奢侈品行業(yè)已到臨界點(diǎn) “降價(jià)”有用？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】傳統(tǒng)奢侈品高昂的價(jià)格已經(jīng)很難適應(yīng)今天艱難的零售環(huán)境和生活方式了，過去一年奢侈品市場的衰落不僅僅是外部環(huán)境導(dǎo)致，奢侈品自身亦走到一個(gè)瓶頸。

　　盡管Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的股價(jià)在過去7個(gè)交易所日陷入近一年來的冰點(diǎn)，但是在公開市場的失勢并未阻止該品牌的銷售連續(xù)近三年冠絕整個(gè)奢侈品行業(yè)，同樣以Michael Kors 為代表的輕奢類比的興起讓整個(gè)奢侈品行業(yè)看起來更“民主”。

　　Louis Vuitton、Hermes 愛馬仕、Gucci 古馳以及Prada 普拉達(dá)等傳統(tǒng)奢侈品在過去一年備受煎熬，除了歐洲經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢導(dǎo)致本地消費(fèi)意欲疲軟之外，上述品牌最大的買家——中國大陸消費(fèi)者也在逐漸遠(yuǎn)離上述品牌。這直接導(dǎo)致了Gucci 古馳連續(xù)兩年收入下跌;而Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)同樣錄得上市以來的首年銷售下滑;一直表現(xiàn)強(qiáng)勁保持雙位數(shù)增幅的Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團(tuán)2014財(cái)年固定匯率收入增幅也降至11.1%，但是——該集團(tuán)已經(jīng)將本財(cái)年的增長目標(biāo)首次下調(diào)至個(gè)位數(shù)的8%;LVMH也好不到哪里去，2014財(cái)年以Louis Vuitton路易威登為主要收入來源的時(shí)尚和皮具部門有機(jī)增長僅3%、該部門持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤增幅更是低至2%。

　　在上述傳統(tǒng)奢侈品牌糟糕業(yè)績之下，不要忘了——它們每年用至少5%，高至20%的提價(jià)幅度的應(yīng)對(duì)通貨膨脹、對(duì)沖匯率影響及成本增加。

　　人士稱，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品Louis Vuitton路易威登、Hermes 愛馬仕、Gucci 古馳以及Prada 普拉達(dá)等傳統(tǒng)品牌的提價(jià)空間為零，也即是奢侈品的價(jià)格已經(jīng)觸底，通過提價(jià)來保銷售的美好時(shí)代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價(jià)才能爭取更多的消費(fèi)者以提振銷售。

　　據(jù)WSJ報(bào)道，在2014年秋冬Gucci 古馳和Prada 普拉達(dá)都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價(jià)差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價(jià)差。比如小款Gucci 古馳Swing Leather Tote Bag官網(wǎng)售價(jià)為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的Gucci 古馳Swing Leather Tote Bag其價(jià)格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號(hào)的!可想而知，大部分的消費(fèi)者會(huì)將手中的錢包伸向哪個(gè)品牌。與Gucci 古馳一樣，Prada 普拉達(dá)也開始引入更小尺寸的包，比如為 Saffiano 手袋引入售價(jià)僅為750英鎊，約合839美元的小尺寸，而該款手袋大尺寸售價(jià)高達(dá)1800英鎊。

　　Morgan Stanley 摩根斯坦利分析師 Louise Singlehurst 稱2014年漲價(jià)為奢侈品皮具和配件貢獻(xiàn)了220%的增幅，相比之下服飾和珠寶、鐘表銷售增長受益于漲價(jià)的比例僅為18.5%和42%，也就是說如果奢侈品手袋在2014年不漲價(jià)它們的銷售會(huì)暴跌!而服飾和珠寶、鐘表即使不漲價(jià)仍有一定的銷售漲幅。 Boston Consulting Group 波士頓咨詢的分析師Sarah Willersdorf稱在2002-2012年的10年間，7個(gè)主要傳統(tǒng)奢侈品品牌的手袋售價(jià)年復(fù)合增長率高達(dá)14%，遠(yuǎn)高于年增幅為2.5%的通脹。 Louise Singlehurst 對(duì)奢侈品年年漲價(jià)評(píng)價(jià)稱，目前市場已經(jīng)進(jìn)入臨界點(diǎn)，漲價(jià)將不可持續(xù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）