奢侈品“內(nèi)降外漲” 海外代購“死”定了

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】3月19日，香奈兒在 中國內(nèi)地降價20%的消息發(fā)布后，引發(fā)一輪搶購熱潮，南京專賣店里部分產(chǎn)品賣斷貨。隨后，百達(dá)翡麗、泰格豪雅也宣布加入降價陣營;近日，范思哲、普拉達(dá)也透露，可能會在今年做出價格調(diào)整。與此對應(yīng)的是，香奈兒等奢侈品牌歐洲價格出現(xiàn)上調(diào)。奢侈品“國內(nèi)降國外漲”，讓不少海外代購犯愁。

　　進(jìn)展

　　探訪

　　普拉達(dá)、范思哲等將加入降價陣營

　　為協(xié)調(diào)全球各市場的價格差距，香奈兒3月19日宣布，從4月8日即昨天開始，中國內(nèi)地降價20%。實(shí)際上消息剛一公布，國內(nèi)不少香奈兒門店就迅速反應(yīng)并調(diào)整了價格。

　　記者了解到，其實(shí)在香奈兒降價前，迪奧就低調(diào)地對Miss Dior和Dior Soft兩款包進(jìn)行了降價，而3月底百達(dá)翡麗也宣布在中國內(nèi)地降價18%。目前南京還沒有百達(dá)翡麗的專賣店，在百達(dá)翡麗北京專賣店里，大部分表款都有20%左右的降幅，其中一新款手表的降價超過了10萬元

　　此外，有消息稱，LVMH旗下的泰格豪雅也宣布在中國市場下調(diào)價格8%。

　　越來越多的奢侈品牌降價。有消息透露，范思哲有可能會在今年秋冬系列做出價格調(diào)整;而普拉達(dá)高層也表示，復(fù)活節(jié)后在中國地區(qū)進(jìn)行降價。

　　探訪

　　降價店鋪顧客不少，部分賣斷貨

　　昨天，記者來到南京德基廣場的香奈兒專賣店，看到來詢問價格、買包的客人不少。記者詢問銷售人員得知，降價的消息公布后，客人相比過去更多，部分包已經(jīng)賣斷貨了。

　　德基廣場其他奢侈品牌專賣店相對冷清。有消息稱，普拉達(dá)、迪奧等品牌未來也會降價。昨天，現(xiàn)代快報記者特地走訪了這幾家專賣店，但店員給記者的答復(fù)都是還沒有收到降價通知。至于會不會調(diào)整價格、什么時候開始調(diào)整，店員都表示暫時不太清楚。

　　回應(yīng)

　　香奈兒方面稱調(diào)價也是期望抑制海外代購

　　昨天下午，記者聯(lián)系到香奈兒方面相關(guān)人士，想了解降價后的銷售情況，但對方表示不方便回應(yīng)。

　　這次宣布降價后，香奈兒也提到即將做電商，未來在電商平臺銷售，價格優(yōu)勢是否會更明顯?對此，香奈兒方面相關(guān)人士回復(fù)現(xiàn)代快報記者，“網(wǎng)上購物與網(wǎng)上服務(wù)是品牌未來的重要計劃，但它們必須與精品店相互配合并保持一致性。”

　　對于這次調(diào)整價格情況，這位相關(guān)人士重申，旨在縮小各個市場的價差。“通過此次全球價格協(xié)調(diào)，我們期望讓顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產(chǎn)品�！迸c此同時，調(diào)價也是期望“抑制因?yàn)槭袌鲋�間的價差而產(chǎn)生的海外代購”。

　　影響

　　代購生意不好做，囤的現(xiàn)貨難脫手

　　香奈兒等大牌在中國降價的同時，在歐洲卻出現(xiàn)價格上調(diào)趨勢。據(jù)香奈兒官方消息，從昨天起，香奈兒在歐洲正式實(shí)施漲價后的新價格，漲幅達(dá)20%。現(xiàn)代快報記者了解到，卡地亞、愛馬仕在未來兩個月內(nèi)，在歐洲的銷售價格也會上調(diào)。

　　奢侈品在國內(nèi)降價、在歐洲漲價，海外代購的生意不好做了。姜先生在英國做代購，他告訴記者，如今幾乎所有代購商都不做香奈兒降價的三款包了�！澳孟隳蝺� 11.12來說，在國內(nèi)降價前為38200元，降價后為30000元;而在歐洲原價折合人民幣23500元，4月8日后會漲到28300元左右�！苯�先生 說，國內(nèi)外價格僅差了1000多元，代購基本沒有利潤了。

　　而記者也發(fā)現(xiàn)，還是有少部分店家在做這三款包，但由于沒有價格優(yōu)勢，最近的成交量為0。也有代購商表示，手上還囤了這幾款包包的現(xiàn)貨，因?yàn)槟壳斑@幾款包很難脫手，所以不得不以相對較低的價格出售。

　　而對于其他奢侈品牌的代購情況，多位店主均表示變化不大。姜先生告訴記者，這次香奈兒降價幅度太大了，而且是高調(diào)地宣布調(diào)價信息，大家都跑到店里買了，“而有些大牌，降價消息只有內(nèi)部會員知道，降幅也不大，對代購基本沒有影響”。

　　延伸

　　奢侈品進(jìn)軍電商

　　但多數(shù)人只看不買

　　奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受媒體采訪時曾表示，“奢侈品牌調(diào)低在內(nèi)地的價格將變得普遍�！彼�還指出，香奈兒這次調(diào)整價格具有風(fēng)向標(biāo)作用�！斑@意味著以香奈兒、路易威登為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，迎合中國消費(fèi)者。”

　　現(xiàn)代快報記者注意到，國際大牌放低身段的另一個表現(xiàn)就是陸續(xù)開始做電商了。比如博柏利(Burberry)早就在天貓上開了官方旗艦店，但記者在這家店 看到，交易量并不多，超過萬元的商品很少成交，買家購買的主要是幾千元的商品。一位買家在購買了3600元的男士襯衫后留言評論：“比實(shí)體店里稍便宜一 些�！�

　　記者注意到，類似的奢侈品電商平臺還有雨果博斯(Hugo Boss)和菲拉格慕(Ferragamo)授權(quán)的走秀網(wǎng)，以及喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)的電子商務(wù)渠道等。而香奈兒、芬迪(Fendi)等也表示即將進(jìn)軍電商。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )