【論】名創(chuàng)優(yōu)品是優(yōu)衣庫(kù)的“仿品”？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】這一年多來(lái)，廣州的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在江南西、公園前等年輕人密集的商圈悄然出現(xiàn)了很多主打簡(jiǎn)單、自然、品質(zhì)概念、售賣生活方式產(chǎn)品的門店，其中以名創(chuàng)優(yōu)品最多。名創(chuàng)優(yōu)品自稱是日本品牌，店面裝修風(fēng)格明快簡(jiǎn)潔，貨品排列整齊有序，商品打出“100%日本品質(zhì)”的概念，確實(shí)有幾分知名生活方式品牌無(wú)印良品的感覺(jué)，而“十元均一”的價(jià)格又要便宜相當(dāng)多，有幾分日本百元老店大創(chuàng)的感覺(jué)。另外，紅底白字的標(biāo)識(shí)像極了日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)。這讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生了疑惑，這是真的日本品牌嗎?

　　起源10元店“哎呀呀”

　　事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品去年就已經(jīng)被“扒皮”。

　　起先是外媒的報(bào)道，它被日本媒體和網(wǎng)友吐槽為集大創(chuàng)、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，自由撰稿人福島香織說(shuō)：“日本人幾乎都不知道有這么一家國(guó)際性百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品，在中國(guó)獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪�！敝�后“@視角-日本”發(fā)布名為《為什么不敢說(shuō)自己是中國(guó)企業(yè)》的長(zhǎng)微博，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的“日本出身”發(fā)出一連串質(zhì)疑。

　　媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家號(hào)稱源自日本、“2013年由中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)中國(guó)”的品牌，中國(guó)商標(biāo)比日本申請(qǐng)?jiān)缌舜蟀肽辏�甚至早于其日本總部的開(kāi)業(yè)時(shí)間，2013年9月就在廣州開(kāi)出第一家店，隨后迅速在國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)，但直到2014年中才在日本開(kāi)出了第一家店。所謂的身為國(guó)際著名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)始人三宅順也，在網(wǎng)絡(luò)上能夠搜索到的所有信息，都是與名創(chuàng)優(yōu)品有關(guān)，其他一無(wú)所獲，曾有媒體致電三宅順也詢問(wèn)“是否為名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人”時(shí)，他以“聽(tīng)不清楚”不予回應(yīng)。

　　事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品的資金來(lái)自于消費(fèi)者更為熟悉的品牌、10元飾品店“哎呀呀”。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示的信息，“名創(chuàng)優(yōu)品”的商標(biāo)申請(qǐng)者為廣東塞曼投資有限公司，這家2013年7月成立的公司，兩位投資人之一就是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)葉國(guó)富。

　　葉國(guó)富曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)非常肯定地表示名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，“它在日本注冊(cè)，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”并指“是按照中國(guó)思維方式做的宣傳”，稱名創(chuàng)優(yōu)品全球3000家店鋪是包括了哎呀呀集團(tuán)的分店數(shù)量，而“100%日本品質(zhì)”的口號(hào)是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，并承認(rèn)目前90%的商品為“中國(guó)制造”。

　　名創(chuàng)優(yōu)品被二度模仿

　　不過(guò)，記者昨天在名創(chuàng)優(yōu)品的官方網(wǎng)站上看到，它仍自稱是總部位于日本東京的日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，”，并稱“超過(guò)80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于日本、韓國(guó)、瑞典、丹麥、新加坡、馬來(lái)西亞及中國(guó)等地”，仍介紹三宅順也是“創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師”。而根據(jù)其官網(wǎng)公布的信息，所謂的全球連鎖，除了國(guó)內(nèi)的門店，也只有日本4家、迪拜1家、香港5家和澳門3家。

　　而把自己包裝成日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品也引來(lái)了“二度”模仿者，記者在江南西地下商業(yè)街看到，就在名創(chuàng)優(yōu)品門店的斜對(duì)面，開(kāi)著一家優(yōu)宿優(yōu)品，從店面設(shè)計(jì)、商品陳設(shè)到品牌標(biāo)識(shí)的顏色和字體，與名創(chuàng)優(yōu)品都頗為類似，也是售賣各種生活日雜。

　　消費(fèi)者多質(zhì)疑其品質(zhì)

　　對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品努力把自己包裝成“日本品牌”，記者采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的觀點(diǎn)分為兩極。平時(shí)很愛(ài)逛無(wú)印良品的劉小姐，認(rèn)為不能接受這種利用消費(fèi)者對(duì)日本品牌商品品質(zhì)的信任、通過(guò)偽裝來(lái)牟利的做法，她表示“都沒(méi)有勇氣說(shuō)自己的商品是國(guó)產(chǎn)好品質(zhì)，這種商家不會(huì)去幫襯”。在媒體工作的徐先生則認(rèn)為，明明可以樹(shù)立自己品牌，卻要做“假洋鬼子”，在如今信息不再封閉的年代，忽悠消費(fèi)者很容易得不償失，而且給人山寨的印象并不好。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）