紅蜻蜓單品牌 多品類的產(chǎn)品格局

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司(以下簡稱“紅蜻蜓”)的主要產(chǎn)品為紅蜻蜓品牌成人皮鞋。2009年以來，公司開始逐步開展皮具業(yè)務(wù)。2010年公司收購紅蜻蜓兒童用品，開始經(jīng)營兒童用品業(yè)務(wù)。目前，公司已形成了單品牌、多品類的產(chǎn)品格局。產(chǎn)品主要包括：

　　皮鞋產(chǎn)品

　　紅蜻蜓品牌男女皮鞋是公司的主要產(chǎn)品，主要目標(biāo)顧客群是年齡在25-40歲，購買中高檔商務(wù)、休閑皮鞋為主的消費者。目前，紅蜻蜓皮鞋的主要客戶群體集中在國內(nèi)二、三線城市，隨著本公司產(chǎn)品的設(shè)計水平不斷提升，時尚度和舒適度不斷提高，營銷網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，紅蜻蜓品牌皮鞋逐步得到一、二線市場消費者的認(rèn)可。

　　皮具

　　紅蜻蜓從2009年開始在紅蜻蜓專賣店搭配銷售紅蜻蜓品牌皮具產(chǎn)品，皮具產(chǎn)品主要有皮帶、皮夾、皮包和皮箱等。

　　兒童用品(童鞋、童裝)

　　從2010年開始銷售紅蜻蜓品牌兒童用品，主要為童鞋、童裝，產(chǎn)品針對3—12歲適齡兒童。

　　在產(chǎn)品市場定位及定價方面，紅蜻蜓產(chǎn)品主要針對二、三線城市、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)及一線城市二、三線商區(qū)的消費者，這些消費者年齡在25-40歲，通常有穩(wěn)定職業(yè)和收入，主要為普通公司白領(lǐng)、事業(yè)單位職員和國家機(jī)關(guān)公務(wù)人員等。

　　紅蜻蜓產(chǎn)品零售指導(dǎo)價的制定綜合考慮成本、產(chǎn)品定位和競爭環(huán)境等因素。公司主要產(chǎn)品皮鞋的零售價格主要在300-500元之間。

　　紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品銷售主要可分為新品上架、產(chǎn)品熱銷和換季處理三個主要階段。皮鞋產(chǎn)品依據(jù)不同穿著季節(jié)可分為單鞋、涼鞋、棉鞋三大類。紅蜻蜓營銷網(wǎng)點布局全國，因南北地區(qū)地理氣候差異，三類皮鞋產(chǎn)品在我國華北、中部(含華東、華西)、華南的銷售時段存在一定差異，單鞋在全國范圍內(nèi)常年銷售，涼鞋在華北熱銷季節(jié)較短，棉鞋在華南地區(qū)熱銷季節(jié)較短。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）