海外奢侈品電商入華前夜發(fā)生了什么？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】去年末，國內(nèi)的時尚網(wǎng)購消費者還沉浸在跨境海淘的興奮之中，短短兩個月過去，一顆重磅炸彈將再度掀起國內(nèi)時尚網(wǎng)購的變革。近日，上海自貿(mào)區(qū)宣布，將全面放開經(jīng)營類電子商務(wù)業(yè)務(wù)外資股權(quán)比例，最高可達100%。此舉一出，意味著大量純外資奢侈品及時尚電商企業(yè)將可無障礙入華，本土時尚電商格局或?qū)⒂瓉碜兏铩?

　　外資入華　奢侈品電商格局將變

　　不久前，上海自貿(mào)區(qū)發(fā)布了《關(guān)于在中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)放開在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)(經(jīng)營類電子商務(wù))外資股權(quán)比例限制的通告》，公告中指出，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，放開在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)(經(jīng)營類電子商務(wù))的外資股權(quán)比例限制，外資股權(quán)比例可至100%。

　　記者從上海自貿(mào)區(qū)管委會了解到，全面放開外資股權(quán)比例，意味著純外資的奢侈品電商企業(yè)可以直接在自貿(mào)區(qū)開展在華業(yè)務(wù)。不僅國際知名海外奢侈品電商可在自貿(mào)區(qū)新設(shè)公司直營在華業(yè)務(wù)，完全由外資出資在上海自貿(mào)區(qū)新設(shè)時尚電商企業(yè)也成為現(xiàn)實。如此一來，在外資時尚電商平臺上購物，將和在本土時尚電商平臺購物鮮有差別，不再有高昂的國際運費束縛，貨品可由外資時尚電商在華直接發(fā)貨。

　　在此之前，即便有如亞馬遜、eBay等先行探路中國時尚網(wǎng)購領(lǐng)域的公司，但海外奢侈品及時尚電商在中國并未完全發(fā)力。

　　如今，自貿(mào)區(qū)新政將吸引一大波純外資時尚電商登陸中國市場。國內(nèi)時尚電商將不再是兩三個本土行業(yè)巨頭的天下。如果說過去用支付寶在四大海外合作百貨電商平臺上購物是讓國內(nèi)消費者興奮的年度海淘事件，那么上海自貿(mào)區(qū)的新政策則意味著國內(nèi)時尚電商格局將被改變。

　　競爭激烈　正品低價難兩全

　　和海外奢侈品電商相比，國內(nèi)奢侈品及時尚電商平臺的經(jīng)營環(huán)境與之存在較大差異。首當其沖，便是貨源真?zhèn)螁栴}。如瑞士奢侈品集團歷峰旗下的net-a-porter等知名海外奢侈品電商，所售商品在渠道上監(jiān)控嚴格，正品貨源受消費者絕對信賴。如今，在正品貨源上有絕對優(yōu)勢的純外資電商被準入華，本土時尚電商企業(yè)面臨的壓力可想而知。

　　但一位不愿具名的國內(nèi)時尚電商領(lǐng)域資深從業(yè)者向記者表示，無論是先遣部隊亞馬遜，還是來去匆匆的eBay，海外時尚購物電商在中國市場水土不服有目共睹。中國奢侈品及時尚電商大環(huán)境始終被沒有最低只有更低的低價競爭所充斥。

　　在突破底線的低價之下，售假或真假混賣是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。而海外奢侈品電商面對如此“血腥”的國內(nèi)奢侈品電商環(huán)境，想保證絕對正品，在價格上如何取勝是其面臨的一大挑戰(zhàn)。而放棄了正品貨源，海外電商又失去了其核心優(yōu)勢，這著實是個難解的課題。

　　“如果外資奢侈品電商成功展開在華業(yè)務(wù)，迫于競爭壓力時尚品牌在華可能會出現(xiàn)集體‘觸電’自營線上業(yè)務(wù)的趨勢，同時由于自貿(mào)區(qū)的保稅政策，奢侈品價格也將隨海外電商的加入而下調(diào)�！钡谖宕蟮郎莩奁肪W(wǎng)CEO孫亞菲表示。

　　模式不同　資源恐分流

　　另一方面，記者了解到，在采買方式上，海外電商多用買手制，貨品買入后由公司承擔庫存壓力，貨品的銷售和品牌方再無關(guān)聯(lián)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)奢侈品電商平臺，仍然存在3-6個月不等的賬期，如到期貨品未銷售完，則返回給品牌方，庫存壓力仍然由品牌方承擔。如此一來，外資奢侈品電商入華，其在采買方式上對品牌方有更大的吸引力，原屬于本土電商的合作品牌資源，其業(yè)務(wù)也難免會流失到海外奢侈品電商手中。

　　孫亞菲則認為，海外時尚電商借路上海自貿(mào)區(qū)入華在品牌資源上存在和海外大牌在華零售業(yè)務(wù)相沖突的問題。她表示，在自貿(mào)區(qū)進行奢侈品電商業(yè)務(wù)誠然商品價格會較奢侈品大牌在華實體門店有優(yōu)勢，從而稀釋原屬于奢侈品在華零售店的消費者�！暗�奢侈品牌很難放棄自己在國內(nèi)的公司、門店運營投入，而把授權(quán)再放給電商平臺。所以我認為海外電商在并未入華以及在華沒有代理商和實體店的品牌上有經(jīng)營優(yōu)勢，對奢侈品而言，市場并不明朗�！睂O亞菲表示。

　　1號店公關(guān)負責人稱，海外奢侈品時尚電商對國內(nèi)電商環(huán)境和網(wǎng)購消費者行為習慣了解程度有限，要在新政下打開中國市場，本土化方面還有很多問題待解。

　　比如鮮有購物評論和客服的海外奢侈品時尚電商和被評論水軍覆蓋的本土電商巨頭相比，對已經(jīng)養(yǎng)成了看評論下訂單習慣的國內(nèi)網(wǎng)購消費者而言就并不占優(yōu)勢。

　　同時，本土奢侈品及時尚電商平臺有國內(nèi)各大銀行和阿里巴巴支付寶的支付渠道優(yōu)勢，而外資奢侈品及時尚電商要迎合本土網(wǎng)購消費者的消費習慣，在支付功能上也需要打通上述資源。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）