【圖解】2014年快時(shí)尚年度拓展報(bào)告

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】從2012年底開始，中國(guó)零售消費(fèi)大環(huán)境不景氣，但實(shí)際上服裝消費(fèi)總量每年卻以兩位數(shù)的百分比在增長(zhǎng)，特別是快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)更加領(lǐng)先于其他品牌�；仡�2014年快時(shí)尚品牌在中國(guó)大陸發(fā)展情況，可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞來概括就是“瘋狂擴(kuò)張”和“觸電”。

　　瘋狂擴(kuò)張

　　快時(shí)尚行業(yè)主要以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，并達(dá)到迅速風(fēng)靡時(shí)尚界的效果。數(shù)據(jù)分析，2014年快時(shí)尚再次迎來開店高潮。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截止至2014年12月31日，十一家快時(shí)尚品牌在中國(guó)共新開門店264家。其中優(yōu)衣庫(kù)新開門店80家，門店總數(shù)達(dá)到335家;H&M開店60家，門店總數(shù)達(dá)到245家;GAP新開店10家，門店總數(shù)89家;ZARA新開店16家，門店總數(shù)159家;MUJI新開店30家，門店總數(shù)130家;i.t新開店8家，門店總數(shù)55家;MANGO新開店5家，門店總數(shù)134家;UR新開店18家，門店總數(shù)50家;C&A新開店11家，門店總數(shù)67家;Forever21新開店5家，門店總數(shù)8家;NEW LOOK新開店19家，門店總數(shù)19家。

　　隨著新媒體的快速發(fā)展，快時(shí)尚幾大領(lǐng)軍品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從線下的開店競(jìng)賽開始向線上轉(zhuǎn)移。繼GAP、優(yōu)衣庫(kù)、Forever21等進(jìn)駐天貓后，C&A、MUJI、UR、ZARA、NEW LOOK于今年集中入駐天貓商城。據(jù)贏商網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓的快時(shí)尚品牌已達(dá)到8個(gè)，包括Forever21、UNIQLO、GAP、UR、MUJI、ZARA、C&A、I.T等。

　　在幾年的時(shí)間進(jìn)程里，天貓見證了快時(shí)尚品牌入華路徑開始由“先線下后線上”逐漸轉(zhuǎn)向“先線上后線下”，快時(shí)尚品牌也隨之見證了天貓從脫胎于淘寶到線上第一時(shí)尚購(gòu)物地標(biāo)的蛻變。當(dāng)然，這與阿里巴巴上市所形成的全球范圍的影響力不無關(guān)系。另外，從快時(shí)尚品牌近兩年在中國(guó)市場(chǎng)的門店快速鋪設(shè)便能看出，中國(guó)服裝市場(chǎng)的異常活躍為他們提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　年度開店之王：優(yōu)衣庫(kù)

　　H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、ZARA、MUJI、i.t、MANGO、UR、C&A、Forever21、NEW LOOK共11個(gè)較知名的快時(shí)尚品牌在2014年共新開了264家門店。2013年除開NEW LOOK，10大快時(shí)尚品牌共新開門店266家。2014年的總開店數(shù)量與2013年基本持平。相對(duì)在2014年不斷關(guān)閉門店的服飾行業(yè)來說，瘋狂開店的快時(shí)尚行業(yè)可以稱得朝陽(yáng)行業(yè)。

　　從單個(gè)品牌來看，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、無印良品、ZARA的表現(xiàn)比較搶眼。其中優(yōu)衣庫(kù)是擴(kuò)張最快的，以80家新門店衛(wèi)冕冠軍，是當(dāng)之無愧的“開店之王”。擴(kuò)張速度排名第二的是H&M，以60家新門店奪得亞軍，截至2014年12月，H&M集團(tuán)全球門店總數(shù)達(dá)3511間，而前一年同期為3132間。擴(kuò)張速度排名第三的是MUJI無印良品，以30家新店奪得季軍。此外，ZARA全年開出16家新店，15家集中在下半年年開業(yè)。

　　快時(shí)尚之都：北京

　　據(jù)贏商網(wǎng)整理盤點(diǎn)的數(shù)據(jù)，今年快時(shí)尚品牌最多門店入駐城市前十依次是：北京、上海、成都、廣州、無錫、武漢、杭州、濟(jì)南、深圳、重慶。2014年年度“快時(shí)尚之都”是北京，共有28家快時(shí)尚品牌門店開業(yè)。上海以26家門店排名第二，成都以24家門店排名第三。在最多門店入駐城市前十名前，一線城市北京、上海、廣州、深圳全部上榜。上榜名單中，無錫、濟(jì)南以黑馬的姿態(tài)出現(xiàn)。

　　從快時(shí)尚品牌入駐各大城市的情況來看，可以估略看出各大品牌的選址策略。一、二線城市是選址的首選，進(jìn)入中國(guó)較早的品牌開始往三、四線慢慢滲入。一線城市首選北京、上海，廣州、深圳快時(shí)尚行業(yè)火爆程度不如北京、上海，但隨著上海、北京市場(chǎng)的飽和，部分品牌開始重視起這個(gè)廣州、深圳兩個(gè)城市的市場(chǎng)。除了北京、上海，快時(shí)尚品牌最喜歡進(jìn)駐的就是成都了，快時(shí)尚品牌的門店在成都可以說是遍地開花了。無錫、武漢、杭州也是快時(shí)尚品牌選址的熱門城市，究其原因，或可歸因于這三個(gè)城市今年商業(yè)體量供應(yīng)量增大，推出了幾個(gè)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)項(xiàng)目。

　　快時(shí)尚品牌在中國(guó)的擴(kuò)張正日益出現(xiàn)“下沉式”的發(fā)展趨勢(shì)。隨著二、三線城市居民消費(fèi)力的增長(zhǎng)以及對(duì)品牌認(rèn)知度的提升，越來越多的國(guó)際快時(shí)尚品牌開始將發(fā)展重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向二、三線城市以開辟新的市場(chǎng)。

　　對(duì)此，世邦魏理仕研究部中國(guó)區(qū)主管陳仲偉表示，充沛的零售供應(yīng)、低廉的租金加之業(yè)主方更為優(yōu)惠的租賃條件都為快時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略重點(diǎn)向二、三線城市轉(zhuǎn)移提供了條件。未來快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張勢(shì)頭仍將持續(xù)。

　　快時(shí)尚合作開發(fā)商TOP1:萬達(dá)集團(tuán)

　　近幾年，快時(shí)尚品牌紛紛加快拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這類品牌所要求的店鋪面積、展示面等一系列條件和購(gòu)物中心合拍，快時(shí)尚品牌具有強(qiáng)大的吸客能力，已經(jīng)成為購(gòu)物中心的次主力店，而這，恰好是購(gòu)物中心最看重快時(shí)尚品牌的理由之一。

　　購(gòu)物中心無論怎樣定位，都離不開時(shí)尚、潮流、特色、體驗(yàn)的主流定位�？鞎r(shí)尚品牌非常迎合當(dāng)代消費(fèi)人群的口味。而對(duì)于快時(shí)尚品牌企業(yè)來說,賣的不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,而是時(shí)尚的感覺、青春的節(jié)奏,快時(shí)尚品牌的顧客價(jià)值就在于不斷地給顧客營(yíng)造這種時(shí)尚體驗(yàn)。

　　在國(guó)內(nèi)的很多個(gè)城市,幾大快時(shí)尚品牌集合在同一家購(gòu)物中心的例子到處可見，比如全國(guó)各地的萬達(dá)廣場(chǎng)、萬象城、銀泰城、永旺夢(mèng)樂旺、吾悅廣場(chǎng)等都引進(jìn)了快時(shí)尚品牌。從贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，萬達(dá)集團(tuán)是快時(shí)尚品牌最受歡迎的合作開發(fā)商，2014年一共有32家快時(shí)尚選擇入駐了其旗下的萬達(dá)廣場(chǎng)。目前萬達(dá)有10座萬達(dá)城，每個(gè)項(xiàng)目投資都超過200億，僅此一項(xiàng)便超過2000億;此外萬達(dá)有159座萬達(dá)廣場(chǎng)，其中100家已經(jīng)開業(yè)。

　　從2014年開店數(shù)據(jù)來看，華潤(rùn)置地和銀泰各有8家快時(shí)尚門店入駐旗下的購(gòu)物中心，在快時(shí)尚品牌喜歡的合作開發(fā)商中排名第二。吾悅廣場(chǎng)、永旺夢(mèng)樂城、大悅城這三個(gè)系列的購(gòu)物中心也是快時(shí)尚品牌優(yōu)先選擇的商業(yè)項(xiàng)目。

　　以下是品牌詳情分析及拓展門店一覽：

　　優(yōu)衣庫(kù)：新開80家門店衛(wèi)冕“開店之王”

　　優(yōu)衣庫(kù)2014全年以新開80家門店衛(wèi)冕十大快時(shí)尚開店冠軍，是當(dāng)之無愧的“開店之王”，截止2014年底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店總數(shù)達(dá)到335家。按照優(yōu)衣庫(kù)的計(jì)劃，其每年將在大中華區(qū)開出80-100家新店。從數(shù)據(jù)上看2014年剛好完成年度拓展計(jì)劃。根據(jù)贏商網(wǎng)盤點(diǎn)資料分析，優(yōu)衣庫(kù)渠道下沉戰(zhàn)略明顯，在新開的80家門店中，北上廣深一線城市共占17家，其余63家全被位于二三線城市。這或許和一線城市的飽和度有一定相關(guān)，目前，優(yōu)衣庫(kù)北京總門店達(dá)38家，上海總門店達(dá)53家，廣州門店13家，深圳門店16家。優(yōu)衣庫(kù)在二三線城市的重點(diǎn)區(qū)域是珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)，如廣東的佛山、東莞、中山、珠海等地，長(zhǎng)三角地區(qū)的如溫嶺、鹽城、嘉興、金華、連云港等地，此外還新進(jìn)東北西北部分城市，如丹東、包頭、西寧等。

　　H&M全年新開門店60家，與2013年持平，目前中國(guó)總門店數(shù)量達(dá)245家，無論是新開門店數(shù)還是總門店數(shù)，和優(yōu)衣庫(kù)都有一定的差距。 從新店的布局看，一線城市共占17家，與優(yōu)衣庫(kù)相同，不過北京是重點(diǎn)，新開9家，廣州、上海各3家，深圳2家，其余的43家側(cè)重在長(zhǎng)三角地區(qū)，其次是東北、西南、華中等三四線城市，包括成都、重慶、貴陽(yáng)、江西、宜昌等地。2014年新開門店與2013年新開數(shù)量一樣。截至2014年12月，H&M集團(tuán)而前一年同期為3132間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）