互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)企業(yè)品牌如何避免“老化”

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】互聯(lián)網(wǎng)時代，各種也伴著互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般蓬勃生長，但與此同時也造就了各品牌之間的競爭更加激烈與殘酷，以致盲目的擴張自己的勢力范圍，適得其反。由此看來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)哪怕當年名極一時，不可一世，但在發(fā)展過程中稍不留神就會陷入“品牌老化”、“品牌延伸”等那些中國品牌集體所犯的錯誤中。

　　互聯(lián)網(wǎng)迅速的跨越式發(fā)展，不僅改變著人們的工作和生活方式，也在極大地影響著企業(yè)的品牌建設和營銷傳播的模式，并改變著消費者與品牌對話和溝通的方式，今天的品牌，已經(jīng)無法回避互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)如果不能用新的視角來對待自己的消費者和品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時代，將可能面臨極大的挑戰(zhàn)。

　　讓消費者變成生產(chǎn)者

　　在過去，企業(yè)對于的研發(fā)、營銷的傳播和服務的改善，更多是依靠企業(yè)自身建立的系統(tǒng)來完成的，企業(yè)單向進行產(chǎn)品和服務創(chuàng)造，然后提供給消費者。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的模式已經(jīng)很難保證一個企業(yè)能夠取得絕對競爭優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代信息趨向透明化，來自任何一個角落的消費者都可能對企業(yè)的產(chǎn)品和服務提出自己的看法，甚至消費者希望與企業(yè)進行互動，并希望他的意見得到即時的重視。

　　在傳統(tǒng)中，企業(yè)的理念是 “我生產(chǎn)什么樣的你就買什么樣的”，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)變成“你想買什么樣的我就生產(chǎn)什么樣的”供需理念的轉換，所有的企業(yè)都可以通過建立收集消費者智慧的社區(qū)和平臺，將產(chǎn)品或活動的設計、執(zhí)行，甚至傳播讓更多的網(wǎng)友來參與，并提供相應的激勵政策維持參與者的興趣，這樣的模式不僅可以拉近品牌與消費者的距離，同時讓消費者可以成為價值創(chuàng)造者。

　　娛樂化的品牌溝通方式

　　傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)通路中的企業(yè)品牌，通常以一種權威的、嚴肅的身份在存在，在于消費者溝通時通常是一種說教的形式，而在互聯(lián)網(wǎng)世代，更多的年輕人對此表示，“你若端著，我就無感”。

　　傳統(tǒng)的品牌溝通模式已經(jīng)很難吸引消費者的注意力，網(wǎng)絡上的消費者更加關注新奇特，同時有著娛樂化心態(tài)，人類所有的天性在互聯(lián)網(wǎng)上都顯現(xiàn)出來，因此，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上的表達方式一定不是刻板的、正經(jīng)八百的，很多時候，卻是完全放松的、詼諧的、幽默的方式。在互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息爆炸以及消費者被廣告包圍和視覺疲勞的今天，只有那些非常輕松和帶有娛樂精神的溝通，才可以幫助品牌影響力的擴散，并形成消費者之間自動自發(fā)的傳播和擴散。

　　企業(yè)還要學會思考和利用互聯(lián)網(wǎng)語言，用富有人情味的方式和消費者溝通，要愿意放低身段，特別是隨著90后的成長，互聯(lián)網(wǎng)常常會產(chǎn)生很多新的語言符號體系，對于品牌而言，不能融入整個互聯(lián)網(wǎng)中的新的話語體系，將很難真正與消費者進行對話，就會有垮掉的危險。

　　企業(yè)的發(fā)展應與時俱進，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代信息更迭迅速，品牌的年輕化，營銷的娛樂化，渠道的電商化……勢在必行。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）