅5個(gè)月。從2014年1月起，蘭亭集勢(shì)短短半年時(shí)間內(nèi)，已有5位高管相繼離職。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：蘭亭集勢(shì)總裁和副總裁離職短時(shí)間內(nèi)相繼離職，除個(gè)人原因外，或有更深層次的業(yè)績(jī)因素，在2014年第一季度，蘭亭集勢(shì)業(yè)績(jī)下滑，虧損呈擴(kuò)大之勢(shì)。加之跨境電商出口競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，蘭亭集勢(shì)雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但還是會(huì)受波及。

　　【事件八】速賣(mài)通：出臺(tái)賣(mài)家新政推服務(wù)等級(jí)制度

　　事件概述：10月8日，全球速賣(mài)通正式上線(xiàn)新的賣(mài)家服務(wù)等級(jí)制度，并將根據(jù)新的等級(jí)判定給予賣(mài)家不同的平臺(tái)資源。速賣(mài)通新政策規(guī)定，賣(mài)家服務(wù)等級(jí)將于每月末評(píng)定一次，下月3號(hào)前在后臺(tái)更新，考核過(guò)去90天賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)能力，包括買(mǎi)家不良體驗(yàn)訂單率、賣(mài)家責(zé)任裁決率、好評(píng)率等。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：賣(mài)家的服務(wù)能力開(kāi)始被平臺(tái)正式放到“臺(tái)面”上來(lái)，這也是阿里上市后，速賣(mài)通將會(huì)更為重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。事實(shí)上，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，對(duì)買(mǎi)家的服務(wù)都是重中之重，也是體現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)及其賣(mài)家是否成熟的一個(gè)重要因素。所以，賣(mài)家們應(yīng)該習(xí)慣這種變化，去適應(yīng)這種變化。

　　【事件九】美國(guó)郵政：停止國(guó)際小包掃描

　　事件概述：11月，美國(guó)郵政日前通知，自11月起將逐步停止對(duì)國(guó)際小包的進(jìn)口掃描工作，也就是網(wǎng)上查詢(xún)只能查到美向郵件的國(guó)內(nèi)收寄信息及交航信息，美國(guó)方面將不再提供接收及妥投信息。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：“美國(guó)郵政出此政策，不排除其故意設(shè)置門(mén)檻阻礙中國(guó)跨境電商企業(yè)的發(fā)展。一旦美國(guó)郵政不再提供后半段的物流追蹤，那么中國(guó)國(guó)際小包的優(yōu)勢(shì)就會(huì)大幅縮減。盡管它的價(jià)格便宜，但它的可靠性已經(jīng)大打折扣了，那么賣(mài)家為了包裹安全以及可追蹤，必然要選擇其他物流渠道�？v觀(guān)目前市面上可供選擇的渠道而言，在價(jià)格上沒(méi)有一個(gè)可以跟小包相抗衡的，那么賣(mài)家的成本不得不提高，海外競(jìng)爭(zhēng)力也就跟著削弱�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示。

　　【事件十】傲基國(guó)際：并購(gòu)?fù)赓Q(mào)B2C網(wǎng)站Antelife

　　事件概述：12月，傲基國(guó)際宣布正式并購(gòu)?fù)赓Q(mào)B2C網(wǎng)站Antelife，雙方將整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步深入以西班牙和德國(guó)為主的歐洲市場(chǎng)。傲基國(guó)際將總共運(yùn)營(yíng)三個(gè)獨(dú)立的垂直B2C網(wǎng)站，主打德國(guó)、法國(guó)及西班牙市場(chǎng)。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：完成收購(gòu)后，雙方在前端和后端都做了一系列整合，將在采購(gòu)、客服、海外倉(cāng)、本土營(yíng)銷(xiāo)等方面合力。一方面，傲基國(guó)際給Antelife提供強(qiáng)大的資金和團(tuán)隊(duì)支持，以及德國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)資源;另一方面，Antelife也為傲基國(guó)際帶去了手機(jī)類(lèi)目的供應(yīng)鏈資源及西班牙市場(chǎng)的積累。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）