中國(guó)反腐，奢侈品躺槍凋零“很合理”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】盡管“打老虎”的反腐輿論仍主要由中國(guó)政府通過(guò)社交媒體操縱，但自“表哥”事件后，中國(guó)網(wǎng)友們盯著新聞?wù)掌�中官員穿著的奢華程度以猜測(cè)當(dāng)事人是否存在腐敗，已經(jīng)成為另一種“新常態(tài)”。

　　進(jìn)入2015年，這樣的情況仍在繼續(xù)，從身穿萬(wàn)元Moncler羽絨服視察火災(zāi)的哈爾濱市委秘書(shū)長(zhǎng)石嘉興到穿毛領(lǐng)大衣受審的前揚(yáng)州市環(huán)保局局長(zhǎng)金秋芬，“微博反腐”始終是網(wǎng)友最樂(lè)于參與其中的娛樂(lè)項(xiàng)目之一。

　　正是從中央到民間的巨大反腐浪潮，過(guò)去兩年多來(lái)最受傷的“大老虎”除了落馬的中共高官外，奢侈品行業(yè)算是另外一只。

　　新年里Burberry和Richemont的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告再一次證明這一點(diǎn)：奢侈品行業(yè)是中國(guó)政府致力反腐躺槍的一只“大老虎”。

　　2012年“9•11”紀(jì)念日，英國(guó)品牌Burberry發(fā)布同店銷(xiāo)售零增長(zhǎng)的預(yù)警，該公司股價(jià)暴跌超過(guò)20%，并導(dǎo)致當(dāng)天上市奢侈品集團(tuán)股災(zāi)。此次預(yù)警印證了時(shí)任公司首席財(cái)務(wù)官Stacey Cartwright在兩個(gè)月前的言論：“我們看到中國(guó)禮品市場(chǎng)的放緩，今年晚些時(shí)候中國(guó)也要換屆，我們認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者在此之間會(huì)擔(dān)心支出。”

　　其實(shí)，中國(guó)政府換屆對(duì)于奢侈品公司來(lái)說(shuō)并不陌生，因此整個(gè)奢侈品市場(chǎng)對(duì)胡、習(xí)交接前的低迷相當(dāng)樂(lè)觀，甚至有對(duì)中國(guó)國(guó)情極為熟悉的論調(diào)：換屆前只是不知道禮品該送給誰(shuí)，隨著新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)定，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)很快會(huì)恢復(fù)。這種樂(lè)觀情緒甚至一度維持了兩年，直到2014年9月徹底泄氣，因?yàn)槟瓿跸愀哿闶凼袌?chǎng)的極度低迷，以及對(duì)周永康的處理都讓奢侈品市場(chǎng)放棄中國(guó)市場(chǎng)短期內(nèi)回暖的念頭。

　　中國(guó)知名評(píng)論人洪晃曾在一篇文章中寫(xiě)到她的一個(gè)在奢侈品公司上班的朋友的感覺(jué)不好，因?yàn)椤爸灰�山西煤礦出安全事故，我們太原店的生意就會(huì)大漲。”這個(gè)例子鮮活地表明了奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的特殊性。禮品是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)最重要的一股消費(fèi)力量。這背后同樣有數(shù)據(jù)的支持，據(jù)中國(guó)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)調(diào)查，2013年，中國(guó)高端百貨市場(chǎng)購(gòu)物卡消費(fèi)占比額從2012年的30%直線下降至15%左右，2014年更是接近10%。一些財(cái)經(jīng)評(píng)論人士將中國(guó)百貨業(yè)凋敝歸功于馬云，殊不知真正的幕后“黑手”其實(shí)還是反腐。

　　除了禮品消費(fèi)驟降對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)造成打擊，反腐同時(shí)抑制了高端餐飲、旅游、博彩行業(yè)，而這些行業(yè)與奢侈品息息相關(guān)。比如，在澳門(mén)的酒店和會(huì)所，奢侈品不但大開(kāi)門(mén)店還基本將最貴的產(chǎn)品聚集于此。但是伴隨著反腐，澳門(mén)博彩業(yè)在上一年每況愈下，奢侈品消費(fèi)同樣受到相當(dāng)影響。

　　當(dāng)全球三分之一的奢侈品震懾于反腐的巨大壓力之下，可想而知定是一片凋敝景象，但整個(gè)奢侈品行業(yè)對(duì)中國(guó)反腐預(yù)估不足的被動(dòng)等待策略則是雪上加霜。

　　中國(guó)民間有十官九貪，甚至“拉出個(gè)當(dāng)官的出來(lái)槍斃絕對(duì)不會(huì)冤”的極端言論，可見(jiàn)中共官員腐敗的形象深入人心。共產(chǎn)黨亦一直有不反腐就亡黨亡國(guó)的言論，但往往一行動(dòng)就流于表面。但此次中國(guó)反腐力度、廣度、長(zhǎng)度均前所未有。在新政權(quán)上臺(tái)、經(jīng)濟(jì)可能下行以及黨內(nèi)存在一定斗爭(zhēng)的情況下，反腐成為最有利于緩解中國(guó)情緒的策略。中國(guó)政府有節(jié)奏地釋放反腐信號(hào)在社交媒體上得到的響應(yīng)和互動(dòng)亦刺激著當(dāng)局者將之繼續(xù)推行下去的動(dòng)力，這種琴瑟和鳴的反腐新局勢(shì)恐怕最深諳中國(guó)之道的商人亦大跌眼鏡。

　　從樂(lè)觀等待到焦急煎熬，直至放棄幻想是多數(shù)奢侈品集團(tuán)過(guò)去兩年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是否能恢復(fù)的態(tài)度轉(zhuǎn)變。在過(guò)去兩年中，各大奢侈品高層接受采訪提及率最高的仍然是中國(guó)，但是與以往大談擴(kuò)張相比，他們不得不難堪地一次次被問(wèn)及反腐，盡管多數(shù)時(shí)候他們言不由衷地自稱(chēng)自己的品牌不是以禮品消費(fèi)為主，但是財(cái)報(bào)的顯示卻往往與此相反。然而，更壞的消息接踵而至，奢侈品行業(yè)這只“大老虎”被打折一條腿還沒(méi)來(lái)得及舔舐傷口時(shí)，1月13日，習(xí)近平在中紀(jì)委全會(huì)上由拋出對(duì)查處腐敗堅(jiān)持“零容忍”的態(tài)度讓奢侈品行業(yè)必須時(shí)刻準(zhǔn)備著遙遙無(wú)期的反腐戰(zhàn)。這種不確定性，也讓很多批發(fā)商開(kāi)始大舉削減來(lái)自奢侈品集團(tuán)的訂單。

　　等待遙遙無(wú)期，但是薄瓜瓜在薄熙來(lái)鋃鐺入獄后仍被發(fā)現(xiàn)現(xiàn)身高檔購(gòu)物中心掃貨則是極其重要的救命稻草。此外，奢侈品正在前往爭(zhēng)取那些在國(guó)外的華人以及旅行者們。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）