耐克：如何把運動元素隱入城市風格？

   【中國鞋網-品牌觀察】自 1964 年品牌誕生以來，就一直是全球最出色的運動品牌之一，這很大程度上得益于其品牌設計，耐克總是盡最大的可能，將豐富多元的設計理念融入到每款產品的設計中去，在這個總部位于俄勒岡州比弗頓的運動產品企業(yè)骨子里，有著對創(chuàng)新的渴望，品牌誕生的半個世紀里，也正是這種企業(yè)文化催生了耐克無數廣受人們推崇的運動系列。耐克的每款產品都詮釋著其不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神，而耐克實驗室為品牌的創(chuàng)新提供了原動力，設計師們在這里優(yōu)渥寬松的環(huán)境中發(fā)揮著他們的想象與創(chuàng)意，引領著運動裝備在設計和功能上的新潮流。

　　30 年之前，耐克的 ACG 系列曾是為一群既不常去健身房、也不熱衷于燃燒卡路里的客戶設計的，但無心插柳的是，相比于當時市面上所能找到的運動品牌來說，ACG 給了那些狂熱的登山愛好者們一個更加專業(yè)的選擇。就在去年 12 月，耐克以一種全新的審美理念再推新系列，除了品牌原有的高級設計總監(jiān)馬修·米爾沃德之外，耐克還請來了口碑上佳的德國男裝品牌 Acronym 的設計師埃羅森·修 ，力圖在保持 ACG 系列精髓的同時融入新的設計理念，這也是耐克對跨界合作的初次試水。2015 年 ACG 系列春款是此次試水的初步成果——面料光滑、剪裁大膽的修身皮夾克尤其值得一提——在這次改革初體驗過后我們可以看到，耐克的變革不僅僅發(fā)生在產品的外觀上，我們請到了耐克 ACG 系列的設計總監(jiān)馬修·米爾沃德來為我們談一談品牌合作設計、創(chuàng)意與革新背后的故事。

　　問：ACG 在最新系列中轉變了其關注的焦點，在此前的系列中，耐克的設計更多針對于戶外運動——如滑雪、遠足——但新系列中則凸顯了其更具都市感的設計，你能談一談這種轉變背后的決策過程是如何進行的嗎?

　　答：我想從一開始我們的目標就很明確，當然現在我們已經確定了向都市風格轉型是我們努力的方向，這恰恰與目前都市運動的新潮流不謀而合。耐克 ACG 系列真正抓住了城市運動的精髓，自品牌創(chuàng)立以來，我們也不斷追求著產品功能性的不斷完善。在越來越都市化的環(huán)境中，我們的品牌處在不斷革新中，熱愛運動的人們在鍛煉方式的選擇上也在經歷著巨大的變化。

　　在大街上，你可以看到騎車的、步行的、購物的和乘車的等等各類行色匆匆的人們，這些都是人們日�；顒拥囊徊糠�，是出于人們自身需要的運動，其次也受到天氣因素的影響。我們試圖用新的創(chuàng)意和設計來滿足客戶更多的需求，所以我們要盡可能地應和城市現代化的步伐，這或許與我們最初專注登山運動設計的理念相去甚遠，但我們目前面對的重中之重的確是向都市風格的轉型。

　　但即便整個系列在向都市風格轉型，耐克的設計中依然會保有許多適合戶外運動的特性和功能。

　　我認為最重要的是，我們目前所堅持的根本理念與品牌創(chuàng)立之初的時候是完全吻合的，從設計上來說，之前我們會從運動風格的視角出發(fā)，而現在我們則更兼顧其作為外衣的設計感。新一季的設計在靈感來源上，我們已經從最初的自然之山轉向了更具現代感的城市，你可能覺得我們是在適應環(huán)境的轉變，這樣說也未嘗不可。但我們堅持的根本理念、品牌的精髓是不會改變的。在技術環(huán)節(jié)上，我們會一以貫之地精益求精，確保其在制造工藝上能夠達到最完善的程度。毋庸置疑，耐克總會努力為客戶提供最頂尖最高端的產品。

　　我們十分期待在褲裝和上裝中采用我們的高科技羊毛纖維面料，快干羊絨很顯然是我們在跑步和男士綜訓系列中運用最多的面料，更值得一提的是我們在鞋襪系列中常用的精湛飛織技術。我們經過不斷嘗試，將這種新織法運用到了夾克的設計生產中，我們在 2014 年12 月推出的雙面夾克中，就采用了這種獨特的織法。這一系列中運用了很多功能性織物，所以這一季的產品皆為“有備而來”。

　　問：能不能談一談你在做這一系列的設計時，有哪些特別有創(chuàng)意的靈感?

　　答：說實話應該就是現代都市的大環(huán)境——或者是都市新興的運動一族——這就是核心，也是創(chuàng)作靈感的精髓所在。就是要重新定義城市運動的新功能。我認為，我們的目標客戶群并不是專業(yè)的運動員;我們要關注的核心問題是新興運動一族的活動模式，就是在城市內的運動，每個人會在城市中有怎樣的際遇。耐克的秘訣一如既往是解決實際問題，所以一直以來，我們所孜孜以求的就是為特定的客戶群和所有熱愛運動的人們解決他們的實際問題，我們會為了一個特定的目標不斷嘗試、不斷完善我們的設計。

　　問：與耐克其他系列的推陳出新相比，ACG 戶外的創(chuàng)新歷程有什么特別之處嗎?

　　答：我想這是 ACG 在創(chuàng)新過程中的核心問題，創(chuàng)新的模式是非常關鍵的——這是靠我們兩人合力協(xié)作完成的。并不是說我們當中的哪一個人是整個設計的主心骨，整個創(chuàng)作的過程是整個設計團隊不斷互相了解、共同實現突破的過程。我曾與耐克的總裁兼首席執(zhí)行官有過一次讓我至今難忘的談話，談話的內容是關于我們進行合作設計的根本所在，這就應該是一種共同的努力。當然了，你有一個面向未來的目標，你知道你所為之努力的方向所在，當你能看到夢想的終點時，那種感覺也會讓人興奮不已。所以我們兩個設計師在一起的工作模式就是，每個人都貢獻出自己的一部分創(chuàng)意。

　　對于耐克來說，很大程度上我們就是在關注產品制作細節(jié)的革新，以及從運動的角度出發(fā)我們所能做的最大努力。對于埃羅森來說，他能夠提出他對軀體在運動過程中的獨到見解，還有對于服裝貼身剪裁以及服裝構架的專業(yè)知識。從品牌角度來講，他以一種具體而精準的方式對服裝架構進行設計。所以我認為我們設計是建立在互相理解的基礎上的一種思想的融合，可以說，我們之間的合作十分有益且令人為之振奮。

　　問：所以說埃羅森的加盟給耐克戶外系列的設計帶來了新的視角?

　　答：正是如此，我也同意這種說法。有時候如果談到合作，很可能就要關注合作方能夠為耐克帶來什么樣的變化。但是在這次合作中，我們盡可能不去過多干涉埃羅森的設計，但我們會盡可能為他提供幫助，并且在大方向上對他的設計進行把握。每次他到公司來的時候都很激動，我?guī)�他到耐克兩年中季度主打原�?chuàng)新款的創(chuàng)意展示間去參觀，他之前從未見過類似的展示，因為他的思維模式與我們迥異。

　　基本上我們會布置這樣一個房間，房間里面會有我們在新的一年中的所有創(chuàng)意和想法，他認為這些東西對他有非常重要的啟發(fā)作用。在這樣一個展示間中，我們會秀出我們新的想法，包括從合身、顏色、輪廓和面料的角度我們對新一季的暢想，所以在我們合作之初，他就已經獲得了耐克品牌創(chuàng)意的大量信息。不用說他已經了解了耐克 ACG 的曾經，因此在我們真正開始合作之前，他已經經歷了學習的過程，對耐克品牌有了很深的了解。

　　問：你怎樣調節(jié)耐克在技術環(huán)節(jié)、面料選擇以及現代設計之間的平衡?

　　答：每當我們與老板馬克進行談話時，我想他所希望達到的是一種類似于“隱身”的效果，我想無論是“隱身”還是“現代”的概念，都意味著我們想要追求設計風格的建筑感和干凈利落。秉著這種理念，我們在選擇面料時會更多運用剪裁利落、利于塑形的面料，這樣就會有很干凈的效果。因此我們不會選擇一些織紋過于明顯或者是毛狀的面料。我們堅持一種干凈利落的審美風格。

　　所以當你看到高科技抓絨面料，當你看到我們選用的 Gore 面料，所有的產品都有一種光潔的雕塑感。高科技抓絨面料的制造工藝就是將纖維織成網狀，纖維之間會留有空隙，無論是進行剪裁或是定型，這種面料都能很好的保持原有形態(tài)。所以你能在袖子上做出雕塑感十足又貼身的剪裁設計，這對設計來說很重要，面料本身就是設計不可或缺的一部分。

　　很顯然，埃羅森將合身的理念作為他設計的核心，所以我們需要選用那些適應這種剪裁方式的面料。在這一季的設計中，我們有了一種適用于一切運動的貼身剪裁，這更迎合了我們?yōu)槌鞘羞\動一族進行設計的最新理念。穿上它，你會自然而然有一種躍躍欲試的沖動。就像是在起跑線上整裝待發(fā)的運動員一樣。埃羅森對這種理念十分執(zhí)著，他也嘗試將這種感覺帶入設計中來——隨你所動——這就意味著要選用最適合的面料和最精當的剪裁方式。

　　問：你對 ACG 系列的未來有何打算?

　　答：這個我真的不能具體說。我們還在與埃羅森的不斷磨合當中，還會推出下一季新品。不管我們以后是否還會做像現在這樣的新嘗試，耐克未來的走向還是有可能會取決于品牌其他的運動系列。我們一定會吸取在合作中獲得的寶貴經驗，在這一過程中，我們所能提煉到的精髓部分一定會對我們今后運動系列的設計產生重要影響。

　　問：你認為 ACG 戶外系列應該怎樣才能融入耐克品牌的整個生態(tài)，又如何融入更大的運動產品市場呢?

　　答：運動系列對于整個服裝市場的影響都十分巨大，我們現在在 T 臺上看到的許多系列，都在很大程度上受到了運動風格的影響。我認為，許多品牌都開始把運動元素融入到品牌的設計當中了，也開始營造一種“隱身”的設計風格，這在設計上是一種風格的普羅化，在一天中的任何時間、在城市的任何一個角落，你都能身著此類設計風格的服裝，這就是我們所要傳達的理念。我們的設計并不是為了應付一時的寒流來襲或是大風不息，在一天中的不同時刻、在做不同事情時，你都能感受到這件衣服在設計上的不同用意，當然我們也會在外形設計上下足功夫，我認為會有越來越多的人開始認可這種穿衣風格。

　　問：從最開始到現在 ACG 的客戶群體有變化嗎?還是說只是風格有變化，但目標客戶群并未改變?

　   答：我們的設計始終都是面向熱愛運動的消費群體，所以說我們的客戶群體并未發(fā)生改變。更有意思的是，我們經常聽到有人問相似的問題。如果一定要說改變的話，那么在整個系列的設計中，最大的變化就是我們面臨的大環(huán)境的改變。

　　25 年之前，ACG 為登山運動員而生，今天 ACG 為城市運動一族而改變，所以說我們針對的主要群體——熱愛運動的人——并沒有改變。所以我想，當初耐克只因那樣一群人而激發(fā)了整個 ACG 戶外系列，也是一種機緣巧合。直到今天，最初的那一部分人仍然對ACG 的設計有著較高的評價，雖然 ACG 經歷了不小的變革，也做了更有現代感的嘗試，但他們依然忠實于耐克這一品牌。我想就是會有一群人愛著耐克，這是對一個品牌說不清道不明的喜愛，但我也會想我們如何才能不負眾望，再接再厲，我們收到的反饋一直都很棒。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）