奢侈品“內(nèi)降外漲” 海外代購(gòu)“死”定了

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】3月19日，香奈兒在 中國(guó)內(nèi)地降價(jià)20%的消息發(fā)布后，引發(fā)一輪搶購(gòu)熱潮，南京專(zhuān)賣(mài)店里部分產(chǎn)品賣(mài)斷貨。隨后，百達(dá)翡麗、泰格豪雅也宣布加入降價(jià)陣營(yíng);近日，范思哲、普拉達(dá)也透露，可能會(huì)在今年做出價(jià)格調(diào)整。與此對(duì)應(yīng)的是，香奈兒等奢侈品牌歐洲價(jià)格出現(xiàn)上調(diào)。奢侈品“國(guó)內(nèi)降國(guó)外漲”，讓不少海外代購(gòu)犯愁。

　　進(jìn)展

　　探訪

　　普拉達(dá)、范思哲等將加入降價(jià)陣營(yíng)

　　為協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距，香奈兒3月19日宣布，從4月8日即昨天開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地降價(jià)20%。實(shí)際上消息剛一公布，國(guó)內(nèi)不少香奈兒門(mén)店就迅速反應(yīng)并調(diào)整了價(jià)格。

　　記者了解到，其實(shí)在香奈兒降價(jià)前，迪奧就低調(diào)地對(duì)Miss Dior和Dior Soft兩款包進(jìn)行了降價(jià)，而3月底百達(dá)翡麗也宣布在中國(guó)內(nèi)地降價(jià)18%。目前南京還沒(méi)有百達(dá)翡麗的專(zhuān)賣(mài)店，在百達(dá)翡麗北京專(zhuān)賣(mài)店里，大部分表款都有20%左右的降幅，其中一新款手表的降價(jià)超過(guò)了10萬(wàn)元

　　此外，有消息稱(chēng)，LVMH旗下的泰格豪雅也宣布在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)價(jià)格8%。

　　越來(lái)越多的奢侈品牌降價(jià)。有消息透露，范思哲有可能會(huì)在今年秋冬系列做出價(jià)格調(diào)整;而普拉達(dá)高層也表示，復(fù)活節(jié)后在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行降價(jià)。

　　探訪

　　降價(jià)店鋪顧客不少，部分賣(mài)斷貨

　　昨天，記者來(lái)到南京德基廣場(chǎng)的香奈兒專(zhuān)賣(mài)店，看到來(lái)詢(xún)問(wèn)價(jià)格、買(mǎi)包的客人不少。記者詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員得知，降價(jià)的消息公布后，客人相比過(guò)去更多，部分包已經(jīng)賣(mài)斷貨了。

　　德基廣場(chǎng)其他奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店相對(duì)冷清。有消息稱(chēng)，普拉達(dá)、迪奧等品牌未來(lái)也會(huì)降價(jià)。昨天，現(xiàn)代快報(bào)記者特地走訪了這幾家專(zhuān)賣(mài)店，但店員給記者的答復(fù)都是還沒(méi)有收到降價(jià)通知。至于會(huì)不會(huì)調(diào)整價(jià)格、什么時(shí)候開(kāi)始調(diào)整，店員都表示暫時(shí)不太清楚。

　　回應(yīng)

　　香奈兒方面稱(chēng)調(diào)價(jià)也是期望抑制海外代購(gòu)

　　昨天下午，記者聯(lián)系到香奈兒方面相關(guān)人士，想了解降價(jià)后的銷(xiāo)售情況，但對(duì)方表示不方便回應(yīng)。

　　這次宣布降價(jià)后，香奈兒也提到即將做電商，未來(lái)在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是否會(huì)更明顯?對(duì)此，香奈兒方面相關(guān)人士回復(fù)現(xiàn)代快報(bào)記者，“網(wǎng)上購(gòu)物與網(wǎng)上服務(wù)是品牌未來(lái)的重要計(jì)劃，但它們必須與精品店相互配合并保持一致性�！�

　　對(duì)于這次調(diào)整價(jià)格情況，這位相關(guān)人士重申，旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差�！巴ㄟ^(guò)此次全球價(jià)格協(xié)調(diào)，我們期望讓顧客無(wú)論在何地，都能以相近的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到香奈兒的產(chǎn)品�！迸c此同時(shí)，調(diào)價(jià)也是期望“抑制因?yàn)槭袌?chǎng)之間的價(jià)差而產(chǎn)生的海外代購(gòu)”。

　　影響

　　代購(gòu)生意不好做，囤的現(xiàn)貨難脫手

　　香奈兒等大牌在中國(guó)降價(jià)的同時(shí)，在歐洲卻出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)趨勢(shì)。據(jù)香奈兒官方消息，從昨天起，香奈兒在歐洲正式實(shí)施漲價(jià)后的新價(jià)格，漲幅達(dá)20%。現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，卡地亞、愛(ài)馬仕在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，在歐洲的銷(xiāo)售價(jià)格也會(huì)上調(diào)。

　　奢侈品在國(guó)內(nèi)降價(jià)、在歐洲漲價(jià)，海外代購(gòu)的生意不好做了。姜先生在英國(guó)做代購(gòu)，他告訴記者，如今幾乎所有代購(gòu)商都不做香奈兒降價(jià)的三款包了�！澳孟隳蝺� 11.12來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)降價(jià)前為38200元，降價(jià)后為30000元;而在歐洲原價(jià)折合人民幣23500元，4月8日后會(huì)漲到28300元左右�！苯�先生 說(shuō)，國(guó)內(nèi)外價(jià)格僅差了1000多元，代購(gòu)基本沒(méi)有利潤(rùn)了。

　　而記者也發(fā)現(xiàn)，還是有少部分店家在做這三款包，但由于沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，最近的成交量為0。也有代購(gòu)商表示，手上還囤了這幾款包包的現(xiàn)貨，因?yàn)槟壳斑@幾款包很難脫手，所以不得不以相對(duì)較低的價(jià)格出售。

　　而對(duì)于其他奢侈品牌的代購(gòu)情況，多位店主均表示變化不大。姜先生告訴記者，這次香奈兒降價(jià)幅度太大了，而且是高調(diào)地宣布調(diào)價(jià)信息，大家都跑到店里買(mǎi)了，“而有些大牌，降價(jià)消息只有內(nèi)部會(huì)員知道，降幅也不大，對(duì)代購(gòu)基本沒(méi)有影響”。

　　延伸

　　奢侈品進(jìn)軍電商

　　但多數(shù)人只看不買(mǎi)

　　奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“奢侈品牌調(diào)低在內(nèi)地的價(jià)格將變得普遍�！彼�還指出，香奈兒這次調(diào)整價(jià)格具有風(fēng)向標(biāo)作用�！斑@意味著以香奈兒、路易威登為代表的一線大牌奢侈品開(kāi)始放低身段，迎合中國(guó)消費(fèi)者。”

　　現(xiàn)代快報(bào)記者注意到，國(guó)際大牌放低身段的另一個(gè)表現(xiàn)就是陸續(xù)開(kāi)始做電商了。比如博柏利(Burberry)早就在天貓上開(kāi)了官方旗艦店，但記者在這家店 看到，交易量并不多，超過(guò)萬(wàn)元的商品很少成交，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的主要是幾千元的商品。一位買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)了3600元的男士襯衫后留言評(píng)論：“比實(shí)體店里稍便宜一 些�！�

　　記者注意到，類(lèi)似的奢侈品電商平臺(tái)還有雨果博斯(Hugo Boss)和菲拉格慕(Ferragamo)授權(quán)的走秀網(wǎng)，以及喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)的電子商務(wù)渠道等。而香奈兒、芬迪(Fendi)等也表示即將進(jìn)軍電商。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )