超過50%的奢侈品消費都受到互聯(lián)網(wǎng)影響

   【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】雖然起步較慢，但奢侈品行業(yè)終于意識到數(shù)碼技術(shù)的重要性。雖然時尚和奢侈品的網(wǎng)上銷量所占的份額相對整個市場而言仍然很少，但數(shù)碼技術(shù)將日趨重要，特別是多品牌網(wǎng)店。這正是麥肯錫市調(diào)公司近日一項調(diào)查報告所得出的結(jié)論。

　　因此我們就不難理解當歷峰集團將旗下電商品牌Net-a-Porter出售時，有意接手的買家包括Yoox和亞馬遜集團!

　　根據(jù)這項調(diào)查報告，將近一半奢侈品的購買決定都受到消費者在網(wǎng)上聽到或看到內(nèi)容的影響。麥肯錫市調(diào)公司認為，女性時尚奢侈品網(wǎng)上銷量的市場份額將會大幅攀升，由目前的3%增加至2018年的17%，達到120億美元(相當于110億歐元)。

　　在西方發(fā)達國家的穩(wěn)健增長以及在中國的長足擴張都將是奢侈品網(wǎng)上銷售發(fā)展的動力所在。根據(jù)麥肯錫市調(diào)公司的估算，從2015年至2018年，女性時尚奢侈品網(wǎng)上銷量的增幅在美國達到17%，在英國達到18%，在德國達到12%，在中國則高達70%。

　　麥肯錫市調(diào)公司認為，在經(jīng)過初期的猶豫和擔心之后，大部分的奢侈品品牌現(xiàn)在對于數(shù)碼技術(shù)的接受程度都大為改善，它們的產(chǎn)品在某些市場甚至在自己官網(wǎng)，百貨公司網(wǎng)站以及合作電商網(wǎng)站上同時銷售。

　　根據(jù)這份調(diào)查報告，多品牌網(wǎng)店將有望在奢侈品行業(yè)占據(jù)更多的市場份額，而單品牌網(wǎng)店的增長潛力則相對有限。

　　這是因為多品牌網(wǎng)店使到品牌既能夠贏得沒有時間去多個單品牌網(wǎng)店瀏覽的消費者，同時也能夠吸引到小城市或農(nóng)村居民，后者幾乎沒有機會光顧這些品牌的實體店。

　　這就需要品牌公司對自己的多品牌銷售網(wǎng)絡和單品牌銷售網(wǎng)絡進行劃分，對兩者的銷售產(chǎn)品也要進行細分，從而避免過度曝光，導致失去品牌的獨特性。

　　報告指出，在多渠道銷售方面正確選擇，這特別意味著理解奢侈品消費者對于自己多品牌網(wǎng)上購物經(jīng)驗的期待所在。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )