解析：運動APP蔚然成風(fēng) 如何“運籌帷幄”？

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近些年隨著物質(zhì)條件的改善，人們越來越重視自己的身體，所以也越來越多的人會進(jìn)行身體鍛煉。當(dāng)前,在社交圈曬運動成果蔚然成風(fēng),線下運動、線上分享,全民健身逐漸開啟了“新模式”。同時又由于移動互聯(lián)的飛速發(fā)展，大量的運動App也隨之產(chǎn)生。在這樣的形勢下，一款運動APP如何才能活下來，還能活的滋潤呢?

　　運動APP如何黏住用戶

　　跑步在所有鍛煉方式中屬于無門檻無準(zhǔn)備便可以進(jìn)行的運動，所以也常常能在各大社交平臺見到關(guān)于跑步的狀態(tài)。因此運動 App 中大多數(shù)都是以跑步為基礎(chǔ)來搭建應(yīng)用，個別應(yīng)用甚至只適用于跑步。

　　以此類運動App為例，用戶的最初目的是想記錄自己的運動情況，這也決定App最基本的功能就是記錄。對于開始鍛煉的用戶來說，接下來會存在兩個潛在需求，一是堅持鍛煉產(chǎn)生效果，二是改善鍛煉方法強(qiáng)化效果。

　　給予成就感和建立用戶黏性是兩種能夠促使用戶堅持鍛煉的方法;改善鍛煉方法則一般靠他人經(jīng)驗傳授或教程參考，同時由于方法的改善也會使得效果增強(qiáng)而讓用戶獲得成就感。所以這兩個需求之間也會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能使用戶運動的頻率得到保證，這也就間接保證了App的使用頻率。

　　根據(jù)上述的用戶分析，運動類 App 除了提供基本的數(shù)據(jù)記錄功能，為了提高用戶的成就感可以根據(jù)運動情況來提供等級或勛章機(jī)制，也可以通過對數(shù)據(jù)的整理對比。而增加好友動態(tài)或類似論壇的功能可以增加用戶黏性，而且還能通過運營來引導(dǎo)高級用戶發(fā)布一些經(jīng)驗、評測來為初級用戶提供改善方法，也能根據(jù)這些內(nèi)容來提高用戶等級或者發(fā)勛章給他們，這就會在某種程度上讓他們獲得成就感。

　　作為工具App如何盈利?

　　最簡單的就是展示運動及周邊領(lǐng)域的廣告。展示廣告的方式除了簡單的貼片、冠名活動，對于具有社交功能的App，還能采取核心用戶評測提高廣告效果的方式，同時給予核心用戶稿費，這能一定程度上留住核心用戶和鼓勵用戶發(fā)布內(nèi)容成為核心用戶。

　　還有一種常見的方式是 Premium 模式，這種方式在國外App中比較常見，而國內(nèi) App 由于國內(nèi)用戶對軟件付費意愿比較低，所以很少采用這種方式，具體到運動 App ，用戶的依賴更低，所以這種方式也并不會是首選。

　　另外還可以發(fā)揮運動 App 的平臺屬性來盈利。鍛煉雖然入門容易，但是提高是有門檻的，項目的正確姿勢和制定計劃都可能需要人指導(dǎo)。所以對于核心的高級用戶，可以給他們提供一個指導(dǎo)別人的機(jī)會，其他用戶需要付費才能獲取到內(nèi)容，平臺則可以抽取少部分的分成。

　　在智能硬件滿天飛的現(xiàn)在，當(dāng)然還能通過生產(chǎn)一些運動周邊工具來盈利，比如心率表、智能稱、運動手環(huán)或手表等等。

　　如何去運營App ?

　　對于 App 來說，數(shù)據(jù)的積累、各類鼓勵勛章、好友關(guān)系的沉淀及用戶運動量等級都能維持用戶的粘性和使用頻率。還可以通過根據(jù)用戶個人計劃和某一段時間用戶未打開來時給用戶推送提醒來保證用戶的使用頻率，但是需要注意的第一種方法要給用戶選擇權(quán)以及提醒時間段盡量減少用戶的騷擾感，第二種方法也可以采取類似一天、一周、一個月三個時間點來推送提醒。除此之外就是常規(guī)的用戶運營方式了，如舉辦活動或為用戶提供創(chuàng)造高質(zhì)量及能獲得回報的機(jī)制。

　　以此類運動App為例，用戶的最初目的是想記錄自己的運動情況，這也決定App最基本的功能就是記錄。對于開始鍛煉的用戶來說，接下來會存在兩個潛在需求，一是堅持鍛煉產(chǎn)生效果，二是改善鍛煉方法強(qiáng)化效果。

　　給予成就感和建立用戶黏性是兩種能夠促使用戶堅持鍛煉的方法;改善鍛煉方法則一般靠他人經(jīng)驗傳授或教程參考，同時由于方法的改善也會使得效果增強(qiáng)而讓用戶獲得成就感。所以這兩個需求之間也會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能使用戶運動的頻率得到保證，這也就間接保證了App的使用頻率。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )