草草退場和粉墨登場，Gucci鬧的狗血劇你值得一看

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】Patrizio di Marco 沒打算悄悄地走。

　　12 月上旬，擔任了五年 Gucci 首席執(zhí)行官一職的 di Marco 遭辭退，雖然早有蛛絲馬跡，但此舉還是成為了時尚界的一顆重磅炸彈。而 di Marco 先生想向 Gucci 員工證明，他的離職是被辭退;如果不說出他的故事，他是不會離開的。

　　12 月 18 號，di Marco 在位于意大利佛羅倫薩的 Gucci 員工食堂內(nèi)做了一席演講。他的演講中的部分內(nèi)容來自于當天他向公司員工發(fā)送的備忘錄，一半充滿挑釁，一半沾沾自喜。(他還一度引用喬布斯，“只有瘋狂到以為自己能改變世界的人才能改變這個世界�！�)最重要的是，演講中將離職歸咎于他在 Gucci 的敵對者——雖然沒有指名道姓，但他把地敵對者稱為“小人”，暗示有人設計拉他下馬。

　　“離開屬于我的圣地，留下未竟的事業(yè)，有悖于我的意愿�！彼�在一篇將近 3000 字的文章中這樣寫道�！都~約時報》將這篇文章由意大利語翻譯成英語。他還寫道，“很遺憾我不能目睹這個美麗的故事將如何繼續(xù)下去�！�

　　Patrizio di Marco

　　Di Marco 此次發(fā)聲不僅代表世界上最大時尚公司所拋棄的 CEO，也代表時尚界最具影響力的夫婦其中的另一方。Gucci 品牌創(chuàng)意總監(jiān) Frida Giannini 和 di Marco 在生活中是一對情侶，并于兩年前育有一女，而喜得千金的兩周前，Giannini 女士還在米蘭時尚周上出席2013 年秋季發(fā)布會。而 Giannini 女士也于去年 12 月被辭退，氣氛并不友好，還有更甚的趨勢。

　　Frida Giannini

　　如果說 di Marco 和 Giannini 比翼雙飛退出 Gucci 讓人吃了一驚，那么比起 Gucci 的母公司開云集團對此作出的應對之舉只算是小巫見大巫——開云集團很快指定人選接替 Giannini出任創(chuàng)意總監(jiān)一職：Alessandro Michele。

　　Giannini 被解雇的消息發(fā)出的幾個小時內(nèi)，各媒體紛紛猜測誰會接替她的職位，出任這一時尚界最令人艷羨的工作。到底是掌管范思哲這一法國品牌并將其成功轉(zhuǎn)化為搖滾明星和名流的必備家當?shù)?Riccardo Tisci，還是事業(yè)正如日中天的美國設計師 Joseph Altuzarra?是最近為開云集團旗下另一品牌 Saint Laurent 注入活力的 Hedi Slimane，抑或開云集團打算重新啟用曾在 90 年代就將 Gucci 打造成最熱時尚品牌、其作品對 Gucci 至今仍有影響的 Tom Ford?

　　結(jié)果都不是。1 月 21 日，Gucci 公司宣布任命 Michele，他曾于 Gucci 的配飾部門工作 12年，三年前被擢升為 Giannini 的副手。

　　對此，整個時尚界的反應總結(jié)起來就是一個字：“誰?”

　　在采訪中，很多時尚行業(yè)的總裁都對 Gucci 將任命 Michele 表示驚訝，但沒有人愿意實名接受采訪，擔心批評 Gucci 的用人選擇會帶來不利。

　　“我不知道應該怎么看，”當問及對于 Gucci 任命 Michele 的看法，與開云集團合作過的時尚行業(yè)內(nèi)一位總裁要求匿名后這樣說道�！拔彝耆�想不通。我沒想到他們會選一個無名小卒。”

　　12 月 Frida Giannini 被要求離職時，幾年來褒貶不一，加之母公司視為生命的銷量下滑得越來越快，公司給了她機會讓她體面地退出。她將能夠在一月展示她的男裝系列，二月底展示女裝系列。

　　但 12 月公布她和 di Marco 將離職的消息后不久，好像就有什么事出了差錯。

　　據(jù)兩位熟悉情況但不被授權代表 Gucci 發(fā)表意見的人透露，di Marco 離職后的幾天，Giannini 和 Gucci 之間的關系就變得緊張。Marco Bizzarri 接替 di Marco 任職不到一周，就明顯感覺到無法維持現(xiàn)狀了。

　　1 月 9 日，在 Gucci 工作了 12 年有余的 Giannini 遭到立即解聘。據(jù)兩位熟悉情況的人透露，她離開公司的當天，由幾位同事協(xié)助搬運物品。(據(jù)發(fā)言人稱，新任總裁 Bizzarri 和新任創(chuàng)意總監(jiān) Michele 拒絕評論。Di Marco 和 Giannini 也沒有對有關郵件采訪和電話采訪請求進行任何回應。)

