【國足輸了】贏了的耐克為何如此低調(diào)？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】國足沒能上演“奇跡”淘汰澳大利亞，但不論國足是輸還是贏，擅長營銷的贊助商耐克在此次亞洲杯上低調(diào)的表現(xiàn)令人感到意外。

　　在距離北京8000多公里的布里斯班，國足沒能繼續(xù)上演奇跡擊敗東道主澳大利亞。但這次亞洲杯上國足表現(xiàn)仍可算超出預期，比起媒體和球迷，球隊贊助商耐克卻顯得異常平靜。

　　擁有30萬粉絲的新浪官方微博，最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景圖片是有關(guān)李娜的“要做就做出頭鳥”——李娜已經(jīng)退役。耐克微信公眾號1月22日的兩條推送也都與足球無關(guān)。

　　這多少有些令人意外。這家來自美國的體育用品公司是廣告高手，在劉翔退賽、李娜奪冠、奧運會等體育事件中均表現(xiàn)出色，其中劉翔退賽的廣告成為社交傳播的經(jīng)典案例。但在國足三連勝和與澳大利亞的關(guān)鍵戰(zhàn)役時，耐克在自己的新贊助項目上卻沒有動作。

　　而在亞洲杯期間，耐克發(fā)布了2015賽季中超聯(lián)賽各球隊的主場球衣。

　　對此，耐克官方并未給出回應。一位耐克員工告訴界面新聞記者，有可能是耐克對國足的良好表現(xiàn)準備不足。過去對李娜、劉翔的營銷方案可能有數(shù)十套，但對成績向來令人失望的國足，耐克沒有也來不及做類似的充足準備——1月5日才最終確定耐克贊助國足，9日亞洲杯開賽。

　　耐克剛拿到國足贊助權(quán)時，耐克集團副總裁及耐克大中華區(qū)總經(jīng)理施秉嵐曾表示：“我們倍感榮幸能與中國足協(xié)深入合作，成為中國之隊的合作伙伴，這對于耐克足球業(yè)務及耐克在中國的發(fā)展來說都是一個特別重要的時刻。我們將為每一位運動員提供他們所需的創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助他們在球場上表現(xiàn)更加出色�！�

　　在解除國足合約時表達出對這項贊助不再感興趣的原因，盡管國足這次的表現(xiàn)可能有些超出他們的判斷�！昂霞s總有期滿的那一天，因此也總會出現(xiàn)新的談判。每一個品牌都希望自己的資產(chǎn)有所保持或增加。然而，評估一個球隊或球員是否和品牌相符也是很重要的，另外贊助合約也要符合商業(yè)利益�！卑⒌线_斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁高嘉禮對界面新聞說。在贊助國足長達30多年的時間里，國足成績不好，僅打入一次世界杯，而且負面新聞不斷。所以在國足球衣價格上漲的時候，阿迪達斯轉(zhuǎn)而投身青少年足球。

　　準備不足似乎無法解釋耐克以10億元的“天價合同”押寶國足卻又在這風頭上低調(diào)起來的行為。而在國足亞洲杯三連勝期間，來自中國的各種資本力量都在急迫地表達對中國足球的支持。萬達集團董事長王健林以4500萬歐元(約合3.24億元人民幣)收購了西甲馬德里競技隊20%的股權(quán)，合力萬盛以800萬歐元(約合5759萬元人民幣)收購了荷甲海牙98%的股份。另外，馬云與許家印掌控的中超俱樂部恒大以連續(xù)高價簽下強力外援：1500萬歐元(約合1.08億元人民幣)引入高拉特、1100萬歐元(約合7919萬元人民幣)引入阿蘭。

　　“既然花了那么多錢來贊助國足，耐克的表現(xiàn)我們也很不理解。”一位業(yè)內(nèi)人士對界面新聞記者說。

　　國足已經(jīng)結(jié)束了這次的亞洲杯之旅，耐克的表現(xiàn)卻留給了我們一個謎。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）