ASOS采取降價(jià)策略：年末銷售額大增

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】過去幾年，英國本土高街服飾零售商普遍低迷，時(shí)尚電商ASOS一度是英國零售的典范和股票市場的寵兒，2014年2月股價(jià)曾飆至71.95英鎊。ASOS深受具備互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕一代喜愛，著名歌手Rita Ora和美國第一夫人Michelle Obama也是它的粉絲。

　　然而，2014年對英國線上零售商ASOS來說異常艱辛，到年末情況終于有所好轉(zhuǎn)。圣誕節(jié)期間英國本土市場需求強(qiáng)勁，ASOS銷售額大增，股票大漲。

　　艱難的2014年

　　據(jù)報(bào)道，ASOS剛剛經(jīng)歷了艱難的一年，接連發(fā)布了三次利潤預(yù)警，市值蒸發(fā)了約三分之二。造成這一局面的因素包括：

　　英鎊走強(qiáng)，海外市場萎靡不振。

　　競爭加劇，擴(kuò)張艱難，ASOS大幅增加基礎(chǔ)設(shè)施投資以挽回低迷的國際市場。

　　南約克郡巴恩斯利的倉庫大火讓ASOS英國網(wǎng)站被迫停止銷售近48小時(shí)。

　　開拓中國，面臨重重挑戰(zhàn)。

　　年底大反轉(zhuǎn)

　　面對海外市場的持續(xù)低迷，ASOS采取了降價(jià)策略，截至周二，英國本土市場的銷售額同比增長27%，海外市場的銷售額同比增長5%;截至2015年1月9日的六周銷售額同比增長15%，而截至2014年11月30日的三個(gè)月銷售額僅同比增長8%。

　　面對海外市場的持續(xù)低迷，ASOS采取了降價(jià)策略，銷售毛利率也因此下降了2%。但是ASOS認(rèn)為，降價(jià)策略提高了海外銷售額，達(dá)到了預(yù)期的效果。本周二，ASOS股票開盤大漲9%。

　　公司CEO Nick Robertson表示，公司的銷售狀況與預(yù)期一致，全年的銷售目標(biāo)和經(jīng)營利潤目標(biāo)保持不變。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）