盤點(diǎn)：輕奢在華發(fā)展迅猛的5大運(yùn)營(yíng)邏輯

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近幾年，輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，其有何奧秘，讓我們一探究竟：

　　1、大陸已成為“輕奢侈品消費(fèi)巨頭”之一

　　在整個(gè)中國(guó)奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35%，上升速度迅猛。在百貨商場(chǎng)中，輕奢的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25%。目前，中國(guó)市場(chǎng)的輕奢侈產(chǎn)品消費(fèi)主要來(lái)源于富裕階層的日常消費(fèi)以及白領(lǐng)階層體現(xiàn)自我個(gè)性的消費(fèi)。

　　從2009年年消費(fèi)60億美元到2014年年96億美元的銷售額，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%，中國(guó)輕奢侈品消費(fèi)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2014年，中國(guó)大陸已成為“輕奢侈品消費(fèi)巨頭”之一，大中華地區(qū)(包括港澳)已成為全球第二大市場(chǎng)。

　　2、主流消費(fèi)群分布在一、二線城市

　　目前，中國(guó)內(nèi)地主流輕奢侈品消費(fèi)人群已達(dá)總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些消費(fèi)人群主要分布在一、二線城市，月收入在1萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間。

　　3、年輕一代逐漸成為輕奢侈品消群主流

　　相比奢侈品高昂的價(jià)格，輕奢更多契合了中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化的趨向，相對(duì)于國(guó)外的消費(fèi)群體，在國(guó)內(nèi)，輕奢品牌面對(duì)的是一個(gè)更為年輕和個(gè)性化的群體，以年齡在25-40歲的消費(fèi)群體最為活躍。

　　4、店內(nèi)銷售仍是關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)成為輕奢品買家的第二大訊息渠道

　　卓越的店內(nèi)服務(wù)至關(guān)重要。在所有可能的消費(fèi)者接觸點(diǎn)中，44%的輕奢品購(gòu)買決定受到店內(nèi)體驗(yàn)的影響，包括試用、試穿、與銷售人員的交談以及產(chǎn)品在店內(nèi)的展示情況等。

　　5、符合要求的零售空間、門店員工以及本地賣場(chǎng)的能力是輕奢品牌在二、三線城市擴(kuò)張的主要瓶頸。

　　由于輕奢品牌的要求嚴(yán)格，基本上無(wú)法通過(guò)翻修原有零售空間達(dá)到其標(biāo)準(zhǔn)，而新的零售空間又非常稀缺，造成輕奢品牌在二、三線城市擴(kuò)張緩慢。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）