【頭條】“女鞋之都”成都遭遇尷尬

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】最近，央視一則有關(guān)成都的城市推薦廣告：創(chuàng)業(yè)之城，夢想之都——成都?xì)g迎您，讓人印象深刻。成都，作為全國知名的女鞋之都，從事制鞋生產(chǎn)的企業(yè)超過1100家，涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達(dá)3000余家，年產(chǎn)女鞋2億多雙，產(chǎn)值上百億元，占四川鞋業(yè)總量的70%以上，“中國女鞋之都”的稱號可謂是名副其實(shí)。

　　然而，作為中國制鞋業(yè)的4大中心(浙江溫州、福建泉州、廣東廣州、四川成都，被稱為“三州一都”)之一的成都，相比其他“三州”，存有一定差距，規(guī)�；�不多，知名自主品牌較少，多以貼牌代工為主，仍停留在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。在地區(qū)鞋產(chǎn)業(yè)綜合性競爭中處于相對劣勢的地位。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球每一百雙女鞋中，就有一雙產(chǎn)自成都，但在全國市場上沒幾個能叫得出來的成都女鞋品牌!產(chǎn)品的巨人，品牌的矮子。“女鞋之都”成都為何落到如此尷尬境地呢?中國鞋網(wǎng)市場評論員吳章友認(rèn)為：

　　首先，成都女鞋發(fā)展有點(diǎn)類似惠東模式，一直以貼牌加工，外貿(mào)接單等偏生產(chǎn)型為主導(dǎo)的發(fā)展路線，其發(fā)展歷程也是直接從手工作坊——流水生產(chǎn)——出口外貿(mào)的三級跳躍式發(fā)展，錯過了創(chuàng)立自主品牌的最佳時期。要知道，國內(nèi)目前一線鞋類品牌大多創(chuàng)立于上世紀(jì)九十年代，趁著市場品牌化初興之際，快速布局，搶占市場，這才成就了品牌的今天。而這個時期，成都女鞋大多還停留在作坊加工為主的貼牌階段。

　　其次，地理位置差異。成都，四川省會，位于中國西部，人言道，蜀道難于上青天。相對浙江溫州、福建泉州、廣東廣州等沿海地區(qū)而言，成都在交通設(shè)施，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度，最新資訊捕捉、品牌管理先進(jìn)理念引進(jìn)等諸多方面均存在不小差距，在一定程度上，對品牌的創(chuàng)立與快速發(fā)展是不利的，尤其是以時尚新穎款式來引導(dǎo)消費(fèi)的女鞋品類，影響更甚。

　　除了發(fā)展模式，品牌時機(jī)和地理位置等因素外，人才這塊也是制約成都制鞋企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。筆者在與成都眾多鞋企相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通中發(fā)現(xiàn)，很多鞋企都在抱怨人才難招，特別是品牌營銷管理等方面的高端人才，極度稀缺。雖然，政府出臺了一系列的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等扶持優(yōu)惠政策，但很多人還是選擇北上廣深一線城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　天時，地利，人和，成者必備的三要素。而在這里，猶如三座大山，橫亙在成都女鞋品牌發(fā)展的路上，把自主品牌的春天擋在了門外。如何轉(zhuǎn)變思維去破局?如何助推產(chǎn)業(yè)升級，走向高端?筆者認(rèn)為：

　　政府主導(dǎo)是關(guān)鍵。據(jù)了解，在最新的《成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》中，成都要通過“一都兩園”的建設(shè)以及搭建配套產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“千億百萬工程”，即實(shí)現(xiàn)1000億元產(chǎn)值、100萬人就業(yè)，并作為“龍頭”，帶動四川鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　資源整合，借勢互聯(lián)網(wǎng)。“女鞋之都”成都正布局“一平臺七中心”，即鞋業(yè)千億交易平臺，原材料交易中心、成品鞋訂貨中心、互聯(lián)網(wǎng)科技中心、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、電商服務(wù)中心、研發(fā)設(shè)計(jì)與質(zhì)檢中心、物流配送中心，借助互聯(lián)網(wǎng)力量，打造鞋業(yè)全新產(chǎn)業(yè)鏈。

　　抱團(tuán)發(fā)展，助推地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。2014年底，200多家成都鞋廠自發(fā)“抱團(tuán)取暖”，成立了全國首個鞋類工廠聯(lián)盟，從“競爭”走向“合作”，從資源到渠道，從品牌到營銷，全方位，深層次的抱團(tuán)出擊，加快成都自主鞋類品牌的建設(shè)步伐。

　　目前，成都女鞋涌現(xiàn)了艾民兒、卡美多、麗點(diǎn)、花晨月、今麗、依百蘭、雅美迪、安迪拉、亞美尼娜、海之船、金荻兒等眾多女鞋品牌。雖然，其品牌知名度和影響力與國內(nèi)其他一線女鞋品牌尚存有距離，但筆者堅(jiān)信，隨著國家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，西部經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鞋產(chǎn)業(yè)融合升級的完成，這座“女鞋之都”一定會帶給我們更多的驚喜!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）