170億！國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場為何如此火爆？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】曾幾何時(shí)，無論是馬拉松、登山還是徒步遠(yuǎn)游，種種戶外運(yùn)動(dòng)似乎離我們相當(dāng)遙遠(yuǎn)，只是透過電視屏幕來看著別人參與，然后默默感嘆還挺有意思的。但不知不覺中，戶外運(yùn)動(dòng)在今天與我們的距離已經(jīng)越來越近。

　　單拿今年上半年的跑步賽事而言，國內(nèi)累計(jì)組織各類跑步賽事302場，其中路跑賽事187場，越野跑賽事109場，鐵人三項(xiàng)賽事4場，其他賽事2場。路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長超過100%。這些數(shù)據(jù)對我們而言意味著更便捷地參與、更好的賽事環(huán)境以及更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)市場的不斷發(fā)展最核心的落腳點(diǎn)在于每一個(gè)參與的個(gè)體。那么就你我這樣的普通人而言，我們?yōu)槭裁磿?huì)越來越多地關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)并且嘗試著參與其中呢?

　　向自然復(fù)歸

　　對于近年來戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，我們不得不關(guān)注國內(nèi)整體收入水平與生活水平提高后人們對生活方式的追求更趨向于健康化與自然化。當(dāng)然消費(fèi)能力的提高不僅僅是戶外運(yùn)動(dòng)火熱的原因，這也是體育產(chǎn)業(yè)甚至娛樂產(chǎn)業(yè)興起的基礎(chǔ)。

　　對戶外運(yùn)動(dòng)所代表的自我超越上的需求而言，是只有人在滿足生存、安全、社會(huì)以及尊重需求后才有能力與愿望去追求的，屬于邁過溫飽與小康階段后的富裕階段的訴求。因此從這個(gè)角度而言，經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)水平的提升對我們更多地參與戶外運(yùn)動(dòng)從而導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)市場大熱而言是基礎(chǔ)性的條件。

　　當(dāng)人們在工作與日常生活中越來越多的被水泥森林所包圍，向往自然美好風(fēng)光的愿景就會(huì)指引他們在閑暇期更多地選擇親近自然。說到這個(gè)，筆者不禁想到了一部名為《上帝也瘋狂》的電影中，身為一個(gè)原始人的主人公因被困在現(xiàn)代監(jiān)獄中而嫉妒不自在并拒絕進(jìn)食的橋段。從動(dòng)物本能而言，戶外總是占據(jù)了生命場景中很大的一部分。

　　從這個(gè)角度來說，人們越來越青睞戶外運(yùn)動(dòng)可以被看做是一種動(dòng)物本能的回歸，與在和平時(shí)期模仿戰(zhàn)爭狀態(tài)的競技體育一樣，也是對人性層面需求的一種迎合。而一旦是這個(gè)層面的需求，那么這個(gè)行業(yè)注定了只要我們繼續(xù)生活著那么它就不會(huì)消失。在筆者的理解中，隨著人們生活條件水平的不斷改善，他們對現(xiàn)代性的脫離傾向?qū)⒃桨l(fā)強(qiáng)烈，表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中，就是對戶外與競技運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度將不斷提高。

　　另外，人們的閑暇時(shí)間總是有限的，許多在日常工作上壓力較大的人士或許并不那么愿意在閑暇期繼續(xù)進(jìn)行對抗性較強(qiáng)的競技運(yùn)動(dòng)而更愿意去戶外進(jìn)行沒有對抗性的運(yùn)動(dòng)從而放松身心、緩解壓力。

　　名人效應(yīng)

　　這樣看來，越來越多的名人選擇參與到戶外甚至極限運(yùn)動(dòng)中的現(xiàn)象就不難理解了。

　　去年十月，57歲的谷歌高級(jí)副總裁艾倫-尤斯塔斯拒絕任何贊助，自理成本地身著特制的宇航服，用一個(gè)大號(hào)氣球?qū)⒆约航壠饋�，來到�?3.5萬英尺(約合4.1萬米)的高空，一躍而下，一舉打破三項(xiàng)世界紀(jì)錄。他也因此在今年4月獲得了勞倫斯極限運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)。

　　而在國內(nèi)，萬科董事長王石喜歡登山也早已不是新聞。而通過登山，他收獲了什么呢?在面對有關(guān)采訪的時(shí)候，王石說道：“我個(gè)人體會(huì)到登山對我來講兩個(gè)含義，第一，面對不確定，你的好奇、你的不滿足、你的探索，這就是企業(yè)家精神;第二，如何面對死亡，就是向死而生，中國傳統(tǒng)文化對死亡是恐懼的，我想怕死是人類的天性，但是如何面對死亡，態(tài)度不大一樣，我們對生命好像是懼怕、是違背它，但是登山讓你沒法回避，你必須來考慮萬一你回不去怎么辦，你就得考慮你的家人、你的公司、你的朋友，假想這個(gè)的世界沒有你的情況，事先你這樣面對，你會(huì)很坦然想你身后的事。通過登山，你真正的你才面對死亡了，就是你突然發(fā)現(xiàn)你更珍惜你的一切，你更珍惜生命，你更覺得這個(gè)生命應(yīng)該怎么過�！�

　　除此之外，他的另一個(gè)觀點(diǎn)也很有意思，當(dāng)同樣地被問到為何在如此忙的工作中要抽出大量時(shí)間進(jìn)行危險(xiǎn)度較高的登山運(yùn)動(dòng)時(shí)，他說因?yàn)樗�不喜歡做生意，不喜歡當(dāng)生意人;他賺錢，是為了讓他的生活更美好。當(dāng)然這不僅僅是他自己的想法，我想許多戶外愛好者在這點(diǎn)上都有著很高的認(rèn)同度。當(dāng)然，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，王石為他的愛好所花費(fèi)的錢已經(jīng)超過了三千萬，不過我想對于他而言，也樂得花這錢在自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)中。

　　除了這兩位，越來越多的如搜狐CEO張朝陽這樣的名人也紛紛參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，“我的終極目標(biāo)是到拉薩，在海拔3600米的地方、在世界屋脊跑一個(gè)馬拉松�！苯衲晡逶�，搜狐在國家奧林匹克森林公園組織了一次長跑活動(dòng)，張朝陽跑了十公里，當(dāng)天接受采訪時(shí)，張朝陽如此表示。

　　種種因素也導(dǎo)致了如今在中國跑個(gè)步還可以遇到許多商界精英，他們甚至還結(jié)伴去國內(nèi)外不同城市進(jìn)行以馬拉松為代表的戶外運(yùn)動(dòng)。在運(yùn)動(dòng)過程中，不少商界精英居然還可以形成不少商業(yè)上的合作，將跑場順便當(dāng)成了商業(yè)談判桌，這樣的現(xiàn)象也不免讓人感到咋舌。而上司們都在跑步，底下的員工自然也就對跑步之類的戶外運(yùn)動(dòng)更多了一份親切感。

　　當(dāng)各類戶外運(yùn)動(dòng)有了明星效應(yīng)后，隨之而來的則是大量的媒體曝光。鏈條式的反應(yīng)導(dǎo)致圍繞戶外運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不斷完善與壯大。流量帶來了更多群眾的關(guān)注、更多的贊助商、更多的賽事，由此各類戶外品牌得以形成并通過各種營銷手段提升影響力。

　　政府支持

　　當(dāng)然政府也非常希望越來越多的群眾參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，于是去年年底，國家體育總局發(fā)布文件，宣布商業(yè)性和群眾性體育賽事審批一律取消，目的在于鼓勵(lì)社會(huì)力量辦賽、激活體育市場。此后，各類跑步活動(dòng)在全國各地如雨后春筍般冒出。在廣州，一些跑團(tuán)甚至還辦起了收費(fèi)“賽事”。拋開正規(guī)性不談，戶外賽事的大量出現(xiàn)背后，政府無疑也是給予了一定的支持。

　　除了以北京、上海、廣州為代表的大城市，許多中西部城市也是戶外運(yùn)動(dòng)的受益者。隨著人們越來越不滿足于城市中的戶外運(yùn)動(dòng)，更原始與更淳樸的戶外場地就成了越來越火的選擇。這個(gè)場地廣泛而言，就是城市。

　　這對于許多經(jīng)濟(jì)開發(fā)水平較為落后的中西部地區(qū)而言，無疑是一件好事，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)與旅游在這里是重疊度相當(dāng)高的概念。而自身經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與開發(fā)水平較為落后的城市對旅游的依賴度一直維持在較高的水平。因此有戶外旅游資源的政府也就很自然地結(jié)合自身情況，精心打造自己的戶外運(yùn)動(dòng)或者說旅游品牌。

　　而無論是選擇在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展程度較高的城市中進(jìn)行短途運(yùn)動(dòng)或賽事參與還是長途去生態(tài)環(huán)境更好的景點(diǎn)去進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，除了欣賞美景、挑戰(zhàn)自我外，戶外愛好者們也可以通過旅途或賽事而結(jié)交志趣相投的好友，社交上的附加價(jià)值也使戶外運(yùn)動(dòng)有了更吸引人參與的魅力。

　　除此之外，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的熱度不斷上升，各類戶外用品廠商自然也嘗到了甜頭。當(dāng)然這種甜頭是雙向的，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們也離不開專業(yè)、半專業(yè)的戶外裝備。

　　總體看來，戶外運(yùn)動(dòng)在中國發(fā)展的勢頭確實(shí)非常強(qiáng)勢，而且在可預(yù)期的未來內(nèi)將進(jìn)一步發(fā)展。對于五萬億的市場蛋糕而言，戶外運(yùn)動(dòng)自然也將在其中占據(jù)不小的一塊。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）