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為什么越來越少人在香港購買奢侈品?

2015-02-27 08:50:48 來源:中國鞋網(wǎng)/好奇心日報 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】Prada 開年就不怎么好過。2 月 22 日發(fā)布的財報顯示,Prada 自上市以來遭遇了首次業(yè)績下跌,跌幅 1%。其中,亞太區(qū)由于港澳市場受政治因素影響,業(yè)績下跌了 5%。相比之前連年增長的勢頭,這指數(shù)可稱為暴跌。

  理由聽起來比較像狡辯,畢竟 Prada 自身品牌衰老已是不爭的事實。但無疑,香港市場近期的幾次動蕩對整個奢侈品行業(yè)造成了不小的沖擊,受災(zāi)的遠不止 Prada 一家。

Prada 門店

  借著天然的地理優(yōu)勢及誘人的免關(guān)稅價格,香港一度成為內(nèi)地富人最鐘愛的奢侈品購買市場。過去幾年巔峰時刻,香港的奢侈品銷售額占據(jù)了全球市場的 10%。包括 LV 和 Celine 等在內(nèi)的所有 LVMH 集團旗下品牌在香港地區(qū)的銷售額也一度超過 8%。

  但是過去一年來,事情發(fā)生了變化。一方面,當舊金山街頭奢侈品門店充斥著“羊年大吉”廣告牌時,香港——這個距離內(nèi)地消費者最近的港口城市卻表現(xiàn)出了相反的態(tài)度。一系列政治事件使得赴港的大陸游客數(shù)量銳減,而許多商圈蔓延的反內(nèi)地游客行為也進一步激化了矛盾。

  一些數(shù)字能說明問題。春節(jié)期間,內(nèi)地赴港游客數(shù)量超過 67 萬,比去年同期下降了 0.16%。這是二十年來大陸赴港游客數(shù)量首次出現(xiàn)下滑,而在去年,同期值是增長 13.7%。這批在香港被稱為 “蝗蟲” 的有錢人選擇轉(zhuǎn)站去到日本、韓國或臺灣,畢竟那里有同樣低價但更加友善的消費環(huán)境。

  赴港游客在香港停留的時間也變少了。2014 年,赴港游客數(shù)量超過 4700 萬,其中 60% 是一日游。在 2006 年,這個數(shù)字還只是 38%。這意味著超過半數(shù)的游客在香港停留非常短的時間,短到不足以進行大規(guī)模消費。

  另一方面,國家對“三公消費”及腐敗行為的懲治也沖擊了內(nèi)地奢侈品市場。送 Gucci 包包給官員在過去似乎人之常情(參見雅芳“賄賂門”),而如今,這變成一件危險的事。在 Bloomburg 給出的圖表上,我們看到鐘表及珠寶首飾在香港的銷售額自 2013 年下半年開始出現(xiàn)了驚人的下跌。

堅挺的港幣對香港奢侈品銷售也是一個不利因素

  雪上加霜的是,堅挺的港幣對香港奢侈品銷售也是一個不利因素。一路下跌的歐元使得歐洲重新成為奢侈品愛好者的樂園,畢竟機票價格也在下跌,而在香榭麗舍大道而不是中環(huán)買一只香奈兒,聽起來可是更厲害了。另外比較出人意料的還有日本和俄羅斯。2014 年末,日元和盧布先后暴跌,日本和俄羅斯淘寶代購的崛起見證了這一短暫的狂歡。

  同是與內(nèi)地咫尺之遙,這一比,香港的吸引力就更弱了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

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