排他入駐:天貓?jiān)O(shè)單選題 連簽160個(gè)品牌

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】天貓?jiān)僖淮螌⑴潘�性選擇題擺在了品牌面前。天貓昨日宣布160多個(gè)服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中，迪卡儂等20余家國(guó)際品牌與天貓簽署獨(dú)家合作協(xié)議，產(chǎn)品只能在天貓平臺(tái)獨(dú)家銷售。此前，天貓、京東等電商大佬都曾有過(guò)讓商戶“二選一”的案例。

　　連簽160個(gè)品牌

　　品牌授權(quán)成為電商巨頭角逐的重要砝碼。包括GAP、迪卡儂、Adidas以及Inditex集團(tuán)旗下的ZARA、Massimo Dutti、PULL&BEAR、Bershka等品牌與天貓簽約。其中，淘品牌、國(guó)際品牌、線下傳統(tǒng)品牌的比例約1：2：4。天貓方面預(yù)計(jì)，未來(lái)一年這些品牌在天貓的成交額將超300億元。在上述160多個(gè)品牌當(dāng)中，迪卡儂、Timberland、E·LAND、TEENIE WEENIE以及Inditex集團(tuán)等20多個(gè)品牌與天貓為獨(dú)家合作，天貓是惟一合作第三方電商平臺(tái)。

　　與同行“開(kāi)掐”

　　線上服裝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越呈現(xiàn)白熱化的趨勢(shì)。天貓此次廣招服裝品牌被業(yè)內(nèi)看做是與唯品會(huì)、京東等電商巨頭在服裝品類“開(kāi)掐”。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，“縱向上我們對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是，以品牌為維度進(jìn)行品牌分層;橫向上，我們從品牌的視角去對(duì)品牌產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理”。

　　目前，國(guó)內(nèi)最大的服裝特賣平臺(tái)唯品會(huì)一季度財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)總凈營(yíng)收為86億元，比去年同期的43億元增長(zhǎng)100%，服裝業(yè)務(wù)對(duì)公司的營(yíng)收貢獻(xiàn)已達(dá)到50%。唯品會(huì)CFO楊東皓公開(kāi)表示，在未來(lái)3-5年，服裝業(yè)務(wù)仍然是推動(dòng)唯品會(huì)營(yíng)收增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿Α?

　　京東方面則主要強(qiáng)化服裝品牌在平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店。據(jù)悉，京東目前除成功攬入GAP、Lacoste、Levis、New Balance等國(guó)際品牌外，還與綾致集團(tuán)、、特步、拉夏貝爾四家服裝企業(yè)率先開(kāi)展服裝O2O模式，此外，京東近期獲得國(guó)際巨星泰勒·斯威夫特的服裝系列獨(dú)家銷售權(quán);蘇寧易購(gòu)也單獨(dú)開(kāi)設(shè)了服裝特賣頻道，并先后引入韓都衣舍、裂帛等互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌。

　　三四線市場(chǎng)存優(yōu)勢(shì)

　　在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，傳統(tǒng)服裝品牌在線上入駐多個(gè)渠道，符合品牌推廣策略，與京東、唯品會(huì)相比，天貓?jiān)谌�四線城市的銷售渠道更具有優(yōu)勢(shì)。

　　程偉雄表示，不少已經(jīng)在一線市場(chǎng)實(shí)體渠道較為完善國(guó)際品牌，選擇電商平臺(tái)的主要目的就是借力深入更低線的城市。

　　張勇表示，未來(lái)阿里巴巴將為戰(zhàn)略合作伙伴提供確定性的服務(wù)，不僅是流量，還將拓展到共同探索發(fā)掘更多合作方式、更廣義的資源，使其成為雙方整個(gè)生意計(jì)劃的核心�！吧虡I(yè)正在迎來(lái)拐點(diǎn)，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大背景下，阿里需要和商家一起來(lái)重新定義電子商務(wù)，重新來(lái)看商業(yè)電子化的進(jìn)程�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）