“李鬼”打贏“李逵” 我們得到了什么？

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年中國(guó)體育品牌都在自己的道路上急速狂奔著。李寧與小米攜手，走上了高科技道路;匹克繼續(xù)著自己的國(guó)際化路線;特步和361則開始在兒童市場(chǎng)創(chuàng)出一片天�？膳c此同時(shí)，另一家國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌——喬丹體育卻在忙著另外一件事——打官司，而這起官司的原告方正是美國(guó)傳奇籃球巨星邁克爾喬丹。

　　當(dāng)然要說(shuō)起這場(chǎng)官司，我們還要從三年前說(shuō)起。那一年，春風(fēng)得意的喬丹體育正在為自己的上市作著最后的準(zhǔn)備。但2012年2月22日的一紙傳票卻讓這一切被迫擱淺。前NBA巨星喬丹以侵犯姓名權(quán)，誤導(dǎo)消費(fèi)者等理由將喬丹體育告上了法庭。這樣的一紙?jiān)V狀讓喬丹體育不得不迅速的做出了回應(yīng)，并對(duì)自己公司的名稱等做出了澄清。他們首先通過對(duì)漢字“喬丹”的重新解釋，否認(rèn)了對(duì)喬丹姓名權(quán)的侵犯問題，其后又援引《民法通則》，對(duì)喬丹提出的所謂姓名權(quán)進(jìn)行了質(zhì)疑。在一連串的危機(jī)公關(guān)之后，喬丹體育還在法庭上積極應(yīng)訴，最終法院駁回了喬丹對(duì)中國(guó)喬丹體育的指控。

　　但事情卻遠(yuǎn)未因一次判決而結(jié)束。到了2013年4月，喬丹體育以破壞名譽(yù)，耽誤上市等為由，上告泉州法院，要求喬丹賠償800萬(wàn)美元。而幾乎與此同時(shí)，喬丹也在第一次指控失敗之后，想上海市第二中級(jí)法院提起了訴訟，而其訴訟內(nèi)容幾乎與第一次如出一轍，即侵犯姓名權(quán)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，并提出了114萬(wàn)元的索賠請(qǐng)求。這一次，喬丹在訴狀中不僅提到了自己的姓名權(quán)問題，更將自己兒子、以及自己身背號(hào)碼的所有權(quán)(喬丹在公牛隊(duì)一直是23號(hào))等問題一并提了出來(lái)。由于喬丹體育的Logo一直就是一個(gè)打籃球的人的形象，并且旁邊配有“23”這個(gè)數(shù)字，對(duì)于這樣的指控喬丹體育也一時(shí)束手無(wú)策，最后不得不將“杰弗里喬丹”和“馬庫(kù)斯喬丹”(喬丹的兩個(gè)兒子名)等78個(gè)注冊(cè)商標(biāo)一并撤銷。而這樣的行為再一次讓所有關(guān)注這起事件的人看出了端倪。

　　此后就是喬丹再敗，再訴。2015年4月13日，喬丹將喬丹體育告到了北京高級(jí)人民法院，就在昨天法院方面做出了維持原判，駁回上訴的判決。至此我們基本上可以確定，著這場(chǎng)“李逵”和“李鬼”的較量中，“李鬼”笑到了最后。

　　其實(shí)回顧近幾年，在中國(guó)的體育商業(yè)市場(chǎng)上，這樣的情況并不少見。之前的阿迪王便是一例，在阿迪達(dá)斯的幾次“圍剿”之下，阿迪王最終難以招架，在法庭上大敗虧輸。而除了國(guó)外名牌中國(guó)本土品牌蓄意“模仿”之外，許多中國(guó)自己的品牌也同時(shí)被惡意搶注。其中，中國(guó)籃球明星姚明就被一家女性用品公司所搶注。無(wú)獨(dú)有偶，另一名中國(guó)球員易建聯(lián)的名字也同樣被一家球鞋生產(chǎn)廠家捷足先登，易建聯(lián)得知后立即將該廠商告上法庭，經(jīng)過4年的審理終于得到了妥善的解決。但毋庸置疑的是，無(wú)論是阿迪王，“姚明衛(wèi)生巾”還是“易建聯(lián)球鞋”，這樣的品牌都會(huì)對(duì)原品牌的價(jià)值起到重大的負(fù)面作用，從而造成品牌價(jià)值的流失。

　　今天，雖然喬丹體育在法庭上戰(zhàn)勝了喬丹，但由此給雙方帶來(lái)的諸多損失卻再難彌合。喬丹體育失去了上市的機(jī)會(huì)，并有可能永遠(yuǎn)的失去美國(guó)，甚至其他歐美國(guó)家市場(chǎng)，而喬丹作為一個(gè)擁有自己品牌的巨星，卻不得不為自家品牌在中國(guó)取一個(gè)什么樣的名字而憂慮。這樣的一個(gè)兩敗俱傷的結(jié)果真的是我們所有人想要的么?而那些用姚明、易建聯(lián)等知名運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)的企業(yè)是會(huì)因此一炮而紅還是一敗涂地，現(xiàn)在看來(lái)答案已經(jīng)越來(lái)越清晰了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)