Gucci母公司：2015年是該反省的一年！
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】你有沒(méi)有去奢侈大牌們不久前舉行的集體促銷搶貨?5月下旬開始，Gucci、Prada、Hermes...等品牌首次在中國(guó)打出瘋狂折扣，Gucci更是低至5折。
聲勢(shì)如此浩大的折扣引發(fā)出的一個(gè)疑問(wèn)是：往日矜持萬(wàn)分的奢侈品到底怎么了?Gucci中國(guó)方面的官方回復(fù)是：品牌在朝新的方面做轉(zhuǎn)變。它的母公司，全球第三大奢侈品集團(tuán)開云(Kering)近日坦言，2015年是該反省的一年，公司應(yīng)當(dāng)重新審視它在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施多年的極速擴(kuò)張戰(zhàn)略。
開云集團(tuán)亞太區(qū)地產(chǎn)總監(jiān)Riza Silva稱，開云目前正重新評(píng)估中國(guó)奧特萊斯的門店效益，尤其是在二、三線城市。這樣的情況也同樣發(fā)生在LVMH集團(tuán)的頭快招牌LV(路易威登)身上。LV自1992年在北京王府半島酒店開設(shè)首家專賣店以來(lái)急速擴(kuò)張。不料，在過(guò)度追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，品牌價(jià)值被稀釋。去年12月呼和浩特香格里拉酒店的LV專賣店宣布閉店。
“2012-2015這三年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，我們只管開店就行，但現(xiàn)在應(yīng)該報(bào)以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。”Silva在法國(guó)國(guó)際商業(yè)房地產(chǎn)展覽會(huì)開幕日上說(shuō)道：“鑒于中國(guó)仍舊是集團(tuán)的核心市場(chǎng)之一，已經(jīng)開展的業(yè)務(wù)，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去�！�
除了Gucci之外，開云旗下還有Balenciaga和Bottega Veneta等明星品牌。截至2014年年底，開云共有17個(gè)品牌進(jìn)駐大中華地區(qū)，員工數(shù)量超過(guò)6000。
這一信號(hào)明確預(yù)示著，在挑戰(zhàn)輩出，且消費(fèi)者心思瞬息萬(wàn)變的中國(guó)市場(chǎng)，開云原先實(shí)行的中國(guó)門店戰(zhàn)略即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)在2015年第一季度的整體營(yíng)收達(dá)到26.5億歐元(約合176.2億元人民幣)，同比增幅達(dá)到11.4%。但如果去除積極匯率影響、收購(gòu)、出售等活動(dòng)，銷售額可比增幅實(shí)則為-0.6%。集團(tuán)把這一狀況歸咎于Gucci一季度在華銷售的慘淡表現(xiàn)：品牌全球
500家門店的收益同比下降4%，亞太地區(qū)的跌幅則達(dá)到10%。
除卻品牌本身產(chǎn)品缺乏吸引力、國(guó)際匯率不斷波動(dòng)、各地價(jià)差明顯等既有因素之外，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國(guó)電商的興起以及內(nèi)地零售房地產(chǎn)的供給過(guò)度是致使Gucci在中國(guó)疲弱表現(xiàn)的兩大新因素。
假貨問(wèn)題泛濫，“cucci”、“guch”都是什么鬼?
房地產(chǎn)服務(wù)商世邦魏理仕(CBRE)研究部總監(jiān)Frank Chen說(shuō)道：“10年前，電商在中國(guó)不存在，而去年，電商行業(yè)創(chuàng)造了2.8萬(wàn)億元的收益，在零售整體營(yíng)收中占比高達(dá)10.6%，而在2013年，這一比重僅為7%�！笔茈娚虥_擊和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，中國(guó)奢侈品零售行業(yè)持續(xù)疲軟，百貨商店成為重災(zāi)區(qū)。
更加令奢侈品牌緊張的在于電商平臺(tái)上出現(xiàn)的假貨現(xiàn)象。開云集團(tuán)在今年5月15日起訴了阿里巴巴，指控這家中國(guó)電商集團(tuán)對(duì)其平臺(tái)上銷售假貨行為起到鼓勵(lì)作用并從中獲利。起訴中稱，“同款”、“cucci”、“guchi”等搜索建議會(huì)將潛在顧客引導(dǎo)至假貨賣家那里。該公司的代理律師在起訴書中寫道：“這一生態(tài)系統(tǒng)為假貨的生產(chǎn)商、賣家和買家提供了買賣此類商品的市場(chǎng)，并提供在線營(yíng)銷、信用卡支持、融資和發(fā)貨服務(wù)，使假貨的銷售得以實(shí)現(xiàn)�！�
CBRE認(rèn)為，傳統(tǒng)大牌需要做一些顛覆來(lái)迎合、順應(yīng)年輕消費(fèi)者的喜好。從Gucci、Versace和Vivienne Westwood分別在IAPM環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)、Grand Gateway港匯廣場(chǎng)和K11開設(shè)咖啡店到Bvlgari的賓館、Hermes的家居，奢侈品牌們期望通過(guò)跨界，宣揚(yáng)品牌文化，增強(qiáng)體驗(yàn)，從而拉攏年輕消費(fèi)者。
內(nèi)地零售房地產(chǎn)的過(guò)度供給
第二個(gè)向奢侈品牌發(fā)起挑戰(zhàn)的是零售房地產(chǎn)的過(guò)度供給現(xiàn)象。受中國(guó)建筑行業(yè)近十年來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，大量購(gòu)物中心開始涌現(xiàn)。世邦魏理仕近日發(fā)布的《全球購(gòu)物中心開發(fā)最活躍城市》報(bào)告顯示，在全球十大最活躍在建購(gòu)物中心市場(chǎng)排名中，中國(guó)占據(jù)9席。武漢取代去年的成都，成為全球新建購(gòu)物中心最活躍的城市。
然而，由于中國(guó)“新常態(tài)”期間的經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)零售物業(yè)的營(yíng)運(yùn)帶來(lái)一定沖擊，不少業(yè)主正面臨招商困難的局面。沈陽(yáng)一些空置率達(dá)到40%-50%正面臨關(guān)門的窘境。地產(chǎn)集團(tuán)TriGranit租賃部總監(jiān)Gergely Bodo說(shuō)道：“截止到2015年年底，中國(guó)預(yù)計(jì)將有4000個(gè)購(gòu)物中心，在未來(lái)三年平均每年新增30個(gè)。一旦它們變?yōu)椴涣假Y產(chǎn)，過(guò)度供給的嚴(yán)重問(wèn)題近在眼前。”
反省過(guò)后還是有樂(lè)觀的理由
中國(guó)可支配收入有望繼續(xù)以9.3%的增幅攀升。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(Economist Intelligence Unit)，60%的中國(guó)家庭年均收入將達(dá)到2.5萬(wàn)美元(約合15.5萬(wàn)元人民幣)。中國(guó)目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)僅是大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之一或一半，增長(zhǎng)空間很誘人。
5月25日，中國(guó)財(cái)政部在其網(wǎng)站發(fā)布公告稱，從6月1日起，中國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。對(duì)于經(jīng)營(yíng)高端化妝品以及奢侈品的公司來(lái)說(shuō)，稅收政策雖然不是他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)價(jià)格高的主要原因，但降低關(guān)稅能夠直接提高他們?cè)谥袊?guó)地區(qū)的利潤(rùn)率。法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca就表示，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)降低關(guān)稅對(duì)于奢侈品牌而言就是個(gè)大好消息。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
