為了品牌形象和上市 奢侈品牌重新布局日本

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】范思哲(Versace)近日宣布將于2015年秋季重開(kāi)在銀座開(kāi)設(shè)大型店，繼2009年關(guān)閉了品牌東京都內(nèi)直營(yíng)店，這是時(shí)隔六年后Versace把目標(biāo)又落在日本市場(chǎng)上。由于中國(guó)大陸和港澳市場(chǎng)的不景氣，而為了獲取高額消費(fèi)需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業(yè)又開(kāi)始回歸日本。

　　范思哲謀求上市 正式在日本擴(kuò)大業(yè)務(wù)

　　有數(shù)據(jù)顯示，在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)店數(shù)量創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。如今面對(duì)不景氣的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品企業(yè)都相繼在日本開(kāi)設(shè)大型店和對(duì)店鋪實(shí)施大規(guī)模改裝。比如麥絲瑪拉(Max Mara)將于9月對(duì)主力店鋪東京港區(qū)青山店進(jìn)行全面改裝;圣羅蘭(Saint Laurent)也將在2015年內(nèi)在東京澀谷開(kāi)設(shè)日本國(guó)內(nèi)的首家專(zhuān)賣(mài)店。

　　而早在2015年初的時(shí)裝周期間，就傳Versace已在計(jì)劃上市，其黑石集團(tuán)收購(gòu)了Versace百分之二十股份之后公司估值已超過(guò)11.3億美元。公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris表示，公司上市計(jì)劃在盡快的有條不紊中，最快在兩年到三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市。

　　日本又是Versace非常重要的市場(chǎng)，范思哲將重新進(jìn)入日本市場(chǎng)拓展開(kāi)兩家新店，2009年受到金融危機(jī)的影響，范思哲關(guān)閉了位于日本的所有零售店，退出該市場(chǎng)，并且對(duì)整個(gè)公司進(jìn)行了“全球瘦身計(jì)劃”，之后僅在部分百貨店設(shè)置柜臺(tái)。

　　現(xiàn)在范思哲計(jì)劃于2015年秋季進(jìn)駐三井不動(dòng)產(chǎn)在東京銀座開(kāi)設(shè)的商業(yè)設(shè)施，將開(kāi)設(shè)大型店。7月，其開(kāi)設(shè)了高檔生活用品店，正式在日本擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　Burberry撤退香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本 加強(qiáng)品牌奢侈品的定位

　　博柏利(Burberry)的香港業(yè)務(wù)也處于低潮期，但其日本市場(chǎng)的興旺抵消了這一負(fù)面影響。Burberry還計(jì)劃把旗下日本特供品牌轉(zhuǎn)型為國(guó)際品牌，預(yù)計(jì)9月將完成這一轉(zhuǎn)型�！霸贐urberry我們致力于提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶(hù)無(wú)論何時(shí)都得以在Burberry(購(gòu)物時(shí))擁有不間斷的臻致體驗(yàn)�！盉urberry的首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。

　　直到上個(gè)月尾，Burberry還在日本運(yùn)營(yíng)兩個(gè)非奢侈品副線(xiàn)——藍(lán)標(biāo)(Burberry Blue)和黑標(biāo)(Burberry Black)。這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與全球的其他系列完全分離，定價(jià)也更為低端。這顯然與該品牌的奢華定位相左。

　　由于定位不一致的問(wèn)題在赴日游客逐年增加的情況下愈加明顯。自2011年，赴日游客數(shù)量增加了2倍以上，這讓日本百貨的銷(xiāo)售翻了3倍。在一些店鋪中，游客貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額占到了40%。除了在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)數(shù)家嶄新的旗艦店之外，該公司亦決定在日本的主流報(bào)紙上刊登廣告，專(zhuān)注宣傳Burberry的經(jīng)典價(jià)值，配以位于卡斯?fàn)柛５?Castleford)的生產(chǎn)經(jīng)典戰(zhàn)壕風(fēng)衣的工廠的圖片，加強(qiáng)品牌奢侈品的定位。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）