貴人鳥(niǎo)收獲上市來(lái)達(dá)最大凈利增幅，它背后做了什么？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】近日，貴人鳥(niǎo)公布了2015年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.17億元，同比增長(zhǎng)2.19%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.74億元，同比增長(zhǎng)6.32%。值得一提的是，貴人鳥(niǎo)在2013年、2014年連續(xù)兩年公司凈利潤(rùn)同比下降19.8%與26.3%，這種情況從今年第一季度開(kāi)始有所改觀(guān)，此次公布的半年報(bào)更是實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)最大的凈利增幅。

　　上半年：持續(xù)布局體育產(chǎn)業(yè)

　　公告顯示，上半年貴人鳥(niǎo)持續(xù)推動(dòng)在體育產(chǎn)業(yè)的布局，通過(guò)泉晟投資入股虎撲，持有虎撲 16.11%的股份，通過(guò)貴人鳥(niǎo)香港入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司 BOY，與大體協(xié)、中體協(xié)簽署合作框架協(xié)議，進(jìn)軍校園體育產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合虎撲成立體育產(chǎn)業(yè)基金動(dòng)域資本，并已投資多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的智能運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　在深度洞察現(xiàn)有及潛在消費(fèi)群族的基礎(chǔ)上，推出“我們的發(fā)光時(shí)代”的年度品牌策略，啟動(dòng)了城市趣味跑“Halo Run”，引起社會(huì)化媒體響應(yīng)和傳播，進(jìn)一步提升貴人鳥(niǎo)品牌的知名度。報(bào)告期內(nèi)貴人鳥(niǎo)聚焦終端和優(yōu)勢(shì)，回歸運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)跑步系列產(chǎn)品研發(fā)，推出多款國(guó)民跑鞋概念的產(chǎn)品。雖然終端門(mén)店的調(diào)整仍在繼續(xù)，但是經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存清理已經(jīng)基本接近尾聲。

　　對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，貴人鳥(niǎo)表示公司通過(guò)零售轉(zhuǎn)型，收入已經(jīng)逐步企穩(wěn)并出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng);在成本方面，公司調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)成本下降，并減少了廣告投入及業(yè)務(wù)招待費(fèi)和辦公費(fèi)等一系列支出。

　　下半年：加碼專(zhuān)業(yè)遠(yuǎn)動(dòng)領(lǐng)域

　　下半年，在貴人鳥(niǎo)品牌方面，將繼續(xù)以市場(chǎng)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為核心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，即通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略梳理，為目標(biāo)人群，匹配適合、滿(mǎn)意的產(chǎn)品，為滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)，做好每一件產(chǎn)品，切實(shí)推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型，具體措施如下：一是從以生產(chǎn)為導(dǎo)向的粗放型批發(fā)模式，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為核心的精細(xì)化零售運(yùn)營(yíng)模式;二是從分散式經(jīng)驗(yàn)決策模式，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)分析為主的決策模式;三是從以開(kāi)店為主的增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)向以同店增長(zhǎng)為主的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　在體育戰(zhàn)略方面，將繼續(xù)以“全面滿(mǎn)足每一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)需求”為公司發(fā)展的目標(biāo)，重點(diǎn)加強(qiáng)在跑步、足球、徒步、騎行、網(wǎng)球以及籃球等領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的布局，以人為核心，激發(fā)人的運(yùn)動(dòng)需求，迎合人的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好，促進(jìn)人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)“大產(chǎn)業(yè)生態(tài)+多產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”的模式實(shí)現(xiàn)投資收益和持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

　　上半年玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的貴人鳥(niǎo)

　　投資了哪些項(xiàng)目?

　　除了2.39億入股虎撲外，上半年貴人鳥(niǎo)的另一重大投資就是1億元投資動(dòng)域資本。而動(dòng)域資本成立后又立馬投資了一批“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目：

　　——廣州檸蜜信息科技有限公司，投資額2091萬(wàn)元。該公司是一家專(zhuān)注于提供場(chǎng)地服務(wù)和體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)社區(qū)的公司，其主要產(chǎn)品為一款可以在線(xiàn)預(yù)定場(chǎng)地的移動(dòng)APP“趣運(yùn)動(dòng)”，用戶(hù)可以直接用手機(jī)預(yù)定全國(guó)多城市的羽毛球、網(wǎng)球、足球、籃球、高爾夫球等各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，還可以發(fā)布運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、約身邊的人一同鍛煉，交流運(yùn)動(dòng)心得等。

　　——跑悅樂(lè)(上海)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，投資額100萬(wàn)元。該公司是一家旨在通過(guò)音樂(lè)改善跑步健身，增加運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣的公司，目前主要產(chǎn)品是一款運(yùn)動(dòng)音樂(lè)軟件“跑嗨樂(lè)”，“跑嗨樂(lè)”可以根據(jù)你跑步的速率匹配手機(jī)音樂(lè)，并且每次聽(tīng)完后，推薦算法會(huì)根據(jù)上次用戶(hù)播放的行為，為下次播放挑選更合適的歌曲。

　　——上�；垠w網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，投資額5500萬(wàn)元。該公司為一家用互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)升級(jí)全球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，連接場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群和服務(wù)提供者，構(gòu)建一個(gè) O2O 的全球化運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)的公司。

　　——人人樂(lè)斗體育文化發(fā)展有限公司，投資額1000萬(wàn)元。該公司為一個(gè)專(zhuān)注于體育運(yùn)動(dòng)健康 O2O 領(lǐng)域，致力于打造大眾體育運(yùn)動(dòng)健康綜合服務(wù)平臺(tái)的公司，其APP“初煉”主要提供羽毛球，網(wǎng)球、游泳、瑜伽、健身、跑步運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)陪練。

　　——青橙科技信息技術(shù)有限公司，投資額500萬(wàn)元，該公司專(zhuān)注為健身行業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)解決方案，目前為健身行業(yè)提供的產(chǎn)品有健身房預(yù)約管理系統(tǒng)、健身會(huì)議/培訓(xùn)報(bào)名系統(tǒng)和健身教練助手等。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）