紅蜻蜓打造“品牌開路　文化興業(yè)”的經(jīng)營理念

　　紅蜻蜓是國內(nèi)知名的品牌皮鞋企業(yè)。在同行業(yè)中，公司的綜合實力較強(qiáng)，是我國皮鞋企業(yè)中的領(lǐng)先者。從創(chuàng)立之日“紅蜻蜓”就確立了“品牌開路，文化興業(yè)”的經(jīng)營思想，堅持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化。公司建成了首家鞋文化研究中心，編輯出版了第一部《中國鞋履文化辭典》、出版發(fā)行了第一部鞋履文化叢書—《東方之履》，建成首家鞋文化博物館—中華鞋文化博物館，并建成展示制鞋工藝技術(shù)和鞋類研發(fā)科技的鞋科技館、展現(xiàn)品牌發(fā)展歷程的紅蜻蜓品牌館，引起社會各界廣泛關(guān)注。

　　經(jīng)過近20年的發(fā)展，“紅蜻蜓”品牌在廣大消費者心目中已有相當(dāng)?shù)闹�名度和影響力，尤其在二、三線城市或商區(qū)，紅蜻蜓占據(jù)領(lǐng)先市場份額，紅蜻蜓產(chǎn)品時尚與舒適的特點深入人心。同時，公司的產(chǎn)品質(zhì)量也得到消費者認(rèn)可，紅蜻蜓2008年被國家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，2009年被中國皮革協(xié)會授予“中國真皮鞋王”稱號，并多次獲得多項國家、省、市級質(zhì)量獎。

　　從國內(nèi)發(fā)展的歷程看，我國鞋企大多是從國內(nèi)二、三線消費市場起步，適應(yīng)國內(nèi)中低端市場需求，既實現(xiàn)了積蓄力量和快速發(fā)展，又避免了在一線城市與國際品牌直接抗衡。隨著國內(nèi)品牌的成長壯大，在穩(wěn)固二、三線市場之后，又繼續(xù)向一線城市進(jìn)軍，不斷提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，取得了不俗的業(yè)績。而借助資本市場，為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動力，提升了品牌影響力和渠道競爭力，也將行業(yè)競爭提升到一個新的層次。而從全球范圍看，中國未來幾年仍將是世界上最大的鞋類產(chǎn)品消費市場，隨著對品牌重視程度的提高和不斷積淀，以“紅蜻蜓”為代表的國內(nèi)鞋企將具有更加廣闊的市場前景。

　　紅蜻蜓人相信，品牌是公司最具價值的無形資產(chǎn)。公司以品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計為核心，結(jié)合公司自身及外部資源優(yōu)勢，構(gòu)建了龐大的供應(yīng)鏈體系和營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實現(xiàn)了快速發(fā)展，并成為我國皮鞋行業(yè)的領(lǐng)先品牌。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )