李寧：源自體育，回饋體育，發(fā)展體育

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“品牌要對(duì)體育有帶動(dòng)作用，注入活力。品牌與公司的區(qū)別是不只為了賺錢(qián)，還要推動(dòng)中國(guó)體育的發(fā)展�！� 李寧說(shuō)。

　　由于經(jīng)濟(jì)和歷史原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，2012年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億人民幣，在GDP中的占比僅0.6%，而當(dāng)年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4350億美元，占當(dāng)年GDP比重2.7%。

　　體育產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，讓運(yùn)動(dòng)員出身的李寧有種深深的責(zé)任感。自從設(shè)立李寧品牌后，李寧公司就一直致力于培育公眾體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)和習(xí)慣，在設(shè)立運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方面做著自己的貢獻(xiàn)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展不斷提高的大環(huán)境下，給全民體育市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，李寧公司更是做好了大顯身手的準(zhǔn)備。

　　公司在過(guò)去的25年間，為中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)、亞運(yùn)體育代表團(tuán)、中國(guó)籃球以及各種大眾體育等傾情贊助和投入累計(jì)達(dá)到幾十億人民幣，在過(guò)去7年為國(guó)家稅收貢獻(xiàn)60億人民幣。

　　打造體育園：體育是一種生活方式

　　健康運(yùn)動(dòng)是時(shí)代之勢(shì)。李寧曾說(shuō)：“體育消費(fèi)是個(gè)‘吃飽了撐的’行為�！币痪渫嫘υ拝s說(shuō)出了這個(gè)行業(yè)在目前居民生活條件提高后應(yīng)運(yùn)而生的道理。

　　近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖有明顯發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大、活力不強(qiáng)。一邊是不斷增加的體育運(yùn)動(dòng)健身人群，一邊是全民健身場(chǎng)地的嚴(yán)重不足。大眾日益增強(qiáng)的體育健身需求與較為緊張的公共體育場(chǎng)地以及教練人才和體育管理人才缺乏之間的矛盾浮出水面。

　　在意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題后，幾年前，李寧基金會(huì)捐資近2億元在南寧建設(shè)公益性體育公園，投入運(yùn)營(yíng)后，年接待惠及市民超過(guò)300萬(wàn)人次，累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次。其后，又與兩個(gè)城市的政府合作——投建了河南南陽(yáng)李寧體育園和在建的江蘇揚(yáng)州李寧體育園，此外李寧還于1991年出資建立了佛山李寧體操學(xué)校，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的體育人才。對(duì)于如此巨大的投入，李寧也坦言“成本是根本收不回來(lái)的，我也從沒(méi)想要收回。但社會(huì)和家庭是一定能從中得到更多的受益�！�

　　李寧體育園以體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，其中不乏體育培訓(xùn)、群眾體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐氖姓�建設(shè)和城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力。不但滿足了城市居民不斷增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)健身需求，同時(shí)融合體育培訓(xùn)，體育旅游，體育康復(fù)，體育文化等內(nèi)容。與國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策一致，深耕著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)體育的要求，改善了城市功能化配套措施。體育總局在組織調(diào)研之后認(rèn)為，李寧體育園模式為全國(guó)全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒，并作為示范項(xiàng)目向全國(guó)推薦。

　　李寧自己也表示，投身體育事業(yè)，他樂(lè)在其中，但僅憑一己之力，實(shí)在有限，希望其他的企業(yè)，像金融、其他消費(fèi)品或者服務(wù)商都參與進(jìn)來(lái)，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)是整個(gè)城市生活的一部分，是未來(lái)人們的一種健康生活方式。

　　推進(jìn)校園體育：體育是青少年成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)劑

　　“我從8歲練習(xí)體操開(kāi)始，就跟體育結(jié)下了不解之緣，我非常幸運(yùn)的是青少年時(shí)期接受了良好的體育教育，才有了后來(lái)的成就和李寧這個(gè)體育品牌�！�

　　雖然中國(guó)培養(yǎng)了很多體育冠軍，但是對(duì)青少年體育教育的投入，以及社會(huì)對(duì)體育公益的資助遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠是無(wú)法回避的問(wèn)題。尤其是近些年來(lái)，我國(guó)青少年體質(zhì)下降，近視、肥胖、免疫力下降等屢見(jiàn)不鮮，加強(qiáng)青少年身體素質(zhì)顯得尤為緊迫。

　　李寧團(tuán)隊(duì)很早就融入青少年體育發(fā)展的實(shí)踐中，并與教育部門(mén)合作大力發(fā)展校園籃球。多年來(lái)，李寧作為大學(xué)生籃球聯(lián)賽、大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、初高中籃球聯(lián)賽四級(jí)校園聯(lián)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴，早已通過(guò)這種方式與中國(guó)籃球“綁定”，為中國(guó)籃球“輸血”，讓體育回歸教育。除此以外，2006年，李寧公司跟團(tuán)中央扶貧辦和中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心共同啟動(dòng)了“一起運(yùn)動(dòng)”的體育公益項(xiàng)目，旨在推動(dòng)貧困地區(qū)中小學(xué)體育教學(xué)發(fā)展，提高農(nóng)村體育教學(xué)水平，幫助農(nóng)村體育教師提高業(yè)務(wù)技能。該項(xiàng)目惠及了國(guó)家貧困縣幾十萬(wàn)農(nóng)村中小學(xué)生。

　　在90年代初，李寧在健力寶曾參與選送李鐵等一批青少年球員到巴西接受訓(xùn)練，這些球員之后不少都成為了中國(guó)足壇的精英球員和教練。作為最具魅力的集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，李寧認(rèn)為中國(guó)青少年在足球運(yùn)動(dòng)上將大有作為。李寧團(tuán)隊(duì)正在規(guī)劃青少年足球培訓(xùn)的業(yè)務(wù)，運(yùn)用自身具有的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)足球資源，尋求符合中國(guó)社會(huì)環(huán)境及條件去發(fā)展青少年足球業(yè)務(wù)。

　　“在體育方面，中國(guó)人對(duì)體育的理解比過(guò)去好很多。過(guò)去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單為國(guó)爭(zhēng)光，但事實(shí)上體育是種教育，對(duì)青少年是重要而有益的教育�，F(xiàn)代體育很重要的一點(diǎn)，就是開(kāi)放交流、公平競(jìng)技，并通過(guò)競(jìng)技最終實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的超越�！边@也是青少年一代所需具備的基本素質(zhì)。

　　誠(chéng)如李寧推崇的顧拜旦所言“體育教育至少在身心兩方面都能取得效果，當(dāng)一個(gè)人在發(fā)展肌肉力量時(shí)，他同時(shí)也在培養(yǎng)他的品質(zhì)和意志。總之一句話，它在塑造人類(lèi)�！�

　　25年，初衷從未改變

　　從有“冠軍穿國(guó)服”的夢(mèng)想，到建立起一個(gè)屬于中國(guó)體育基因的品牌，再到用自己建立的商業(yè)模式去反哺體育產(chǎn)業(yè)，業(yè)績(jī)多寡已經(jīng)不足以衡量李寧的價(jià)值�！拔沂窍朐趺礃佑皿w育的精神來(lái)促進(jìn)家鄉(xiāng)社會(huì)，能夠給社會(huì)、年輕人提供一種體育教育，同時(shí)體育又是360度的，能創(chuàng)造很多商業(yè)機(jī)會(huì)，包括就業(yè)、消費(fèi)，所以我希望在這方面去投入去嘗試去努力�！�

　　2014年10月，國(guó)家印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿�，向市�?chǎng)要活力。力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。而這也正是李寧團(tuán)隊(duì)所期待的時(shí)代。

　　“體育要社會(huì)化，政府、企業(yè)和家庭都需要為體育消費(fèi)。這樣才能提高體育產(chǎn)業(yè)的效率。體育的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要各界的力量，因?yàn)轶w育對(duì)青少年身心成長(zhǎng)、人民身體素質(zhì)提高、對(duì)追求榮譽(yù)、對(duì)規(guī)則的遵守與尊重都有重要價(jià)值和意義�！� 李寧說(shuō)。除了體育園和贊助賽事，李寧還在試圖打通整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)，跟體育場(chǎng)館合作，為其提供場(chǎng)地設(shè)計(jì)、場(chǎng)地材料;體育器材制作技能培訓(xùn)，比如李寧建立羽毛球拍穿線培訓(xùn);聯(lián)合跑群跑團(tuán)志愿者做產(chǎn)品測(cè)評(píng)試驗(yàn);參與設(shè)計(jì)體育活動(dòng)吉祥物;球迷的聯(lián)絡(luò)溝通等等。

　　作為第一家上市的體育用品民營(yíng)企業(yè)，作為僅有的運(yùn)動(dòng)員用自己名字創(chuàng)立的品牌，作為國(guó)內(nèi)體育品牌的領(lǐng)跑者，李寧要做的是讓體育用品真正與運(yùn)動(dòng)、技術(shù)、研發(fā)同步發(fā)展，將體育元素通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)為體育智慧。

　　“源自體育，回饋體育，發(fā)展體育。25年，我挺幸運(yùn)的，我還在努力�！崩顚幷f(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）