“中國(guó)制造”失去光環(huán) 品牌轉(zhuǎn)型之路在何方?

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】“東莞堵車，世界缺貨”。這一度說(shuō)明中國(guó)“世界工廠”的地位。然而這個(gè)曾經(jīng)熱鬧輝煌的“世界工廠”卻面臨“滅門之痛”。年初東莞就迎來(lái)大規(guī)模的倒閉潮。玩具、鞋子、服裝等大批大型工廠倒閉或停產(chǎn)，無(wú)疑，中國(guó)正在經(jīng)歷著制造產(chǎn)業(yè)空心化，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“中國(guó)制造”正在逐漸失去光環(huán)。

　　而不久前，吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》，也掀起大風(fēng)浪，引發(fā)全社會(huì)對(duì)中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型之痛的集體熱議和反思。中國(guó)工業(yè)制造，轉(zhuǎn)型之路到底在何方?

　　拋棄山寨模仿，再說(shuō)制造轉(zhuǎn)型

　　華強(qiáng)北，曾是中國(guó)電子市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。最火的時(shí)候，控制了中國(guó)大半電子產(chǎn)品，讓農(nóng)民用上手機(jī)，也捧紅了《鳳凰傳奇》。蘋果剛公布了Apple Watch，24小時(shí)就在華強(qiáng)北看到身影;山寨蘋果6 Plus僅700，看起來(lái)跟真機(jī)一模一樣;兩三百塊手機(jī)能打電話能上網(wǎng)，還美觀好看……一切看起來(lái)很美好，廉價(jià)就可以買到高顏值、又能用的產(chǎn)品，但這種簡(jiǎn)單的山寨仿制下，無(wú)法掩蓋的事實(shí)是——“只有高顏值，卻無(wú)高品質(zhì)”。

　　高顏值就夠了么?一個(gè)殘酷的真相是，日益壯大的中國(guó)中產(chǎn)階層，他們?cè)诩�體厭棄國(guó)貨，成為別人擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)的重要依托。限量版勞力士帶上手腕，軒尼詩(shī)如開水般消耗，瘋搶LV手袋……從服裝等大眾耐用消費(fèi)品來(lái)看，中國(guó)新興中產(chǎn)是國(guó)外outlet的�？�，甚至助推zara成為全球最暢銷的大眾服裝品牌。

　　當(dāng)然，在食品安全焦慮下，他們出國(guó)搶購(gòu)洋奶粉已經(jīng)不是新聞。他們甚至搶購(gòu)德國(guó)的刀具、日本的電飯煲、法國(guó)的箱包、服裝……明顯，僅僅有高顏值的“低端制造”已經(jīng)不能滿足他們的需求，他們希望產(chǎn)品真正的“好用”，甚至帶來(lái)愉悅的“享受”。耐克、的興旺，和李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的危機(jī)就是最好的證明。

　　再回過頭來(lái)看看曾經(jīng)“萬(wàn)能”的淘寶，不久前，一份打假報(bào)告，讓阿里巴巴集團(tuán)一夜間蒸發(fā)了400億的市值。隨后，馬云狠下決心打假，抓品質(zhì)，這也說(shuō)明了“無(wú)設(shè)計(jì)美感，無(wú)技術(shù)含量、無(wú)附加價(jià)值的低端仿制產(chǎn)品”，是沒有未來(lái)的。

　　明顯，中國(guó)制造，不能再滿足于簡(jiǎn)單的山寨模仿，單純的“高顏值”早已不能支撐民族品牌的成長(zhǎng)。中國(guó)制造不僅需要滿足視覺上的勉強(qiáng)合格，更需要的是用手可感知的細(xì)節(jié)美和內(nèi)涵美。摒棄低端制造，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，打造高顏值、高品質(zhì)和高附加值的品牌是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。就像吳曉波所說(shuō)，“中國(guó)制造”的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品。而我認(rèn)為，這樣的產(chǎn)品，可以稱為“手品之美”。

　　“手品之美”，才是中國(guó)工業(yè)制造的未來(lái)

　　當(dāng)然，“手品之美”并不指回歸手工的復(fù)古活動(dòng)，而是在后工業(yè)化時(shí)代的企業(yè)管理中,借鑒工匠們精雕細(xì)琢、精益求精的精神。以蘋果為例, 雖然是世界流水線制造,采用的也是現(xiàn)代營(yíng)銷模式,但蘋果對(duì)用戶體驗(yàn)卻極致苛求，不僅高顏值，細(xì)節(jié)完美，更最大程度進(jìn)行“傻瓜化”，讓“大爺大媽都會(huì)用”。

　　再比如，意大利IMOLA瓷磚，自1999年進(jìn)入中國(guó)，連續(xù)多年銷量位列進(jìn)口瓷磚首位。成績(jī)背后，IMOLA如此詮釋自己的品牌：有140年的歷史，憑借著對(duì)“美和藝術(shù)”的獨(dú)到見解，對(duì)品質(zhì)卓越的極致追求，對(duì)綠色環(huán)保的社會(huì)承諾，建立了全球聲譽(yù)。

　　無(wú)論是蘋果產(chǎn)品，還是意大利IMOLA，他們都贏在對(duì)“手品之美“的極致追求上。就像吳曉波此前提及的制造業(yè)哲學(xué)——電飯鍋，能煮出米粒晶瑩不粘鍋;菜刀能讓主婦手起刀落，輕松省力;馬桶不僅美觀，更讓屁股潔凈似玉。直白一點(diǎn)，不僅好看能用，還要高品質(zhì)，帶來(lái)愉悅的細(xì)節(jié)享受，這才是任何消費(fèi)者都無(wú)法抗拒的“手品之美”。

　　不少人說(shuō)，中國(guó)山寨仿制是必然，“手品之美”意味著高成本、高制作，大投入，不現(xiàn)實(shí)。這其實(shí)是對(duì)轉(zhuǎn)型的恐懼。改革必定有犧牲，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，犧牲是為了日后更健康持續(xù)的發(fā)展。一方面，中國(guó)制造的成本優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失，無(wú)技術(shù)創(chuàng)新無(wú)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，意味著無(wú)出路;另一方面，“低價(jià)”和“高性價(jià)比”的惡性廝殺，讓行業(yè)從“藍(lán)海”變成“血海”，一場(chǎng)風(fēng)暴來(lái)襲，品牌就迅速淹沒在制造業(yè)的浪潮中。

　　做“手品之美”固然不易，但“仿造、復(fù)制和抄襲這條路卻絕對(duì)走不通”。某中國(guó)手機(jī)企業(yè)代表坦言，“我們以前也做過山寨，但結(jié)果就是死路一條。以手機(jī)為例，通信運(yùn)營(yíng)商類似買套餐送手機(jī)這樣的營(yíng)銷模式，就會(huì)極大打壓那些山寨產(chǎn)品的生存空間�！�

　　事實(shí)上，伴隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的浪潮，一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。東莞的倒閉潮、華強(qiáng)北的痛苦轉(zhuǎn)型，都給我們敲響了警鐘——有規(guī)模無(wú)利潤(rùn)，有顏值無(wú)細(xì)節(jié)，有速度無(wú)質(zhì)量的局面一日持續(xù)，中國(guó)制造就會(huì)一直停滯不前。

　　越是喧囂浮躁的年代，中國(guó)民族工業(yè)越應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的夢(mèng)想，以技術(shù)、創(chuàng)新、創(chuàng)意為龍頭，立足消費(fèi)者對(duì)“手品之美”的內(nèi)在需求，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)的全面升級(jí)，并努力夯實(shí)自己的品牌基礎(chǔ)。

　　任性逆襲的洋品牌不足懼，因?yàn)槿魏我粋�(gè)國(guó)家都沒有中國(guó)有如此雄厚的工業(yè)制造基礎(chǔ)，有這么充裕的官方和民間資本，有這么多勇于創(chuàng)業(yè)、不畏困難的企業(yè)家，有這么旺盛購(gòu)買力的新興消費(fèi)群體。前提是我們真正明白對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，以及消費(fèi)者愿意為怎樣的產(chǎn)品買單。在完成從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的過程中，“手品之美”將是最絢麗綻放的花朵。

　　值得慶幸的是，已經(jīng)有一大批國(guó)產(chǎn)品牌，在“手品之美“轉(zhuǎn)型的路上大步跨進(jìn)。它們漸漸在國(guó)際上綻露頭角，成為國(guó)際范的品質(zhì)標(biāo)桿�！笆制分�美“將引爆一場(chǎng)中國(guó)制造全方位的革命。未來(lái)幾年，中國(guó)制造的再度崛起是不成問題的，因?yàn)橹袊?guó)的制造企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備好，把真正的手品之美 “賣”給消費(fèi)者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）