區(qū)別對待，韓國Zara比西班牙的貴一倍

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】6 月 10 日，Zara 母公司 Inditex 發(fā)布了今年第一季度財報。第一季度，全球最大服裝零售商 Inditex 利潤上升了 28% ，集團凈收入為 5.21 億歐元，這是近 2 年來最大的一次漲幅。

　　持有 Inditex 60% 股份的集團創(chuàng)始人 Amancio Ortega 已超過 Warren Buffett 成為全球第二大富豪，資產(chǎn)估計有 643 億歐元。

　　全球的零售商也想知道 Inditex 如何做零售。

　　Morgan Stanley 和研究公司 AlphaWise 分析了 Inditex 在全球 88 個國家的定價策略。因 Zara 的實體店占到了 Inditex 旗下實體店數(shù)量的三分之二，研究主要以 Zara 為研究案例，比較了其在全球 14 個市場的約 7000 多個產(chǎn)品的價格。

　　該研究將 Zara 在西班牙的價格作為比較基準，并納入?yún)R率因素。

　　Zara 在法國、意大利和德國的售價比在西班牙高出 22-24%，墨西哥和英國的售價高出 50% 。

　　Zara 賣得最貴的地方在韓國， 比西班牙本土市場的售價高出 96%;其次是美國市場，比西班牙售價高出 92% 。

　　中國排在第三位，比西班牙的 Zara 定價高出 78%，在日本和印度的 Zara 定價比西班牙本土分別高出 62% 和 53% 。

　　在亞洲的東西賣那么貴，也就不奇怪，2014 年 Inditex 在亞洲市場的銷售額能創(chuàng)新高，占集團總營業(yè)額的 21.1% 。西班牙本土市場營業(yè)額占總營業(yè)額的 19%，歐洲其他國家占到 46% 。

　　除了根據(jù)不同市場的特點的定價策略以外，Inditex 也研究消費者會如何根據(jù)自己的收入買什么。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）