投資電商魅力惠 阿里想走更高端路線

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】中國奢侈品電商在7月8日同一天里發(fā)生了兩件大事。寺庫網(wǎng)獲5000萬美元融資的消息曝出后，閃購網(wǎng)站GlamourSales魅力惠在其官網(wǎng)中也宣布，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴將入股公司，進(jìn)行超1億美元的投資。

　　魅力惠近年來股權(quán)波動(dòng)連連，2012年被美國高端百貨集團(tuán)NeimanMarcus(尼曼·馬庫斯)以3800萬美元收購44%的股權(quán)。然而因NeimanMarcus的國內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn)不足半路夭折，去年魅力惠踢走了NeimanMarcus，迎來了周大福與天達(dá)銀行的6500萬美元的合作投資，魅力惠并未透露周大福與天達(dá)的入股比例。

　　魅力惠2009年成立，是一個(gè)會(huì)員邀請(qǐng)制的在線購物平臺(tái)，主打模式為“會(huì)員制+限時(shí)特購(閃購)”，目前中國和日本地區(qū)會(huì)員已超過360萬。據(jù)魅力惠去年提供的銷售情況來看，2014年其平均每天運(yùn)作18個(gè)線上閃購活動(dòng)，每日9點(diǎn)甚至推出低至1折的奢侈品，年收入達(dá)1.5億美元，42%的交易來自于手機(jī)客戶端。

　　同樣是閃購，大家可能會(huì)想起近年來不斷做廣告推廣的唯品會(huì)，但比起唯品會(huì)的親民時(shí)尚品牌，魅力惠主打Prada等高端奢侈品。然而，雖然品牌在這次與阿里巴巴的合作中也公布自身合作品牌超2400家，包括愛馬仕、Prada、RogerViver、Longchamp等國際大牌，魅力惠的網(wǎng)站上同時(shí)有很多來自歐美稍低端的二線品牌。

　　在業(yè)界看來，限時(shí)特價(jià)模式供應(yīng)鏈循環(huán)迅速，在國外已是非常成熟的商業(yè)模式，在中國的想象與待開發(fā)潛力仍還很大。這大概也是魅力惠多次受到投資的原因。

　　近年來中國奢侈品電商競爭激烈，魅力惠創(chuàng)始人ThibaultVillet作為法國人表示并不熟悉中國市場，需要一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的投資商入主才能有更好的發(fā)展。對(duì)這次獲阿里巴巴投資，ThibaultVillet表示，希望能與阿里巴巴優(yōu)勢互補(bǔ)。阿里巴巴CEO張勇也表示，阿里巴巴將幫助魅力惠及其合作伙伴接入阿里電商平臺(tái)。

　　投資后，魅力惠的控制權(quán)將轉(zhuǎn)移到阿里巴巴手里。

　　而這也不是阿里巴巴第一次投資電商，早前阿里就已以同樣方式投資“麗人麗妝”，一個(gè)專注化妝品的平臺(tái)，該公司擁有包括歐萊雅集團(tuán)旗下品牌在內(nèi)超過40個(gè)品牌的正品授權(quán)。如今天貓上的蘭蔻專賣店也是由麗人麗妝所引薦。

　　魅力惠與阿里的結(jié)合是否能成功有待觀察。當(dāng)下奢侈品零售市場低迷，還有持續(xù)的趨勢。尤其人們對(duì)輕奢的購買欲望已大幅下降，例如今年上半年美國消費(fèi)內(nèi)股表現(xiàn)最差的公司MichaelKors，當(dāng)?shù)陜?nèi)打折人們都不愿意購買了，放在天貓上有用嗎?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）