　　在時尚界，這樣的職位空缺意味著巨大的機會。開云集團和其時尚界的主要競爭對手LVMH 都曾通過近期職位空缺來招兵買馬。過去幾年中，Dior 讓 Raf Simons 替代了 John Galliano;開云旗下的 Balenciaga 讓 Alexander Wang 換下了 Nicolas Ghesquière，后者去了 LVMH 旗下的 Louis Vuitton。Dior Homme 前任設計師 Slimane 則在從時尚轉(zhuǎn)去潛心研究攝影、休息了幾年后投入了 Saint Laurent 的懷抱。幾乎每次這樣引人注目的大換血都會帶來商業(yè)上的成功。

　　開云集團 CEO François-Henri Pinault 在 12 月時曾說，Gucci 需要一個新視角，包括“更多大膽的表現(xiàn)”，這說明在不遠的將來還會有類似的大膽舉動。

　　起初，所有關注點都集中于范思哲的設計師 Tisci，Gucci 與這個名字之間的聯(lián)系坊間早有耳聞。但 Tisci 說，這種傳聞都只是空穴來風。

　　“沒有，沒有，絕對沒有。”當被問到上個月的巴黎春夏高級定制時裝周開云集團是否向Tisci 伸出橄欖枝時，他這樣說道，“我很滿意于我現(xiàn)在的位置�！�

　　據(jù)兩位熟悉情況的人透露，Bizzarri 和 Pinault 沒有考慮從外面聘請設計師。他們很快就鎖定了和 Giannini 共事多年的 Michele。Michele 和 Giannini 一起來到 Gucci，之前他們兩位曾在 Fendi 共事。

　　“我必須說，我覺得很多人之所以對這個決定感到不可思議，是因為 Gucci 非常重要，對集團貢獻了重大利潤�！� 時尚產(chǎn)業(yè)媒體 The Business of Fashion 主編 Imran Amed 說道，“話雖這么說，行業(yè)情況還是要走著瞧�！�

　　Vogue 主編 Anna Wintour 說她在 1 月底 Mechele 剛剛就職后就見過 Michele。

　　“他是比較古怪的一個人，一點點古怪的感覺，但是很有魅力�！彼�在上周的 Oscar de la Renta 秀上說，“我真的很喜歡跟他聊天。”

　　針對他的作品，她很快又補充道，“我什么都沒看到，我們只是喝了一杯咖啡�！�

　　上周在洛杉磯，F(xiàn)ord 舉辦他最新的時尚秀上一次簡短采訪中，F(xiàn)ord 拒絕評論 Gucci 發(fā)生的變動，但提到 Mechele 時他說，“我們一起工作時，他是一位優(yōu)秀的手袋設計師�！�

　　1 月，Michele 匆忙趕制出了男裝系列，而他作為 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)的官方首秀本應當是Giannini 在 Gucci 的最后一場：本周在米蘭發(fā)布的女裝秋季系列。

　　Gucci 主宰開云集團的奢侈品業(yè)務。(開云集團曾名為 PPR，再之前曾名為 Gucci 集團。)2004 年，Gucci 盈利 34.9 億歐元，將近于 40 億美元。而開云集團旗下排名第二和第三的兩個奢侈品品牌分別是 Bottega Veneta 和 Saint Laurent，加在一起共盈利 20 億美元。

　　Gucci 公司成立已有一個世紀之久，但在最近二十年間才成為主要的利潤和收入貢獻者。20 世紀 90 年代早期，Gucci 一度瀕臨破產(chǎn)。

　　“那時 Gucci 公司馬上要破產(chǎn)了，” Gucci 集團前任 CEO Domenico De Sole 電話中表示，“它有一個很好的品牌，但卻管理不善。”

　　De Sole 和 Ford 一起合作，迅速扭轉(zhuǎn)了局面。Ford 作為創(chuàng)意總監(jiān)時的作品成為了時尚史上最為著名的轉(zhuǎn)型之作。他在 Gucci 的作品中引入了性感、曼妙絕倫的時尚明星(Carine Roitfeld 就是其中一位)，打造了一個時尚帝國。在 Ford 和 De Sole 的成功之后的幾年中，Gucci 收購了 Bottega Veneta，并注資 Alexander McQueen 和 Stella McCartney。

　　Tom Ford，其擔任 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)時的作品成為時尚史上最著名的轉(zhuǎn)型之作

　　2004 年，F(xiàn)ord 和 De Sole 離開了 Gucci，Gucci 的收入比他們十年前接手時的 2 億美元增長到了 30 億美元。時任 Gucci 集團總裁首次嘗試改變主要繼任安排，但是失敗了。安排將領導層一分為三，并任命了三名創(chuàng)意總監(jiān)：Alessandra Facchinetti 負責女裝部，John Ray 負責男裝部，Ms. Giannini 負責配飾部。2005 年 Facchinetti 離職，2006 年 Ray 離職，很快，Giannini 成為 Gucci 唯一的創(chuàng)意總監(jiān)，同時負責男裝和女裝。

　　Giannini 走馬上任之時，F(xiàn)ord 標志性的性感設計遭到淘汰，但收入和利潤卻持續(xù)增長。

　　Di Marco 由于在 Bottega Veneta 收獲營收佳績，2009 年被任命為 Gucci 首席執(zhí)行總裁。六個月后，他與 Giannini 發(fā)展成為情侶關系，開始并不為外界所知，直到將近兩年后才公諸于世。

　　據(jù)兩位熟悉 Gucci 當時工作情況的人透露，de Sole 掌管 Gucci 集團之時禁止員工之間戀愛，認為會影響工作。

　　但時任 Gucci 集團的首席執(zhí)行官 Robert Polet 則較為寬容，他并不介意員工之間發(fā)展戀情。

　　“如果員工間漸生情愫，他們自己也很驚訝，對于如何表達這樣的感情會稍微有一些尷尬。”Polet 在一次采訪中說道，“他們很可能覺得這種事很難處理，但慢慢就會解決�！�

　　但不是每個人都這樣認為。

　　“一山不能容二虎。”Gucci 集團負責全球傳播的執(zhí)行副總裁 Mimma Viglezio 這樣說。她說她當時曾提出反對意見但未被采納。

　　“這對員工不利�！彼�說，“我收到員工郵件說，‘情侶關系的員工互相討論工作，我們都沒有人可以討論了�！�而且如果情侶關系的員工中有一人收到了其他工作邀約打算跳槽，通常兩個人會一起走。這對我們非常不好。”

　　2012 年，di Marco 和 Giannini 育有一女。

　　差不多就是那時，Gucci 的增長停滯不前。同時，Gucci 從以前歐洲時尚行程中最熱門的秀場之一，淪為了時尚編輯和買手們可有可無的一站，這對于 Gucci 也是沉重一擊。

　　“Gucci 從一個國際認可的時尚領軍品牌淪為地方化、專注于產(chǎn)品的品牌，” “The Business of Fashion”主編 Imran 說道。“它已經(jīng)不是在 Tom Ford 時期那樣影響整個時尚行業(yè)的品牌了。如果你失去了創(chuàng)造性的影響，那么也會最終失去數(shù)字和收入�！�

　　2014 年，Gucci 的營業(yè)利潤降低了 6.7%;開云集團利潤連年下跌，盡管諸如 Saint Laurent 和 Bottega Veneta 等其他品牌利潤大幅提高。

　　業(yè)內(nèi)開始猜測也許這樣的變動并非偶然。去年，Giannini 不知怎的經(jīng)常面對傳言，不得不回答開云集團是否在尋找替代人選。五月份她對 Women’s Wear Daily 說，這些都是“可笑的流言蜚語”，并認為之所以出現(xiàn)這些流言是因為“我丈夫和我共事讓一些人不爽”。

　　而這樣說完了 6 個月后，他們夫妻雙雙退出了 Gucci。

　　在采訪中，Michele 所呈現(xiàn)的風格和 Giannini 大相徑庭，Bizzarri 也對媒體稱對于 Michele的選擇是“基于他能實際體現(xiàn)為品牌所勾畫的當代愿景。”

　　1 月，Michele 日夜兼程完成的男裝設計華麗登場，顯著的中性風格與前任 Giannini 截然不同，開啟了新的時代。

　　在 di Marco 的告別備忘錄中，他將退出 Gucci 部分原因歸咎于公司內(nèi)部的某些人，“其中包括一些與他較親近的人”設法對付他。(備忘錄中并未提及開云集團的 Pinault。)

　　不過他仍然戀戀不舍。

　　“Gucci 品牌是我一生摯愛，我將永遠愛它，在那兒我也遇到了我生命中的愛人。”他寫道。

　　他說他想向 Gucci 中的很多人致敬，但他只具體提到了一位，那就是妻子 Giannini。

　　“我是一個難以取悅又很復雜的人，并不是因為她是我能期待遇見的最好的人生伴侶或最好的母親，”他寫道，“而是因為工作——我們都將其視為最重要的東西，愿意為之犧牲任何個人利益——她是任何人能期待遇見的最好的合作伙伴�！�

　　創(chuàng)意總監(jiān) Giannini 的故事持續(xù)了八年。

　　而 Michele 的故事周三剛剛開始。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）